互联网时代的主题活动

韩伟

摘要：在新媒体的冲击下，传统媒体以各种方式努力与互联网扯上关系。但随着时间的推移，越来越多的传统媒体在试水新媒体的过程中不断迷失、难以找到方向。如何深度实现媒体融合发展，通过整合传播手段将媒体价值观传递出去，一直是手机电台在努力探索的方向。

关键词：互联网；主题活动；广播

“爱的告白日”活动是河南手机电台运用互联网思维模式和新媒体手段策划运作的一档以“大爱”为主题围绕商圈进行的大型公益主题活动，它由一个主题贯穿全年、每月定期举行、配合网上主题商城、开设一档情感类微节目并推出一系列的主题类公益广告，这使的“爱的告白日”活动可以成为一个闭环活动，它可以进行独立运作并形成独立品牌概念。

一、创立爱的告白日活动背景

为了更好地展示新河南人大爱的正能量形象，倡导人间有爱、树立新河南人新锐和时尚的精神气质新风尚，手机电台分别于2014年4月12、13、14日成功舉办的“121314爱的告白日”大型户外告白主题活动，这个主题是对当下社会年轻人崇尚“要爱一生一世”心理思潮的深度思考成果和现实升华表达。结合社会热点，落地线下活动，倡导和谐社会主旋律，营造良好社会氛围。

本活动以“大爱”主题贯穿全年，每月举办一次。因此，每月的活动在“爱的告白”主题下，延伸出结合当月热点的分主题活动：例如5月结合母亲节主题，鼓励大家向妈妈说爱，6月结合世界杯主题，宣泄对足球的狂热……为彰显“爱的主题”，活动设置了一系列趣味丰富的活动元素，如爱说吧（爱亭）、爱墙等浪漫设施，同时，在告白环节中，捕捉精彩瞬间，深度挖掘事件背后的新闻价值。运用多媒体手段，鼓励全民表达爱、传递爱，打造活动自媒体良性互动机制，扩展品牌影响力。

“爱的告白日”主题活动是手机电台在对社会心理的思考与准确把握后，与社会热点融合升华后的成果，是手机电台正能量媒体价值观传播的重要途径之一。

二、 爱的告白日的新媒体融合

“爱的告白日”这一活动样态区别于传统广播频率的线下活动类型。同时，活动通过网络直播技术将现场实况在移动互联网端和互联网端直播。活动的创意理念由“爱”出发，设立“爱亭”“爱墙”等标志性活动设施。让参与活动的民众运用丰富的形式表达出爱。同时，在每个月的分主题活动中，我们结合当下最为热门的概念元素。不断加入新奇、有趣的PK竞技游戏环节。让参与人员既表达了自己的情感，又体验了一场酣畅淋漓的新奇互动。首次活动便采用4G信号网络全程同步直播，因此对于活动环节的设计，音视频的采集，以及现场主持人与参与人员的互动，这些方方面面的流程都有别于传统频率的线下活动。需要策划执行人员重新构建和探索更加符合新媒体形势下的活动执行方案。随着以后我们活动的每月开展，也会制定和完善出更为完备的活动流程案。

三、爱的告白日与传统广播的融合

首先，以线下活动为载体，通过传统广播口播广告、互联网宣传以及微博、微信、微网页的新媒体社交互动，融合多媒体传播将活动影响力散播出去。

第二，在活动过程中，与传统广播（娱乐976）合作，通过现场连线，直播活动盛况、采集生动细节，实现电波听众互动。与此同时，微博、微信、微网页同步图、文、声、画，再现活动现场。互动的同时，留存宝贵、鲜活的现场材料。

第三，活动的主要告白环节告白亭视频告白实现微信直播。活动后剪辑、上传、保存，微博、微信、微网页多出口呈现外，与传统广播实现深度合作，将素材制作为单元节目，丰富媒体内容，同时扩大活动影响力。

此外，此次活动的成功举办还吸引了社会心理学专家的注意力，借活动引出的当下社会上人们表达爱、宣泄爱的诉求以及社会心理问题被升华到另一个高度。而社会心理学专家的介入，也有助于帮助我们在下一步更加深入的探索活动主旨，挖掘活动的社会价值，从而传递主流媒体价值观。

四、将爱的告白日打造成一个独立的活动品牌

河南手机台“121314爱的告白日”活动自4月启动以来，已策划执行了3场现场活动。此外，通过活动，河南手机台“121314爱的告白日”活动的自媒体官方微信发展了几千名粉丝，并保持一定数量的活跃互动稳定性。

自媒体是移动互联网时代的又一话语权主力军，因此对于传统媒体来说，抢滩移动互联网的一大目标就是在自媒体领域找到一席之地。此次活动，前期，在多个论坛、社交媒体进行活动互动，通过活动自媒体官方微博、微信、微网页进行多出口宣传；中期，在传统媒体参与的基础上，一方面将手机电台客户端以及自媒体官方微信植入活动当中，通过有趣的互动，发展媒体粉丝，另一方面，以官方自媒体及参与者的社交自媒体作为工具留存现场资料，方便内容再利用；后期，持续通过自媒体延续粉丝互动，扩大活动影响力，预热下一次活动启动。通过这环环紧扣的媒体融合传播流程，手机电台初步建立了传统媒体与自媒体互动的良性媒体生态环境，而这次成功探索，对于传统媒体抢滩互联网舆论高地，勇于发声新媒体领域具有重大的战略突破意义。

代表作品

《79岁张奶奶激情告白儿女》

4月的第一次活动迎来了截至目前年龄最大的一位告白者——79岁的张奶奶。张奶奶走进告白亭，深情地对自己的四个儿女送去了祝福。奶奶真诚、朴实的话深深打动了围观群众。

《失明男孩深情告白母亲》

5月“大爱母亲节”的活动现场，来自郑州市盲聋哑学校的初中生、13岁的刘嘉琦在路人的见证下，向妈妈表达了感恩之情！妈妈听到后热泪盈眶的说“今天才知道儿子是一个善于表达的人”。

《习大大，我想对您说》

同样在5月的活动上，一位女大学生当众向我们敬爱的习大大大胆告白了。她这样说道，在郑州生活的三年，见证了郑州城市的快速发展，也深深地爱上了这座城市。她说，习大大5月4号到北大考察，说过这样一段话：抓好青年时期的价值观养成十分重要。这就像穿衣服扣扣子一样，如果第一粒扣子扣错了，剩余的扣子都会扣错。人生的扣子从一开始就要扣好。她会记住习大大的教导，扣好人生的第一粒扣子，留在最爱的城市里并有所奉献。据了解，这位女生是一名来自黄河科技学院的大三学生，习大大的话语给了她很大的鼓舞，此次和同学们来到这，是专程向习大大表达一名大学生的决心和抱负。

五、结论

在新媒体浪潮的冲击下，传统媒体纷纷躁动起来，以各种方式努力与互联网扯上关系。但随着时间的推移，越来越多的传统媒体在试水新媒体的过程中不断迷失、难以找到方向。如何深度实现媒体融合发展，通过整合传播手段将媒体价值观传递出去，一直是手机电台在努力探索的方向。而此次“121314爱的告白日”活动就是一次媒体融合发展的成功理论实践，是传统媒体在新媒体时代勇于发声、走出尝试性的第一步。但我们同时也认识到，媒体融合发展不可能一蹴而就，这是一个漫长的过程，手机电台会在扎实走好第一步的基础上，总结流程经验，不断探索，寻找路径。