粉丝们的“狂信之力”

段崇政

粉丝，自古即有。从“倾都观卫玠”，到投金掷银的戏曲捧角，明星崇拜数见不鲜。而如今，粉丝从单纯的崇拜，发展至有组织崇拜、与经济挂靠、甚至成为明星的宣传途径。粉丝的作用与影响日趋重要。

粉丝疯狂

事情是这样的。

作为一部没有豪华明星加盟，没搞花边营销炒作的主旋律电影，《战狼2》一上映就“燃”爆了暑期档，也用一瓶酒圈出三万个粉丝。

吴京在剧中有一组端着茅台酒瓶仰头痛饮的镜头。电影中，中非同胞一起“拼酒量”，非洲同胞秀出了他们的酒仙，随后吴京饰演的冷锋登场，直接拍出一瓶茅台。8月7日下午，贵州茅台集团董事长袁仁国，党委书记、总经理李保芳，联名致信吴京，对他及电影《战狼2》剧组所表现的爱国主义情怀表达敬意，对吴京为民族品牌、“中国制造”的大力推介表示衷心感谢。

茅台集团给吴京的感谢信写道：“在《战狼2》中，您无偿对国酒茅台进行了情景植入，使这张中国名片再次香艳世界，引发了广大影迷对民族品牌的热烈追捧。”

来而无往非礼也。茅台集团把观看《战狼2》当成一次爱国主义教育活动，组织各支部总共三万名员工分批包场观影，同时要求员工写观后感，并将优秀观后感和精彩影评组织在媒体发表。有网友掐算，茅台集团包场观《战狼2》，直接为影片带去90多万元的票房成绩。

为偶像的作品买账，向来是粉丝们热衷的事情。不过和茅台集团这个特殊的粉丝相比，电影《三生三世十里桃花》（以下简称《三生》）的粉丝包场行为则有些强行收过路費的嫌疑。

最近《三生》的电影排片中，出现了一些很好玩的场景，比如一个200人的厅，只卖掉一张，这个位置可能在最角落里，也可能是第一排，这种没有挑黄金位置的购票基本上就可确定是在锁场。

所谓“锁场”，就是锁住电影院放映的场次，防止空场以免院线撤场和换场。正常情况下某部电影的某个场次出现空场的话，影院会撤场或换电影，而粉丝在影片放映之前买上1-2张票，影院就没办法撤场或换场，不管这一场最终能卖出几张票，它都必须如期上映。

在《三生》电影预售阶段，粉丝们就开始为偶像应援，有组织地开展了全国范围的“锁场”活动。

据《三生》女主角刘亦菲吧官方发出的消息，截至7月19日中午12点《三生》“锁场”情况不完全统计，粉丝在没有统一组织的情况下自主“锁场”2000余场。而男主角杨洋的粉丝战斗力也不差，微博有多名网友发布了一名@夜华奶妈养殖场 的截图，截至8月1日晚11点，全国“锁场”达4万多场。

然而粉丝有计划的大规模“锁场”，阻止了影院本来可能进行的换场撤场，也影响了影院对后续排片的进一步判断。

粉丝大规模“锁场”到底对不对，影院有影院的委屈，粉丝有粉丝的道理，尚无定论。但粉丝为支持《三生》票房而做出的另一项行为，可以说十分恶劣了。

杨洋粉丝搞了个“反黑”活动，称用《三生》票根可以换到《战狼2》的高清资源……以反黑的名义传播同档期电影的盗版，这件事不仅不合理，可能还触到了法律法规的“高压线”。

粉丝成产业

不久前，“杨幂亲自发微博怒斥贩卖艺人信息行为”的消息在网上扩散开来，引发热议。有粉丝曝出这是由于“走了VIP途径，身份证信息仍被泄露”，“被人一路跟随甚至冲上盖被子”等过分行为才如此“惹恼”艺人。

明星行踪被泄露已经不是新鲜事了。

追星多年的黑子说，2014年时她身边已有朋友开始“追机”，“只是那时这些信息还不会拿到明面儿上来说，不会在网上特别公开晒行程，甚至表示可以报价找我拿之类的，都是私底下，毕竟属于隐私泄露。”

从事艺人宣传工作多年的小马曾和一些“资深粉”有过接触，据她了解，粉丝们自发组织的后援会等官方组织大多和艺人方会有一定沟通，“可能会跟经纪人或助理有联系，问一下行程，工作人员这边会透露一些，到时候粉丝也可以给一些接机应援，比如拉横幅、鲜花等等。”

某明星“死忠粉”小花的追星信息来源从不靠“买”，因为朋友就在航空公司上班。“在航空公司或是高铁上班的人当中，确实会有卖艺人行程信息给粉丝、黄牛，甚至是卖给狗仔的情况。”朋友曾跟她提起，通常售卖信息的工作人员的想法是——反正有资源，卖了还能挣钱。

“XX某月某号上海北京”“XXX最新护照号”“XXX高铁车厢”“XXX拍摄杂志私人行程地址”……这些倒卖明星行踪信息的人在黑子看来已经跳脱粉丝的范畴，“说白了，跟倒票的黄牛、中介大同小异——你给钱，想问多少就问多少。”

这些黄牛甚至还会长期招收代理，比如可以百元打包拿走所有明星的相关信息，或者是成为其“下线”，“低价买入，自己再卖出去多少钱就看自己了，其实跟微商也没什么区别，引流，赚的是差价，比如黄牛从工作人员拿资料是五六十块钱，卖给粉丝就是七八十。”

黑子有位朋友前几天刚花80块钱买到某韩国男团的航班信息，“国内艺人单条航班信息普遍是15到30元，国际艺人相对贵一些，不过我掌握到的情况差不多是普通艺人50块钱左右，大咖也有要一二百的。”之前她听朋友提起有卖明星身份证号的报价大概在70元上下，手机号和微信号通常要价较贵，价格几十到上百元不等。

当粉丝成为“金主”

不知从何时起，粉丝成为了偶像的“金主”。除了支持偶像的作品外，偶像生日时送礼物也被认为是一件天经地义的事情。偶像团体TFboys的粉丝们便是出了名的“豪爽”，为偶像在时代广场竖立广告牌，送别墅、送月球表面等新闻屡见不鲜。

无论粉丝如何疯狂，明星是最终的受益者。

有数据表明，在明星的收入构成中，出演影视剧的片酬和广告代言收入，并非其主流部分。明星通过发行写真集、卡通人偶、向电玩游戏开发商出售肖像权等其他所得，却占据其总收入的近七成以上。

粉丝开启了偶像工业的全新赢利模式。在这一模式下，粉丝公司、经纪公司、演出公司、网络媒体、平面媒体、旅游公司和明星们，分别操纵着链条上的不同环节，并从中分得自己的一杯羹。

2014年张杰在微博上发表的单曲《很奇怪我爱你》面向公众售卖，歌曲底价设定为2元，但用户平均出价已经达到了7.5元，甚至还有一位用户通过自由加价，为这首歌支付了2万元天价。

以花椒直播平台为例，主播通过直播可将所获收益的9成放入腰包，只需为平台缴纳1成的平台维护费。所上缴的1成维护费，花椒直播也将通过活动方式返还给主播。

在信息化的帮助下，粉丝团已经从互联网走向线下，成为正规的粉丝实体，有望拥有公司资质。不久的将来，粉丝团很可能扮演明星直接的新闻传播、宣传推广等角色，积极推动粉丝产业愈来愈壮大，并成为娱乐及其相关产业的重要组成部分。粉丝现象的盛行，粉丝产业的形成，已经拉动了诸多行业的产业经济。endprint