基于旅游意象的手绘旅游地图设计

郭文婷

近年来，越来越多的人选择旅游这一方式来纾解日常生活中的压力，在旅游中寻求乐趣，开阔视野。随着旅业的快速发展，旅游业周边产品逐渐兴起，其中就包括手绘旅游地图。

一、手绘旅游地图概述

（一）手绘旅游地图的兴起

随着多媒体技术的发展和广泛应用，电子地图以其更为智能化的优势正在逐渐替代传统的纸质地图，电子地图将地图立体化、动态化，令用户清晰地、直观地了解所在地区的各方面信息，相比纸质的地图，很大程度上提升了地图的功能性。即便如此，手绘旅游地图如今也发展起来，拥有着良好的市场前景。相较于传统地图运用符号、颜色、文字、注记等要素来符号化、抽象化地反映客观实际，手绘旅游地图更多利用艺术美感和艺术表现力并结合旅游地的地域文化特性，选择旅游地的主要要素进行突出表达。区别于传统地图以寻找目的地为主的功能性工具，手绘旅游地图更多地具有审美和收藏的功能。这是手绘旅游地图成为价格亲民、便于携带的旅游纪念品的重要原因。

（二）国内外手绘地图的发展起源

手绘风格地图多见于国外地图，这是由于手绘地图与西式绘画有较多的联系。文艺复兴时期，艺术大师达·芬奇不仅以绘画闻名，在建筑、地质、水利工程方面也有很高的建树。他是一位制图大师，曾为当时位高权重的瓦伦蒂诺和罗曼亚公爵测绘、制作地图作品。17世纪后半期的荷兰，地图作为普遍的室内装饰风靡一时，这些作品恰好如实反映了当时的地图绘制技术以及社会审美趣味。

在我国古代，山水画与地图同源异流，两者之间有着千丝万缕的联系。山水画刚刚兴起时，地图的技法和表现形式为其提供了参考，山水画脱离了地图上实用的山水形，从实用地图演变为艺术品。山水画借助地图找到了自身的表现形式，同时山水画的这种绘画形式也反过来影响了地图的绘制，形成了一类以山水画法为艺术手法的写实性地图。这是中国传统地图美学研究中不可或缺的部分，它代表着一种不同于西方地图的美学观念，这种审美的形成源于中华民族共同的文化感知和历史积淀。

二、手绘旅游地图的创作

（一）手绘旅游地图风格的把握

手绘旅游地图的画面风格可以完全由创作者把握，因此其在创作时可以表现出不同的风格。手绘旅游地图更着重于体现旅游地区的文化氛围，注重旅游者的体验，核心是通过创意的艺术表现手法对旅游目的地形象的再创作，使其集中展现地区特质。与旅游地自身地域文化特性相结合创作出的具有独特地域风格的手绘旅游地图，更能给人耳目一新的视觉冲击力。

要想手绘旅游地图的创作与旅游地所在地域的文化特性更好地结合，创作者首先要对旅游目的地意象有充分的了解和研究。旅游目的地意象是指旅游者在对旅游目的地相关信息加工后对该地所产生的一种印象。它是结合了旅游者主观情感的客观事物，不仅是对旅游目的地地理环境的认知，还包括旅游者对旅游目的地历史文化等方面的深层次解读，它是旅游者在对景观等客观物象的游览过程中所感悟到的旅游目的地内在文化精髓。当前，旅游研究越来越倾向于意象的研究，相较于客观存在的有形资源，无形的意象对旅游者的影响更大。旅游地意象决定了旅游者目的地的选择和对目的地的评价。目的地较独特的和积极的意象可能是人们在旅游决策中选择某一目的地的重要因素。意象是旅游者与目的地环境之间双向互动作用的结果。

准确地把握旅游地所具有的意象，并将其运用在手绘旅游地图的创作中。这样可以使手绘旅游地图不仅有指引目的地的功能，还能充分展示旅游目的地所具有的独特文化魅力，从而起到宣传的作用。

（二）以厦门鼓浪屿为例说明

鼓浪屿位于厦门岛西南面，是一个面积大约1.78平方千米的独立小岛。每当涨潮时，浪击礁石，声如擂鼓，人们称之为“鼓浪石”，因此该岛得名鼓浪屿。

鼓浪屿共经历了本土文化积淀期、外来文化传播期、多元文化融合期、多元文化终结期和多元文化复苏期五个阶段。相较于周边的其他区域，鼓浪屿是一个独立、完整的岛屿。五个阶段产生的不同文化形态、社会结构、完整的空间结构以及风格多样的历史建筑和宅园设计，展现了19世纪中期到20世纪中期外来多元文化与闽南的传统文化，它们在文化、建筑、园林景观方面深入地交流和融合。因此，鼓浪屿获得了“海上花园”“万国建筑博览馆”等美称。

随着信息产业的不断发展，旅游信息也得以高度普及和传递，旅游业与互联网产业逐步一体化，越来越多的旅游活动和旅游研究开始通过网络渠道开展。游客逐漸习惯运用网络进行同游邀约、了解风土人情、游览经验分享、出行票据购买、行程路线制定等活动。现如今，研究游客行为的数据越来越多地是从各类网络信息中发掘而得的。

1.“海岛意象”

由旅游者在网络上的评价可知，“海岛意象”是鼓浪屿旅游最为核心的认知意象之一。大海、小岛、沙滩这些具有海岛气息的符号是鼓浪屿给旅游者的第一印象。人们选择鼓浪屿作为旅游目的地，主要原因就在于它是一座海岛。

2.“小资意象”

由统计数据可知，“钢琴”“咖啡馆”“猫”等也是出现频率较多的词汇。正如网络上一些旅游攻略——“带你数一数厦门鼓浪屿的多种小资生活”“品味浪漫小资情调——鼓浪屿不得不去的十个小店”等所说，旅游者眼中的“小资意象”引导着一批批向往惬意生活的游客前往。岛上奶茶店、咖啡店、手工艺品店等已经成为鼓浪屿“小资符号”的代表。

3.“建筑意象”

鼓浪屿的建筑是厦门近现代史的历史缩影，集欧美风、东南亚风以及地方建筑特色，有着深厚的文化内涵。这些建筑不仅为鼓浪屿的人文风情增添了多样性，更使鼓浪屿具有厚重的历史文化感和国际化风格。

在提炼出鼓浪屿的“海岛意象”“小资意象”“建筑意象”后，人们在创作手绘旅游地图时，就要对这三点进行着重刻画，使其意象得到突出的体现。

地图的总体色彩可以选择与海相贴近的蓝色系，其总体风格可以偏向清新简练，以便与“小资意象”相呼应。除此之外，可以着重介绍岛上的奶茶店、咖啡店和手工艺品店。而对于岛上风格各异的建筑，人们要以其自身所具有的风格为基础进行创作。

三、结语

在创作手绘旅游地图时，对旅游目的地历史风貌环境的准确把握是必要的，人们要从文化层面来深入了解旅游目的地。高层次的旅游者都是以文化的差异为诱因，以体验文化的碰撞与交流为过程，最终达到文化彼此交融的境界。

（浙江理工大学）