标识之于品牌也是时尚之于你我

唐依敏

刚刚是入秋的时间，但是關于今年秋冬的流行趋势却是席卷而来，亦如春夏那股slogan T恤的热潮一般，越来越多的品牌开始把自己的Logo又重新印回到时装上面。无论是手袋、帽子还是服装上，随处可见的Logo都在彰显着这些时装品牌越发愿意表现自我的野心。

早在今年年初，Raf Simons 刚刚接手Calvin Klein就大刀阔斧的更换了品牌的Logo，对比新旧Logo，其实变化没有很明显，依旧使用字母组合，只是将小写改成了大写，字体稍微加粗，字母间距做了微小的调整，字体还是非衬线体的风格。从Calvin Klein官方的解释来看，他们的新Logo代表了“回归品牌的初心”。长久以来，Calvin Klein给消费者更多的印象是个性与性感，大家谈起Calvin Klein印象最深的也只是它的内衣产品。旧Logo中使用大小字母组合的方式也是这样的诉求，用视觉上相对灵活与年轻的方式表现个性、性感的品牌特征。新Logo改为全大写字母之后，Calvin Klein有意弱化了品牌的个性，让品牌更具包容性，回归到追求品质与时尚，而非单纯的强调某个单品，这也是“回到初心”的本意。

2012 年，同样是新官上任Saint Laurent 的创意总监 Hedi Slimane 同样进行了大刀阔斧的改革，人家可不只是改标志这么简单，直接将 Yves Saint Laurent 英文名称中的 Yves 丢掉，把品牌名称改成了 Saint Laurent Paris。Saint Laurent的原标志是法国著名的画家AM Cassandre 于 1961 年绘制的。这个使用了近 50年的标志几乎代表了这个品牌独特的调性，经典的曲线，字母 S 像锁一样扣住字母Y和L的经典造型一直以来也是大受欢迎。对比一下 YSL 前后的标志，不难看出 Hedi 想要把品牌牵引去往的方向，定制字型变为了著名的非衬线体 Helvetica Neue Bold，原本的精致奢侈的调性一下子变成了现代感品牌感很强的风格。

前不久的一篇报道里也显示出了品牌Logo在现代人眼中卓然的地位，Logo能够清楚地标示穿着者的社会地位这是毋庸置疑的，在另一层面上，Logo也能成为品牌“纯粹主义者”以及其它社会部落的护身符。居住于伦敦的时装公关Mandi Lennard因其对Logo的热爱与展示闻名，并相信这些Logo不仅仅是肤浅的所谓“地位的象征”。对于Lennard来说，Logo深深吸引了她：“在这个不安全的世界，这些Logo能给你实实在在的依靠；它们是怀旧的养料，提供了幻想，甚至让你感到安全。”

其实从上世纪90年代初，带有标识的装束便司空见惯，对于很多人来说品牌标识是财富的象征。但是到了2008年这种情况却是大逆转，因为当年的全球金融危机，加之当时时尚界又崇尚隐富，宣告了品牌标识招摇时代的终结，而到了今年这股Logo的风潮却又卷土重来。

这些各色的Logo之于品牌的意义与时尚之于我们的意义颇为相似，无外乎是一种个性的表现，在这个每个人都渴望与众不同的时代里，这些各色的Logo似乎也为我们打上了一些不同的标签。

生于天桥底，死在更衣室

定义你自己

对于人们来说穿着这些带有Logo的奢侈品早已有了超越于炫耀的更高层次作用，它们是一种品位的表现，也成为了一种个性的宣泄，而对于服装品牌来说这又何尝不是它们展现自我的一扇窗呢？

一件带有Logo的T恤搭配牛仔裤和今夏流行的拖鞋，简单又随性，再选择一只写满品牌名称的手袋也是不错的搭配，加上率性又个性的配饰，在这个初秋你也能简单的彰显自我！