自我拯救

董慧

虽然纸媒进入严冬已是老生常谈，但是这个盛夏，似乎雪有融化的迹象。

一份由 MONOCLE 出品的、足足48页的夏季周报正式出现在欧洲的各个报摊之上。共有四期，从8月8日起每周二发行一期，总价格为45英镑；它的目标就是：成为夏日度假期间，人们都会想要阅读的假日读物。

主编 Tyler Brulé 对这个时机的评价是：“每年的这段时间，是人们有钱也有闲去阅读的时候。”当然，从广告上说，这又是各家广告商瞄准欧洲市场进行广告投放的重要时期。

“MONOCLE 没有力挽狂澜、拯救全球纸媒的意思。他们到底想做什么呢？”物质狂好奇。

一直以来，反其道而行之的做法都是 MONOCLE 最擅长的，早在 iPad 杂志刚刚兴起时，主编Tyler Brulé便明确地表示过，MONOCLE 绝对不会制作那样的杂志，原因很简单：在 iPad 上阅读时，没有人知道你正在读的是 MONOCLE。值得一提的，夏季周报的主意并不是 MONOCLE 团队最早提出的。恰恰是他们收到了来自广告商的提议。（拥有一个好内容团队，你真的不用担心没有为你买单的客户。）名利双收是 MONOCLE 所追求的，但在 Tyler Brulé 看来，“你可以想要盈利，想要挑战市场，而和前两者一样棒的，是帮助读者保持睿智。”

事实上，早在2010年，人人宣称 iPad 是纸质杂志的救世主时，MONOCLE 在杂志的基础上，任性地发行了两份报纸：Monocle Mediterraneo 和 Monocle Alpino。翻译成中文，就是夏季特刊“地中海号”和冬季特刊“阿尔卑斯号”。第一期地中海号发行于2010年7月29日，容量为64页，栏目设置依照杂志版块划分。为了贴合“地中海”主题，首期编辑团队探访了雅典和其周围的岛屿。

Tyler Brulé 对于这份报纸的定位就是取代人们手中的 iPad。

物质狂曾经饶有兴趣地研究过Tyler Brulé的个人资料，八卦后的结果就是，他简直是媒体圈的Steve Jobs。“他和Steve Jobs一样，喜爱日本。Tyler Brulé 热爱东京是绝对的，他在学日语也是公开的秘密，这些行为都会让别人猜测他是受日本潮流文化影响较深的人。他曾经邀约多位日本插画师，比如多次出现在杂志末尾的北甲賀 KitaKoga 漫画，与日本品牌合作的产品也很多，编辑部的日本人就更不多说 ……”物质狂觉得，媒体圈现在重视Tyler Brulé的每一个举动，就如同当年IT圈重视Steve Jobs的一言一行一样，也许这一言一行就代表着方向。

“当你前往沙灘上的时候，你不会想用 iPad 为你挡一下太阳，但报纸可以。”物质狂觉得这就是Tyler Brulé 为纸媒指明方向的理论基础。

“想象一下这样的夏天，阳光、沙滩、泳池、防晒霜、社交，一份质量上乘又能够随时阅读的报纸难道不比怕晒又怕进水的 iPad 更实用吗？” Tyler Brulé说。

除了出版杂志，Tyler Brulé其实是一个生活方式的品牌，Monocle Shop概念很像Apple Store，选址在世界上生活方式最酷的城市。物质狂发现Monocle Shop北京店就坐落在三里屯北街与东直门大街的交叉路口。