少淑女装品牌定位及产品设计探索

赵丹妮

摘要：女装市场在整个服装行业销售中占据绝大比例，并拥有巨大的潜在消费人群与市场潜力。少淑女装类别在近年来的女装品牌风格中异军突起，淑女风格在女装品牌的研究中与整个服装设计行业有着密不可分的关联。本文旨在针对少淑女装品牌，分析其品牌定位及理念，并根据其服装风格浅析其对市场与客户的影响，为未来的淑女品牌的发展探索提供一定的观点及理念。

关键词：少淑女装；品牌定位；设计；影响

一、少淑品牌现状及品牌定位理念

（一）品牌定位的意義及概念

品牌定位是根据客户及市场的需求，在潜在客户人群中树立别具一格的品牌形象，以保证品牌的属性及风格。在品牌定位中，通常是以市场的提前调研，经营模式，运作规律等为前提，涵盖品牌中的所有种类，包括服装，首饰等，找到一个合适的价格区间与用户人群，并进行后期的研发设计。品牌整体的框架定位会根据市场的变化与消费人群的眼光做出相应变化，因此，品牌要求以迎合大众潮流口味为中心，加入自身元素风格，塑造一个独特且具有地位的品牌企业。

品牌定位作为一种商业化原则认知，需要不断调整自身的战略姿态与战略目标，以便在强烈的市场竞争中脱颖而出，占据一席之地。品牌以市场的用户反馈为根据，顺应流行趋势的主要发展，分析竞争品牌的产品并进行吸取与自我批判。在多元化市场经济的发展下，独特的品牌理念与特别的品牌风格是吸引消费群众的一大特点，也就是品牌市场观念中的对立原则。

（二）少淑性质的女装品牌定位及现状

女装品牌作为服装品牌产业中的主要研究生产对象，从消费大体人群上来区分，大致可细分为：女童装，少女装，青年休闲时尚装，中年女装，老年女装，以及少淑装等。每种服装类别均有其特征，在颜色，风格，版式上也具备不同的倾向点与消费人群的关注点。其中，少淑装由于主要面向人群为少女及青年女性居多，在服装的设计定义上则偏向温柔，优雅，可爱的同时具备时尚感，突显女性特征，且注重服装的细节表现，基本 以端庄，甜美，含蓄为主要设计风格。

少淑风格服装自民国时期便逐渐显露出其欢迎程度。由于我国传统女性的文静，典雅的性格，在少女和青年女性中，非常注重其性格特征在服装匹配上的表现形式。而根据调查显示，在我国当代都市中，少淑风格的服装类型受到都市白领及女大学生的欢迎，其市场前景不容小看。

二、少淑女装品牌设计分析

（一）少淑风服装色彩面料选择

由于少淑风服装的特性需符合少女，白领的梦幻，浪漫心理，在颜色的选择上，除了黑白灰的无彩色以外，重点选择清新，甜美的颜色，尽量避免纯度偏高的颜色，如大红，宝蓝等颜色。在颜色搭配上，多以浅色为主，如杏色，藕粉色，浅灰花色等，如今少淑风的服装风格变换多样，并不局限于粉色系为主的颜色，而是根据季节的变换与主题的变更来改变风格颜色，如在冬季，天气较为寒冷，在颜色的选择上应根据环境的需要选择低纯度，低明度，配合无彩色设计服装风格。

从面料的角度来讲，少淑风的服装面料选择较为宽泛，一般多用棉质面料，蕾丝，雪纺等，在冬天则多选用呢绒，羽绒等保暖性强且舒适的面料。在淑女服装的设计应用中，应根据该服装的版型风格选用合适的面料，也可以进行适当的配合点缀。

（二）少淑风服装的设计点与款式

从少淑风格的大多服装风格来看，服装的轮廓形态要与流行趋势相结合，其主要运用的基本版型有：A型，即上窄下宽，方便打造女生的甜美风格，掩盖身材缺陷；X型，主要特点在与腰身的收身效果，展现身材优势；H型，相对舒适合身。当然，在造型表现上，少淑风格的服装也会根据不同特性改变风格，从视觉搭配的合理性如入手，营造整体甜美，活泼，淑女的服装风格。

在不同服装的风格表现上，每种服饰风格都有其特点。而像蛋糕裙，蝴蝶结元素，网纱，泡泡袖等设计元素便是少淑风格中极具代表性的服装特点。将欧式古典的韵味与时尚款式相结合，起到相得益彰的效果。另一方面，少淑服装的领子也是设计重点之一，在领口的设计中，少淑服装会相对于其他风格较为复杂细致，如娃娃领，堆领等，并在领口中运用一定的蕾丝元素，增加其甜美感。

三、少淑品牌风格对市场的影响力

（一）对消费者的影响

通过市场调查分析了解到，消费人群的消费观会受到多种外界因素的影响，如：政治因素，价值观，个性追求等，不同年龄阶段，不同性格的消费人群对服装风格的品位追求也在产生变化。但消费者也同时都具有一定的共通点，即都是对自身个性与魅力的追求。由于目前女装市场的需求量增强，女性对于自身的女人味展现越加注重，大多消费者人群也对少淑风格的服装品位有着一定认知，由此可看出少淑风格服装对于消费者具备一定的影响力。

（二）对品牌创立的影响

女装风格品牌相对于其他服装更为复杂多样，在女装的品牌风格创立上，品牌风格需要在消费人群的心里具备一定的定位雏形，才能使其风格扎根于消费者内心。淑女风格女装依靠独特且坚实的元素风格特性，打造出品牌的优势，为品牌的风格发展及企业推广奠定了基本路线，也影响着品牌创立者的思考与认知。

总结：

综上所述，少淑女装要掌握其品牌风格的灵魂，根据品牌定位塑造自身产品，并在借鉴其他成功产品的基础上，结合流行元素，进一步体现当下社会的女性特点，把握消费者心理，并引领者女装品牌不断发展创新。

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