传统媒体从业者如何在融合中实现“三个转型”

李枝宏

【摘 要】在传统媒体向新媒体融合的转型中，出现了新旧体制与人才需求之间的矛盾。传统媒体从业者如何在媒体融合中抓住这一千载难逢的机遇，迎接挑战，加速在意识、技术和服务方面的“三个转型”，实现新的“创业”，担当起新的使命？

【关键词】抓住机遇 加速转型 担当使命 实现创业

在传统媒体向新兴媒体转型期，面临着包括体制、机制、资金、技术和人才等诸多因素的制约，而其最大的挑战却是日新月异的新媒体技术发展与其无法相配的技术人才短缺之困，并制约着传统媒体快速地向新媒体转型的步伐，而一个适应新时代需求发展的媒体，能够在转型中立于不败之地，人才的作用可谓重中之重。传统媒体向新媒体融合中，在大量吸收优秀人才的同时，作为传统媒体现有的从业人员，也应抓住这一转型的新机遇，加速在意识、技术和服务等多方面的转型，跟上时代舞步的“节拍”，在转型中担负起赋予新闻工作者的新职责和使命。

一、要从传统媒体思维向全新的新媒体思维转型，实现与时代共舞

我们应当看到，多年习惯于传统的思维以及写作方式的传统媒体记者、编辑，对于以网络技术为支撑的微信、微博、客户端的新技术的出现似乎有些措手不及。特别是在新兴媒体的大潮冲击下，令许多从事多年传统媒体的从业者产生悲观的情绪，一部分新闻从业者忍痛割爱选择“告别”，而更多的传统媒体从业人员还大都在观望和被动地适应这一变局。

在传统媒体紧锣密鼓进行供给侧改革，并向新媒体融合的进程中，面对内容多头生产、多元发布的全媒体新的平台，传统媒体编采人员面临的是全新的技术和新闻理念，这就要求采编人员突破传统思维的束缚，积极投身于这一新的变革。目前，对于传统媒体从业的记者来说面对的是习惯性思维与日新月异发展的新媒介的转换挑战，这就要求我们传统媒体从业人员，改变多年习惯于传统媒体的意识，主动地转变观念，积极投身于一场有意义的变革，不能因为是党和政府的“喉舌”而消极地进行转变，否则将会被快速发展的新媒体时代所淘汰。

每一位新闻从业者要充分感受到我们面临的危机，在发扬传统媒体优良传统的同时，要建立互联网的新思维模式，从意识上实现由过去的信息宣传功能向信息市场服务的转变，才能在媒体的融合进程中积极主动参与，实现新的“转型”。

二、要从传统媒体的单一技术向多面技术转型，主动适应新媒体对复合型人才的需求

新媒体是建立于网络技术平台之上，而其新的传播技术对于传统媒体的大部分记者来说是一个全新的领域。目前，很多人认为媒体融合就是“互联网+某种媒介”，这是一种错误的认识。因此，在传统媒体向新媒体融合与转型过程中，需要大量的掌握新媒介技术的人才，而驾驭这匹“黑马”需要专业化更高的复合型人才才能完成这一重任。

传统媒体的从业人员，是采编分开，分工较细，技能单一，在向新媒体融合过程中，传统媒体从业人员面对全新的传播技术是“一空二白”。由于对新媒体技术的储备不足，一些传统媒体从业人员在向融媒体转型中而显得束手无策。而传统媒体向新兴媒体融合转型中面临着既不能大量解雇传统媒体的编辑记者，又不能大量使用掌握新媒体技术人才的两难境地。而当务之急，需要传统媒体从业者通过自身的转型填补这一空白，在短时间内熟练掌握摄影、摄像、航拍和主持等技能的同时，还要掌握网络技术、特别是对媒体的传播技術，必须是十八般“技艺”样样在行才能胜任新的岗位。目前，《大连日报》积极组织各种新媒体技术讲座，对记者和编辑进行培训，为媒体融合做好技术的准备。这就要求传统媒体从业人员必须尽快掌握并能够熟练地运用全新的媒体技术，适应新兴媒体对复合型人才的需求。

三、要从单一信息宣传功能向信息市场服务转变，储备和学习更多的跨界知识和技能

传统媒体向新兴媒体转型和融合的过程，实质上是从传统媒体岗位向新兴媒体岗位的转换和融合过程。传统媒体大都是为自己所工作的媒体提供新闻产品，而这种是单向传播的方式，很难适应新媒体发展的需要。目前，众多的传统媒体从过去的新闻“生产商”向“平台商”转型，也由此带来众多新岗位和人才的需要。《融合转型的传媒业需要什么样的新闻传播人才？》（《新闻记者》2016年第12期，作者蔡雯、翁之颢）一文认为：未来人才跨界多方面的要求是“他们普遍以小团队、分工协作，每位编辑要负责领域的内容生产，甚至担负从设计、生产、发布到互动、营销、推广的全线工作”。已有专家预测，未来还将出现数据工程师、可视化编辑、网络互动编辑和产品经理等多个新的工作岗位。

面对传播方式变革带来新的技术和岗位，每位传统媒体从业者应由过去单一的信息宣传功能积极向信息市场服务转变，在学习和掌握更多的新媒体知识和技术的同时，还要学习和掌握更多跨界的知识和技术，如学习和掌握互联网知识、产业知识、金融资本知识、财经知识以及与自己负责的领域相关的知识，才能在媒体融合转型中担当“大任”。目前许多都市的传统媒体，通过对现有新闻资源进行整合，构建融媒体的“中央厨房”，并借鉴人民日报的经验，“即‘中央厨房将‘记者前线+编辑后方的简单模式深化为‘数据支持+记者前线+可视化融入+极速推广+产品经理统筹的多线性协作模式，让新闻成为产品，将编辑记者个体整合为新闻产品团队”（叶蓁蓁等：《人民日报中央厨房：“大数据+”模式推动媒体供给侧改革》《新闻战线》2016年第7期）。在向新媒体融合中，迫切要求媒体编采人员进行集体“转型”，掌握新媒介的传播技术和相关跨界知识。

目前，大连新闻传媒中央厨房已建立并进行了试运行，特别是最近在夏季达沃斯年会的报道中，“中央厨房”整体团队的报纸、电视、电台和网络记者，各自发挥优势，不仅用文字和镜头记录世界经济与中国经济跳动的脉搏，还实现了从微博到微信到APP直播到VR的全景展示，取得了良好的效果。同时，“中央厨房”的核心理念还对传统媒体人的工作模式带来了颠覆性的创新，让许多传统媒体人员体验到新媒体的传播的优势和自身转型的迫切性。

从上述可以看出，传统媒体的采编人员只要通过自己的努力拼搏，不难于在媒体融合中实现新的转型。这就需要传统媒体从业人员抓住这一千载难逢的机遇，通过自己的刻苦学习和实践，储备更多跨界知识和多方面的技能，才能在传统媒体向新媒体融合中实现新的“创业”。

（作者单位：大连日报）