视域融合到视域契合：“维秘”时装秀的文化构建

内容摘要： 现代内衣由西方传到东方并已与国人视域融合，但由于各种原因内衣秀却成为了国人吐槽对象。但面对“维秘”时装秀国人普遍给出了很高评价，其原因很大程度上在“视域融合”与“视域契合”体现。本文拟利用“视域契合”这一概念，探析“维秘”时装秀的文化构建过程。

关键词：视域融合 视域契合 “维秘”时装秀

1.引言

一年一度的维秘时装秀（Victorias Secret Fashion Show）已成世界级视觉盛宴，文化差异巨大的东西方均予以高度评价。国人早已接受西方传来的现代内衣并加以中国元素用于营销。为何但国内内衣展销会上，谩骂其“色情”“卖肉”之声不绝于耳？维多利亚的秘密时装秀登录国内各大网站，获巨大成功。以国内2大视频网站的2015年（腾讯）、2014年（爱奇艺）2“维秘”时装秀为例，腾讯视频观看次数为2248万次，评论超过3000条；爱奇艺观看次数为1239万，评论超过2000条（截止2017年5月24日）。从观看次数而言“维秘”的魅力毋庸置疑，而评论的统计表明：正面评价为总评价的93%以上。这一现象并非只是简单意义上文化差异导致的，而是维秘在多年时间里对国人视域进行碰撞产生“融合”并最终谋得“契合”。

2.文化构建中视域融合的学理依据

接受美学指出，任何受众在品一部作品之前都会有意或无意的对作品产生期待视域"满足之后才能迎合受众的审美情趣（黄宇维，刘金明 2013）。现代内衣从西方传入东方多年，国人视域早已西方人视域融合，并不会将女性内衣当作“色情”而是生活中美的一部分。但视域融合之后，却未到达到“契合”之点，“维秘”为代表的西方内衣秀将在人们视域中是美的体现，而国内内衣秀却被视为视域的偏移，被认为是“肉欲”“出卖色相”等。视域实际上是文化的一个构建过程，而“维秘”时装秀用自己的方式构建了专属于自己的审美文化，并在观众中形成了新的期待视域，从而完成了视域融合到视域“契合”的过程。

虽说国人对内衣早已视域融合，国内也不乏大型内衣秀活动，但“内衣外穿”所构建出来的一种“不伦不类”文化无法与国人之前形成的视域融合（由于历史、文化等），无法到达其审美体验目的。即便是性文化开放的美国人看到了公共场合内衣秀的时候，也会认为“有伤风化”。这也是即便“维秘”这样世界级的时装秀，在2004年，由于该品牌强调其内衣活力，在珍妮事件1的影响下，被保守人士为“软性色情”，导致其年度活动被迫取消（金然 2014）。于2006年，“维秘”开始邀请名人来时装秀并使之成为“维秘”时装秀的惯例。将“维秘”内衣展示与歌手的演唱曲目内涵相融合，在舞美背景、音符跳跃的场景中构建“维秘”内衣独有的审美文化。“维秘”做到了将观众视域在重建，并将自己构建的审美文化与观众新的视野融合融合，从而到达第二步审美体验（观众开始喜爱这种“维秘”带来的美的体验，而无色情之感）。

就近期2013年、2014年、2015年的三期表演来看，在不到50分钟的时间内实际由模特展现内衣时间约为整体时间的一半。另一半的时间展现的是繁忙的后台、产品创意来源、模特的成名之路及工作人员的采访等等。这样就大大拓展了“维秘”时装秀的意涵，从而对观众的原有视域（对内衣秀的偏见）产生“破解”并建立新的视域（更多意涵）再进行融合。以2013年为例：

（1）.影像：身材完美的超模；舞美环境构建；不同主题背景配乐；“维秘”在巴黎拍摄行程故事陈述；Fall out boy乐队；美国歌手Taylor Swift等。

（2）.文案：如果我这次摔倒，我会用身上内衣自带翅膀飞起来；没有灵魂的美是空洞的，我将全心投入；穿上“维秘”内衣，你我一起进入童话中自信的自己等。

（3）.意象文化构建：乐观独立，积极勇敢（人格意象）；戏剧般愉悦，童话式体验（感受意象）；生活更完美，追求更靠近（生活意象）等。

不难看出，在一多半以上的时间，“维秘”时装秀都在为观众重新构建专属于自己的审美文化，并利用一系列的细节融合观众的视域，最重达到主办方预期的审美的效果。但是内衣就是内衣，观众视域剛开始仅仅停留在内衣本身功能上，但是通过配乐、舞美构建及故事陈述和创意背景介绍等等，在文案的支持下，构建出的各种意象超越内衣本身功能并在观众视域中与原本视域发生碰撞，并逐渐融合。值得注意的是，融合仅仅是人脑中一个在不断冲突和碰撞的过程后理解外物的过程。但对于审美体验，则是在融合基础上达到“契合”标准--激发观众视域中的审美情趣（有观众的历史文化等因素形成）。“维秘”时装秀所构建的文化，正是通层层深入，与观众视域融合，再与跟观众在特定历史文化中形成的特殊视域相“契合”，从而让观众在“维秘”所构建的文化中产生审美体验。

