赛道之上星发现—— 喜力冠名赞助世界一级方程式中国大奖赛

编辑：舒 雅

赛道之上星发现
—— 喜力冠名赞助世界一级方程式中国大奖赛

编辑：舒 雅

喜力啤酒于去年宣布与FOM（Formula One Management）签订合作协议，正式成为世界一级方程式赛车锦标赛（又称一级方程式、F1®等）的长期全球啤酒合作伙伴，并获得冠名赞助F1喜力中国大奖赛的殊荣。本次赛事及相关庆祝活动将于4月7日至9日在上海国际赛车场举行。届时，喜力城市狂欢派对也将在上海市中心拉开帷幕。

此外，根据协议，喜力将从2017年赛季起成为中国、意大利和墨西哥三大F1赛事的冠名赞助商，并在多项F1世界各地赛事（俄罗斯、西班牙、摩纳哥、加拿大、英国、新加坡和巴西）上享有超高的品牌曝光度。

为此，喜力也将围绕“赛道之上星发现”（More Than A Race）和“开车绝不饮酒”（When You Drive, Never Drink）两个主题在全球范围内展开整合营销活动。前F1明星车手大卫·库特哈德（David Coulthard）和F1传奇人物杰基·斯图沃特爵士（Sir Jackie Stewart）将分别担任喜力F1活动的形象大使与安全大使。

今年，喜力将把“赛道之上星发现”活动带到中国。比赛期间，除了赛道上那令人肾上腺素飙升的速度与激情，喜力还将在魔都市中心打造一场史上独一无二的城市狂欢派对，让F1的魅力从赛道上一路飙至市中心，将整个城市变成一座巨大的狂欢游乐场。

具体内容包括由著名前F1车手大卫·库特哈德领衔主演的广告大片的发布、在上海市中心以及赛道周边举办的消费者体验活动等。与此同时，喜力还推出“赛道之上星发现”挑战活动，消费者除了可以在官方微信平台打造属于自己的专属赛道，喜力也会携手全国数千家酒吧重磅推出一系列F1线下活动。在这些酒吧里，消费者除了可以尽享喜力与F1所带来的双重激情，还有机会赢得限量奖品以及F1喜力中国大奖赛门票。整个活动将在4月7日至9日期间的F1喜力中国大奖赛上达到高潮。届时，F1的精彩将通过赛车场内的喜力品牌互动区、赛道上品牌露出以及在上海市区举办的F1狂欢派对全情绽放。

喜力全球品牌高级总监Gianluca Di Tondo表示：“F1不只是一场比赛，它更是一场全球性的盛会。在那些重要的增长型市场中，F1给予了喜力与现有和潜在消费者进行品牌互动的独特机会。F1从三个方面为喜力提供了绝佳契机：首先是以协同效应创造了强大的商业合作机会，其次是用创新方式拓展了喜力倡导的理性饮酒理念，此外还搭建了促进F1团队和喜力员工之间技能分享的交流平台。”

他还强调：“这样的伙伴关系给我们现有的全球品牌推广平台进行了有力补充，使我们每年能够吸引大量前来观看F1的粉丝和近4亿电视观众。多年来，我们之所以能与欧洲冠军联赛、橄榄球世界杯甚至和詹姆斯·邦德电影系列保持良好的合作关系，正是因为我们知道如何用激情唤醒消费者的热情。这一次，我们也将把这种激情带给F1。”

喜力中国区总裁Jacco van der Linden也表示：“我们非常荣幸能冠名赞助F1喜力中国大奖赛。也希望通过本次合作，把‘赛道之上星发现’和‘开车绝不饮酒’这两个信息明确传达给中国消费者，并将F1的精彩展示给国内的F1粉丝与观众，我们要将这项高端赛事的精髓通过数字传播渠道深度植入到上海这座魅力十足的城市。”

“理性饮酒”是本次合作的核心宗旨，F1的全球平台让喜力可以把这一理念明确而有力地传达给中国乃至全球的消费者，并把握这一绝佳的机遇，提升整体社会的“理性饮酒”观念。与此同时，消费者也将清楚地了解到喜力携手F1对“开车绝不饮酒”这一理念始终如一的坚持。

据透露，喜力的新品牌活动将以其长期专注的核心品牌承诺为基础，完整传达“理性饮酒”这个至关重要的信息，为此，喜力将用10%的全球媒体宣传费来推广“理性饮酒”活动，如“饮酒有度更有风度”（Moderate Drinkers Wanted）和“保持理性才更尽兴”（Dance More Drink Slow）。自2015年起，我们在超过80亿瓶装及罐装的喜力啤酒上传达了该理念。与此同时，除了在全球范围内的数百个音乐节和电视转播节目中强化“理性饮酒”的品牌信息外，喜力还通过赞助欧冠赛和橄榄球世界杯中的场边广告来宣传这一品牌主张。