文学产业链正在发生剧变

王海珍

今天的文学生产不仅无法避开市场，而且需要市场，通过市场扩大文学的受众面，从而影响读者的精神生活

文学和市场的关系，常常令人纠结。市场经济条件下，文学走近百姓必须依靠市场。有些时候，文学与市场是一致的，好作品有好市场，流行市场多年的中外经典名著就是证明。但更多的时候，市场背离文学，排斥经典，淹没经典。今天的文学生产不仅无法避开市场，而且需要市场，通过市场扩大文学的受众面，从而影响读者的精神生活。事实上，不断调整的当代文学制度也在容纳与市场密切相关的文学现象。这些年来，无论是吸纳作协会员，还是在评奖中增加网络文学类型等，都反映了文学界对“市场”和“大众文化”的重视。

文化产品衍生物

文学可以为影视、动漫、网络游戏等提供脚本。家喻户晓的香港经典电影、网络游戏《大话西游》就取材于《西游记》，《三国志》《傲世三国》等网络游戏与陈寿的《三国志》、罗贯中的《三国演义》有着亲密的血缘关系。再如风靡全球数十年的《米老鼠与唐老鸭》《猫和老鼠》《哆啦A梦》（《机器猫》）《变形金刚》《蓝精灵》《蝙蝠侠》《圣斗士星矢》《忍者神龟》等美、日、比利时等国的著名动漫，不仅从漫画故事发展到动画片、电影，更有玩具、服装、游戏等的问世，围绕着“米老鼠”、“唐老鸭”、“哆啦A梦”等一个个虚拟人物所开发、衍生的产品不计其数，为迪士尼、米高梅、华纳兄弟、孩之宝等出品公司带来滚滚财源。可见，高科技手段的注入和商业性开发可以促使文学“老树发新枝”，在“纯文学”的势力范围之外产生出一系列新兴文化产业形态。与市场相结合，而且是深度结合，这是文学向产业化方向迈进的必由之路。

随着网络的发展，网络文学也悄然而起，但是在商业化这个大染缸下，它终究逃不过命运。相对传统文学，网络文学呈现出两个突出特点：一是时间上即兴性，即兴创作、即兴传播、即兴阅读、即兴评价；二是空间上无边界，传统文学一部长篇小说100万字几乎是上限了，否则印刷和阅读成本都可能不被接受，而一部网络长篇小说超过500万字很正常。

网络作家互相开玩笑说，网络小说300万字只能算短篇，500万字勉强可算中篇，800万字以上才是长篇。

中国社会科学院文学研究所研究员白烨说，“从现在广义的文学阅读和文学接受来看，网络文学恐怕已经是主流，但以前我是不承认的。”

北京大学中文系副教授邵燕君表示，网络文学与传统文学已经平起平坐了，她说：“争取让网络文学承担更多的主流文艺的职能。”

作为参与近两届茅盾文学奖评选的专家、中南大学教授欧阳友权注意到，不少网络文学也被推荐参与了茅奖的评选。“网络文学和这个茅奖应该是代表了当今文坛的两极，茅奖它是一个国家级的精英奖，而网络文学我们一般认为它是一个大众化的文学。一个国家级的大奖为网络文学敞开了大门，无论其最终有没有获奖，其本身的意义还是很重要的。”欧阳友权说，“但是网络文学仍然存在一些短板，比如仍然无法被精英阶层认同，并且面临巨大的生存压力，因此难免会有迎合读者的现象。”

IP致富

量的增加并不意味着质的提升，从传统互联网生态到移动互联网新业态的大转移，既成为下一个最佳商业模式的捕捉轨迹，也成为新媒体管理“进到场中央”的依据和路径。网络文学的写作逻辑需要大格局，但阅读逻辑需要小切口，这两大趋势使“碎片化阅读”成为二者间的契合点，也正是从作家版权致富到读者阅读创富的关键。

网文市场前景广阔，内容创作、分发渠道、IP衍生等领域也将迎来全新变革，并将根据衍生开发环节的布局形成多寡头局面，只有整合平台所属集团的优势资源，形成全产业链覆盖的玩家才能打赢下半场战争。

因此，围绕优质IP的全产业链开发能力被视为搅动网文市场的新变量，IP培育和各方资源的整合成为各大玩家比拼的重点。随着互联网巨头的介入，网络文学市场已呈现出盛大文学、腾讯文学、百度文学三巨头争霸的态势。三分天下的核心竞争力，就是版权的竞争。

根据估算，未来上游IP储备，中游制作、运营以及下游衍生品发行，三者互通将产生超万亿元市场，各大玩家都能分得一杯羹，成立只有短短两年的阿里文学在IP培育和衍生上表现可圈可点。

商业时代文学就彻底结束了吗？并不，因為真正的文学是趋义不趋利的，是有自己的定向与定力的。如果不是时代跟着人的感觉走，而是人跟着时代的感觉走，那么人是可悲的，人终究不过是时代的奴隶。

我们是有幸的，因为面对缭乱的商业时代，我们不乏对社会历史和当下现实有清醒的认知并富有使命感和责任感的作家，显而易见，越是在这个时候，他们的存在与作用就显得越发重要。因而，期望他们担负起更重的责任、发挥更大的作用的，不只是我们，还有这个时代。

责任编辑 王碧清