3.文化构建的视域契合的现实要求

纵观近几年“维秘”时装秀，其舞台展示，幕后故事，创意背景等一些列，让受众不断惊呼：原来内衣除了美，还有这么多功能--拒绝种族歧视、拒绝歧视同性恋、女性有权追求完美爱情、女性也有资格追求自己理想，回到梦想的童年等各种奇妙却极具有哲理地诠释着女性应有人生。本文认为“维秘”时装秀做到的“契合”有三个层次：“实用契合”，“认知契合”，“审美契合”：

“实用契合”往往被忽视，由于时装秀中，内衣的功能在场景的渲染中略显夸张，如2015年年度秀中在冰雪天使环节（Ice Angels），舞台设置11棵悬浮圣诞树，背景已圣诞屋为主题，同时配备身着雪白服饰歌手Ellie Goulding献唱，而“维秘”模特则以白为主色调，在内衣展示中体现着其采用舒适材质，呵护女性身体，同时不失美感的特性。“维秘”每年都会推出几款不同系列，都会在时装秀上展示，并利用旁白指出其实用特性。在观众视域中，时刻体现“维秘”内衣从未偏离其实用功能。这也就是“契合”的最初阶段，在人脑中完成最基本物品“实用契合”，从而进一步进入更深层次。

“认识契合”借助时装秀中模特的形塑，使得“维秘”天使的个性和身份成为品牌认知的一个部分。她们同时代表了一种女性追求自我实现的价值观，这一点与现代女性认知完美“契合”。如2013年时装秀上，设计师就讲述了试衣模特（looks model）的故事，她们为了追求美，穿着半成品，任凭设计师在身上裁剪、添加等，一工作就是几个月不休息，很多人都未必有机会登台但她们凭借一份热爱与追求，这一点契合当代广大女性认知，在实用基础上进一步在视域中实现“认知契合”。

“审美契合”被认为是最深层次，“维秘”代表的不再是一种品牌而是一种价值观和生活方式。在前面提到的各个意象的构建，勾勒出内衣与梦幻的完美结合，更加为观众提供了现实生活中没有的性感、浪漫、时尚、愉悦等，为其注入全新审美体验。2014年度“维秘”邀请美国歌手Adriana Grande与维秘天使一同构建“粉红学院”（University of Pink），利用“维秘”主打PINK系列构建其粉红国度，将不同年龄段观众带入活力的粉红世界，这是众多女性所梦寐以求的审美境界——永葆年轻，永代粉红。

根據阐释学，视域融合不仅是历时性的也是共时性的，在视域融合中，过去和现在，客体和主体，自我和他者的界限被打破而成统一整体。融合在视域中形成一个统一整体，而“契合”则是在融合基础上，与人脑中历时与共时的信息共鸣并产生审美体验。“维秘”正是通过视域融合到“视域契合”的过程，给予观众理解这场视觉盛宴的同时到达审美体验。

4.结语

“视域契合”是在“视域融合”的基础上提出来的，旨在指出除了理解（视域融合）以外，更深层次的是达到审美体验（视域契合）。“维秘”构建的是一种文化--剔除内衣这一特殊商品携带“色情”的糟粕并观众视域相融。当这种文化让受众在视域融合基础上达到视域“契合”则 “维秘”的内衣销量及衍生产品的利润将达到现实要求。“维秘”所构建的这种审美文化已经被这场时装盛宴确立起来，在观众视域完美“契合”。这种制作方式，也就是预先取得潜伏在世界各个观众中意识或无意识里的一种情感倾向，并将那种隐含的审美文化植入时装秀中，当达到融合视域后，进一步使观众得到审美体验便形成了“视域契合”。

参考文献：

1.Marita Sturken and Lisa Cartwrught. practices of looking：an introduction to visual culture [M].oxford：oxford university press，[M]. 2001

2.Schroeder，J.E.and D. Zwick. “Mirrors of masculinity： Representation and identity in advertising images.”Consumption Markets & Culture[J]. 2004（7）： 21-52.

3.金然. 从符号消费理论来谈“Victoria's Secret”的时尚秀营销[D].苏州大学，2014.

4.黄宇维，刘金明.广告翻译的接受美学取向[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2013，（05）：128-130.

（作者单位：邵阳学院外国语学院）