互联网时代下传统纸媒的数字化转型分析

陈晨

摘 要 随着互联网走进千家万户，中国已经全面进入了互联网时代。随着3G、4G等电信通讯技术的革新，中国媒介环境发生了巨大的变化。手机以及平板电脑的普及使用，网民的阅读习惯也产生了由纸质阅读到电子化阅读的巨大的变化。在这一背景下，传统纸媒的发展出现了前所未有的危机，危则思变，数字化转型成了纸媒发展的必经之路。目前我国传统纸媒的数字化转型已经取得了一些成绩，但也存在着许多问题。本文分析了互联网时代下我国传统纸媒数字化转型的现状和问题，并针对这些问题提出了策略和建议。

关键词 互联网时代；传统纸媒；数字化转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）191-0005-02

1 互联网背景下传统纸媒的危机

目前中国已经全面进入了互联网时代，同时网民数量也在不断增长。随着3G、4G等电信通讯技术的革新，Web1.0到Web2.0的互联网环境不断演进和优化，手机以及平板电脑被网民高频率的使用等，使得目前中国的媒介生态环境有了明显的变化，传统纸媒面临着前所未有的危机和挑战。主要表现如下：

第一，网民的阅读习惯产生了由纸质阅读到电子化阅读的巨大变化。在这一背景下，传统纸媒不仅在读者占有率上迅速下降，同时其发行量和广告发行收入也在迅速下滑。由于纸媒消费受众的下降，势必会发展成纸媒影响力的下降。

第二，许多专业新闻网站和综合门户网站的新闻采编日益成熟，并且随着国家监管力度的加大，网络新闻信息的可信性和权威性开始逐渐得到认可，改变了以往受众更信任纸媒新闻的认知习惯。

第三，移动互联网时代下，微博、微信等自媒体平台客户端的开放，使得新闻从业者和新闻受众能够通过平台进行互动和沟通，这是传媒纸媒无法做到的。

2 互联网时代下传统纸媒数字化转型的现状

上文我们分析了互联网背景下，我国传统纸媒的危机。“危则思变”，数字化转型是传统纸媒发展的必经之路，我国传统纸媒行业也在不断尝试与探索数字化转型，并且取得了一定的成绩，例如现在多数纸媒都建立了官网、开通了微信公众平台，并且国内一些主流纸媒也开发创建了自己的App来满足受众的需求等。虽然我国传统纸媒在数字化转型的道路上已经取得了一定的成绩，但是仍然存在着一些不容忽视的问题。目前我国纸媒的数字化转型现状主要表现在以下几点。

2.1 数字化平台的内容呈现多数以纸媒母体的内容为主

目前我国纸媒数字化形式最早是以“报网互动”为主，也有纸媒建立自己的新闻门户网站作为自己的数字化转型载体。门户网站通过互联网获得大部分内容。传统纸媒建立了自己的“网络报纸”或者“电子报纸”，来方便受众通过手机、平板电脑等进行新闻阅读。许多报纸，均以“多媒体数字报刊平台”的方式对报纸内容的呈现进行数字化转化，将当期、当日的报纸内容按照报纸版面进行整合，转化为电子版，复制在网页上。其内容的表现以传统紙媒的内容直接迁移为主。

2.2 纸媒App平台的构建逐渐成熟

我国传统纸媒数字化转型的初期到来之时，纸媒数字化有一个十分典型的产品叫做“手机报”。“手机报”是移动典型运营商将报纸内容统一编辑整合后，以彩信的形式发送给受众。然而“手机报”这种曾经风靡一时的“电子化报刊”伴随着智能手机和3G、4G技术的普及被逐渐取代，移动智能设备客户端应用逐渐将手机报取代，并且成为纸媒移动阅读的主要形式。目前，我国纸媒数字化转型的移动客户端平台的建设主要集中在两种形式上：一种是由第三方搭建和提供的出版平台，各个报纸可以借助这个第三方平台发布新闻信息，实现数字化。读者可以通过这个平台订阅报刊、对新闻进行在线阅读以及评论和互动等；另一种是由纸媒机构自己建立和开发的专属于自己刊物的移动客户端，用App为读者推送内容。

