电子商务背景下农村物流体系建设

摘 要：农业是我国一项较为特殊的产业，所以决定了农产品在市场中的特殊性。农产品在进入市场时，应当注重其运营模式的选择，这决定了农业企业经营主体是否能在市场中占据一席之地。近年来，我国的一些学术人员也在对农产品的电子商务发展策略进行研究，本文通过对国内电子商务背景下的农村物流体系建设进行归纳，希望为将农产品作为主要经营项目的农业企业在电子商务物流体系建设提出参考和建议。

关键词：价值产业链；农产品；电子商务发展

一、农产品电子商务产业价值链内涵

美国竞争战略学家迈克尔波特曾经提出，一个企业想要提高自身所含的价值，就需要通过一系列运营活动创造出更多价值，在创造价值的过程中包含了许多互不相同但又互相联系的市场经营活动，从而造就了一个完整的产业价值链，企业创造价值不是一个静态的数值，而是一个动态的生产经营活动，企业就是一个不断产生增值环节、并从增值环节中产生价值的机械。

农产品电子商务产业价值链从本质上来说就是农产品电子商务在进行了各项运营活动后创造出价值的整个过程。从农户生产最终到消费者使用，从而形成的完整的价值产生体系，产业链主体中包含农户、农产品生产基地、农产品精加工、经销商等等一系列环节，其中各个环节上都需要不同的企业发挥不同的职能，但是所有主体的目标都是创造经济价值。

二、我国农产品物流产业链中存在的问题

1.主体间信息不对称

农产品电子商务物流产业链还存在一定的问题。由于农产品流通体系较为繁琐，参与运营的单位较多，但各主体之间对于信息技术有不同的掌握度，大部分农户还不具备接入互联网平台的能力，造成信息传递出现问题，严重影响了信息对称情况。这种现象就会影响物流的速度，物流速度如果不符合现代人群的基本需要，会导致电子商务农产品受损。

2.电子商务商务平台落后

电子商务平台的存在帮助了农产品电子商务价值链的连接，将生产与消费连接起来，能够更好的促进农产品电子商务发展，是一项重要的核心节点。然而，由于思想观念较为落后，我国大多数农产品电子商务交易平台的建设完全不能满足农业商务发展的需求。在较为落后的平台上也难以获得优质的物流服务，从而导致物流系统难以完善。

3.物流配送体系协调不周全

农产品想要通过电子商务在市场中占据一席之地，就需要快速的物流保证农产品的质量，但目前来说，大多数物流配送体系较为薄弱，派送中各个环节未能形成有机整合，不能及时、快速的对农产品进行输送，这样一来，就损失了农产品的一部分经济价值，无法创造足够的顾客价值。由于大多数农产品对于保鲜有较高的要求，这也给物流配送一项艰巨的挑战，一方面要保证农产品的质量符合客户要求，另一方面还要以最方便、最快捷、最有效的方式，按企业和客户的双重要求将农产品送到客户手中。

三、我国农产品商务物流体系发展策略

1.加大宏观政策引导力度

政府应当出台一系列相关政策，对农产品电子商务物流产业链中存在的问题进行针对性的调控，充分发挥其能动性，采用政策、经济、财政等多方面的扶持手段，对农业和农产品电子商务的发展进行高度干预，从而更好的扶持其发展。政府部门应当跟随国家政策的指导，从更加宏观的角度对农业和农村经济发展的总体进行战略规划，根据农业电子商务的特点，制定适合农业电子商务的物流系统。并采用一定的政策以及财政资金支持手段，对农产品电子商务的发展目标明确，在发展目标的基础上制定相应的战略重点、任务、发展模式，从而形成符合我国社会主义农业电子商务物流系统。同时，政府还应当加强对农产品运营机构以及各类涉农企业的扶持。

2.提高参与主体间的协调程度

农产品电子商务产业价值链的各主体关系应当是互相合作、形成共赢，绝不是相互竞争。所以，在产业链建设过程中应当加强各个环节主体之间的协作程度，培养各个主题的整体合作意识，使主体对整个价值的增值提高关注度，而不仅仅是将目光放在实现短期利润的最大化，从而使利益链中的各个主体都能够形成稳定的发展结构，以此构建一个完整的利益共同体。

