我国广播电视台网站的发展及创新策略

伦嘉言

摘要：目前市场经济的背景下，注意力资源决定了产品的市场价值，在网络媒体出现之前，电视是视频生产的龙头，但随着网络的大规模普及，电视行业正面临着的重重威胁，尽管电视媒体在传播过程中的权威性和主导性地位无可撼动，但是电视的单向传播、传统的线性播出方式，已经难以满足观众的收视需求，在新媒体领域，一些民营的视频网站迅速崛起，博得了观众的眼球，抢占了大量的视频市场，网络视频正在逐渐打破电视在影像传播、视频信息的传送方面的垄断局面。

关键词：广播电视台网站；文化传播；创新策略

随着电视台网站体系的逐步建立，卫视网站的发展模式、未来发展方向以及面临的威胁和挑战等诸多话题成为了业内专家和行业从业人员讨论的焦点，电视台网站已经成为传统电视媒体寻求新突破的关键点，因此，目前对电视臺网站的研究很有必要。

目前中国的电视台网站形成了大规模低效益的局面，很多家电视台的网站成了“空壳”，有的甚至出现了赔本赚吃喝的现象，网站点击率低、内容更新速度慢、盈利模式单一等问题一直困扰着电视台网站的发展，难以与商业网站进行抗衡，除了中国广播电视体制的特殊性之外，电视台网站的经营上也存在着缺陷和漏洞，如何在体制内将电视台网站经营好，取得台网共荣的局面，成为了重要话题。

一、广播电视台网站的兴起与发展

第一阶段，萌芽期。这一阶段从1996年到2000年。我国的电视台首次与网络携手要追溯到1996年，互联网在中国兴起，中国的传统电视媒体掀起了改革的热潮，商品经济的发展使得电视人不得不拓展思路，寻求更多的市场价值。在这个阶段，广播电视台的发展呈现出：网站的功能以信息服务为主、内容以图文为主、广电网站处于非主流地位，活跃度低的特点。

第二阶段，发育期。从2001年到2007年。随着互联网视听节目的技术越来越成熟，互联网站呈现出的广播电视媒体属性越来越明显。国家广电总局给中央电视台、中国国际广播电台、上海文广等多家电视媒体发放了首批手机电视的运营牌照，手机电视在中国正式开通。这一阶段中，广播电视台网站主要表现出了与互联网的合作更加紧密、内容更具风格化、传播渠道更加多样的特点。

第三阶段，快速发展时期。这一阶段由2008年至今。传播技术的变革与发展往往伴随着重大事件的发生，2008年我国成功的举办了北京奥运会，这一年也成为中国广播电视台网站的变革之年。在该阶段，广电网站最具代表性变革是网站个性化服务功能的不断提升。

作为北京奥运会转播的唯一官方授权网络媒体一一央视网，在此次转播中首次采用了多机位跟踪拍摄的直播技术，网友可以根据自己的需要，选择观看赛事的角度，也可以全程跟踪比赛中自己喜爱的运动员，不错过每一个细节和精彩的瞬间。这一转播技术的应用，使得多角度、人性化的赛事转播理念得到了体现。在这一阶段广播电视台网站呈现的特点主要有：网络视频成为广电网站的主流、网站设计更富人性化、网站的互动性大为增强、移动新媒体的兴起。

二、我国电视台网站的创新策略

在发现广电网站问题和不足的同时，我们也应该看到，在面对来势汹汹的新媒体的过程中，电视人做出了很多的创新和突破，虽然有的做法还不成熟，但是在发展理念和方向的把握上还是十分的准确。在当前三网融合的媒介环境下，广电网站一方面面临着商业网站的挤压，另一方面又要迎战外国网站的渗透，充满了机遇和挑战。鉴于目前广电网站在建设中出现的漏洞和短板，网站应该在立足自身特点的基础上，拿出非常的措施和手段，力争在激烈的网络竞争中占据一席之地。

第一，加强台网互动打造全媒体平台。作为目前影响范围最广、最易被人们接受的电视媒体，电视的互动方式已经渗入到了人们的生活当中。电视互动的理念，是从“传者本位”到“受众本位”的巨大转变。网络传播的核心特点就是互动性，也是区别新旧媒体最重要特征。以新媒体为代表的互联网站面对着主流的电视媒体，不再是取代被取代的关系，而是优势结合、双向互动的理念。电视台融入新媒体以通过开办网站为起点，网站目前在与电视观众的互动中起到了重要的作用，作为电视媒体的衍生品，网站应该重视与母体互动，将电视媒体的内容优势与新媒体的传播渠道优势进行完美的结合，充分实现传统媒体与新媒体的双赢。

第二，明确定位打造网站品牌。在频道的定位上，网站应该依托母体丰富的频道资源，延续电视频道的定位，对于具有专业化定位的电视频道，在网站的定位中，应该更加关注网络空间中相应专业领域的信息，立志打造网络领域的专业网站。

第三，加强网站的内容创新凸显网络特色。广播电视台网站的发展在内容上得到了广播电视媒体的大力支持，目前，大部分网站内容都以传统广播电视媒体提供的资源为主，而传统的电视报道方式直接植入网络并没有取得好的传播效果，网站在内容建设上要有所突破，充分的利用网络传播特点，重点关注广播电视媒体报道中的核心话题，并对其进行网络策划，对广播电视内容在网络上进行放大和扩散，以期在二次传播中获得更好的传播效果，扩大事件的影响力。网络传播虽然不受地域和时间的限制，具有广泛的受众群体，但是网络信息浩如烟海，如果发布的信息不具有吸引力和蔼冲击力，很快将会被埋没在网络之中。

三、结语

广播电视网站是一个在时代技术冲击下诞生的一个新兴媒介。从优势方面考虑，它既对广播媒介进行吸取杂糅，又对于互联网技术应用融合，使它成为了新环境下的旧媒介形态的过渡期。随着互联网的广泛应用，目前我国广播节目的收视率处于持续偏低的境遇，只有顺应时代的发展，不断取其精华去其糟粕，勇于创新、革故鼎新，才能逆流而上，成为被大众广泛接受的媒介。

参考文献

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