3 纸媒数字化转型中的问题和对策

3.1 纸媒数字化产品的商业模式与读者消费模式之间存在矛盾

纸媒在经历了数字化转型以来，依赖移动客户端，其数字化形式不断发展和成熟。但是由于读者本身在“提供免费服务”的互联网潮流中，习惯了“免费”这一模式。同时，由于纸媒的数字化网站和客户端的新闻母体相同，与纸媒比，读者认知中的权威性不如纸媒；与门户网站相比，其新闻的创新程度又有限；所以其原本靠广告点击率盈利的商业模式，因为点击率受限，纸媒数字化网站的客户端和盈利问题举步维艰。

想要解决上述问题，就不得不想办法去开发和拓展新的商业模式。在商业模式的创新方面，国外媒体其数字化转型起步比中国早，有许多值得我们借鉴的经验。数字化转型下的纸媒的盈利不能单单依靠广告的投放收入，还要在平台、内容、品牌方面想办法创收。纸媒在其数字化的转化过程中，采取付费模式是值得探索的良性发展之路。付费不仅为媒体带来收入，也可以稳定读者群。我国数字化转型纸媒的内容付费可以从向部分读者收费和作为内容供应商向第三方收费两方面展开。

3.2 纸媒及其数字化平台没有实现有效关联，不利于读者的迁移

在人们习惯用手机进行阅读的今天，移动客户端成了纸媒数字化转型的重要平台，通过这个平台，纸媒进行自我经营和自我展示。目前我国大部分的都市报和日报都已经通过数字平台进行有效的报网互动。在移动客户平台上，可以即时的更新和跟着突发的新闻实践，读者也可以通过关键词查找自己关注的新闻报道的内容。但是，目前的报刊杂志网络版内容通常是前文中我们所以说的母体迁移，内容的选择上严重依赖纸媒，而部分报业集团网站则开始逐渐呈现出与报纸、杂志母体各自为政的趋势。纸媒和数字媒体并没有有效关联起来，很难形成叠加的品牌效应，这样一来，就不利于纸媒读者的数字化迁移与大众普遍阅读。

想要实现读者的迁移，将纸媒读者迁移到网络化平台和移动客户端，对读者的维系和拓展是解决问题的重中之重。读者的数字化迁移和新读者的拓展，关键在于如何对读者进行引导，引导读者通过下载移动客户端进行阅读。在这个问题上，应该懂得运用传统纸媒官方网站的展示优势，在其官网上建立移动客户端的二维码与网站的联系，引导读者用手机扫描二维码对纸媒进行关注。比如在热点新闻页面设置客户端二维码，提醒读者用手机扫描关注，获取即时的新闻信息。还可以在纸媒介上的精品栏目信息上，附上二维码，提醒读者以客户端形式关注相关信息链接，提醒读者数字媒体比纸媒更新更快，信息量也更大，对读者的数字化阅读习惯进行引导；其次，要注意培养会员，维持读者的忠实度。还可以通过订阅纸媒，免费获赠电子版报纸的形式，培养忠诚读者的数字化阅读习惯。

3.3 目前的数字化媒体缺乏受众的交流互动和个性定制化服务

虽然目前的数字化的纸媒网站大多开放例如注册、评论、分享、社区等互动平台，但是这些平台通常仅限于读者之间的互动，媒体与读者之间的互动则十分欠缺。传统纸媒在数字化的过程中并没有在网站的组织上设置与作者互动、交流和靠拢的环节。

解决上述问题首先要设置媒体与读者的交流互动环节，让作者有效的提高参与性，成为忠实读者。其次，个性化的定制服务是未来数字化媒体发展的必经之路，客户端可以为读者提供界面风格和阅读形式的不同选择。例如受众可以根据自己的需求选择不同大小的字、不同的排版样式、不同的刷新频率等。还可以通过数据统计，为读者主动推送感兴趣的内容。

参考文献

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