3.完善交易平台建设

建立农产品电子商务网站可以帮助农产品电子商务的顺利发展，同时也是现代农产品交易链的前提与基础，建立良好的农产品电子商务交易平台可以有效缩短农产品供应链，从而实现其农产品的一体化建设。同时还应当做到对农产品电子商务平台的功能和服务进行强化。通过联合现代具有优秀资本的物流企业，如顺丰、申通等物流公司，将优秀的物流服务融入到交易平台中，建立起完善的销售、配送一体化交易链，从而在提高物流水平的同時提高其服务质量。

4.县级物流中心建设

县级物流中心是集仓储、分拣和配送于一体的区域物流中心，其目标是完成区域内物流和信息流的集散，是本县域内部物流运作的枢纽和指挥中心。首先是仓储配送功能。县级物流中心至少能够满足本县域工业消费品和农副产品的日常上下行基本物流需求，保证农村电子商务供应链的日常运转。对物流有特殊要求的生鲜农产品，县级物流中心应能够提供保鲜、冷藏和防疫等功能物流设备。一个标准的物流服务中心应有保鲜库、冷藏库等设施内的温控设备和防潮设备，县级物流中心需要根据本县的客观情况，合理投资建设物流中心。

5.保证产品质量管理体系

农产品由于大多为瓜果蔬菜、柴米油盐等物品，大多数产品对新鲜、环保、无毒等要求高，想要保证农产品在经过产业链中所有环节后还能保证质量就需要对其进行质量保护管理。所以在对农产品进行检测时，不仅应当在其生产过程中进行检测，还应当在物流运输开始前直至物流运输完成后，都对农产品进行质量监测。防止农产品腐败一方面能够保证消费者的安全，另一方面对建立完善的农产品价值产业链也有较好的作用。

6.发展涉农物流队伍

想要在市场上提高产业竞争力，就需要将人才市场的资源牢牢的掌握在手中。产业链中各个环节可以通过举办形式多样、生动活泼、图文并茂的电子商务宣传手册对企业进行大力宣传，吸引更多的高技术、高素质人才参与到企业中来，并将人员专业素养培训作为日常工作中一项重要的项目，从而提高各个务农人员对现代物流的信任，自身参加到这一体系中来后，从而更好的进一步带动其他农户参与到农产品电子商务中，并能够将自身学习到的电脑知识教给其他务农人员，从而使务农人员形成现代物流的整体认知，提高其思想水平。除此之外，各区域政府应当给予涉农物流一定的财政支持，从而吸引更多的民间企业家对此行业进行投资。同时还应当帮助建立完善的农业电子商务校企合作机制，从而更能够吸引高等院校中的高素质人才，并在涉农企业和单位建立电子商务实训基地，将校企合作的力度不不断加大，实现双向合作。通过引入高素质人才可以提高农村信息人员的整体素质素质，提高务农人员组织开展农业信息体系建设的能力，并提高务农人员的的服务水平。最后，国家还可以制定相关的优惠政策，施行激励机制，鼓励涉农专业大学毕业生和高级人才进入农村就业，加强高素质人才的引进，并培训其相关的农业知识水平，使其能够将所学知识和专业运用到农产品管理中，从而提高农产品现代涉农物流发展速度，培养新一代农业涉农物流建设的主力军。高素质人才是现代社会企业竞争中一项重要的竞争资源，所以各个农业电子商务企业应当加强对高素质人才的引进，从而提高的企业竞争力。

四、总结

农产品在生产时需要的时间长，受到季节和时间的限制，同时由于现代社会更加注重养生意识，温棚农产品的的市场较为落后，所以农产品不能像其他产业一样采用流水线作业的方式保证生产量，同时也无法运用科学技术对农产品进行批量复制生产。这样的缺点导致农业电子商务背景下的农村物流体系建设的运营比工业物流体系建设的运营更难。所以，农产品应当找寻适合自身的的运行机制的电子商务物流体系建设发展模式，在能够利用电子商务的优点时，避免时效性给农产品带来的尴尬处境。而加强涉农物流的发展，才能帮助农产品在市场上站稳脚跟。

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作者简介：徐艺娜（1983.11- ），女，汉族，云南省昆明市人，云南机电职业技术学院，讲师，物流管理