抢占正能量报道制高点 打造城市美德新名片

“大连晚报，好人好报”，经常性地举办公益活动，坚持正能量新闻宣传，这是创刊于1988年的大连晚报一直以来的工作重点，也是大连人对晚报认可的重要原因之一。眼下是互联网+时代，网络能够让一件事情迅速传播，也能够让细小的声音无数倍地放大。如何借助现代传播手段，抢占正能量报道的制高点，在传统媒体和网路上同时发出主流声音，成为大连晚报探讨和研究的重要方向。

无论是坚持了17年的“特困生档案特别行动——家乡父老送你上大学”活动，还是近几年重点推出的“最美家乡人”评选、关爱志愿者行动，大连晚报始终坚持正面发声，打造城市美德名片，建设媒体公益品牌。

责任媒体，搭建融汇大爱的桥梁

一座文明城市，一个责任媒体，搭建一座融汇市民大爱的桥梁——2016年8月1日，大连晚报第17年“特困生档案特别行动——家乡父老送你上大学”活动正式启动，仅仅用了4天时间，活动便募集善款72万余元，除去当年资助129名贫困学子的64.55万元，剩余7.45万元，转入下一年的“爱心助学基金”。2015年的活动中，还有结余6.5万余元，一并转入下一年的“爱心助学基金”，这样，2017年的“爱心助学基金”已有13万余元。

说到大连晚报最早的助学活动，起源自1997年，当时瞄准的帮助对象是在校的贫困大学生，“特困生档案”专栏也就是这个时候诞生的。连续两年，先后有200多名在连上大学的贫困生，每月至少有了300元的生活费，其中有的学生四年的学费、生活费全由资助者捐助。进入新千年，因学费上涨及救助措施不健全等原因，贫困大学新生入学难问题开始大量涌现。2000年，大连晚报社编委会经过几番探讨和研究决定：“特困生档案”以全新的方式再上路——关注焦点从高校大学生转向了大连本地的大学新生。谁也没想到，这一年的8月21日，大连晚报一篇《考上大学，我依旧笑不起来》的报道，在大连掀起了一场全民助学的行动，而《别怕，家乡父老送你上大学》的报道可以说是这一行动的号角。该策划报道的名称也由此定为“‘特困生档案特别行动——家乡父老送你上大学”，并一直沿用到现在。

“家乡父老送你上大学”活动第一年，收到捐款25万余元，帮助49个孩子读上了大学。当时的大连市领导亲自到晚报参加资助者与受助者对接活动，高度评价市民的爱心善举，评价大连晚报有责任、有担当。参与报道的记者回忆说，当年最让他印象深刻的是，卓越集团包下了所有考入清华北大的贫困生，一共是6人，每人资助1万元，之后每一年，卓越集团都派人到北京给6名孩子送学费和生活费，直到他们毕业。当年卓越集团还出了一台大巴车，专程送学子们去北京， “意外”扣上了家乡父老送你上大学的主题。

在已经过去的17年里，“家乡父老送你上大学”累计募集助学款近千万元，已资助1800多名贫困生圆梦大学，再加上此前“渴望读书的孩子们”等晚报社开展的其他助学活动，已资助了2500余名贫困学子读书。

爱心集结，大连人的爱不断涌来

随着时间的推移，社会环境和报社经营状况虽然有所变化，但是“家乡父老送你上大学”助学活动的初心一直没有变化。每年高考季刚刚结束，报社编委会就会召开专门会议，探讨当年的助学活动该怎样搞，大调子定下来之后，由专刊部具体负责牵头，联系教育局再安排给各地教育部门，把当年家庭困难的高考生名单报上来，然后专刊部采编人员再逐个家庭进行电话核实和沟通，再抽出一部分家庭进行实地探访核查，确保贫困学生的信息准确，没有虚报的情况，以保证公平和公正。每年，都有个别学生因不符合条件而被刷掉，由更贫困的学子增补上来。

这部分工作完成后，报社有关领导会专门与团市委希望办沟通，在款项收放上，由希望办直接介入，保证款项收发的合法程序和公平监督。在2015年，为了进一步保证活动的公正性，报社赵振江还亲自与大连市文明办沟通协调，引入大连市文明办全程监督指导，确保我们活动的公正性和公信力。因此，这一项活动由最早的大连晚报社一家媒体的“单位”活动，到今天“演变”成由大连市文明办全程指导、大连晚报社主办、大连市教育局基础教育一处和大连团市委希望办协办的“全市”大活！每年的七八月份，活动正式启动，贫困生的信息和资助的倡议一经见报，就像是在滨城吹响了爱心的集结号。涓涓爱心不断涌来：90多岁的老红军拿拐杖逼70多岁的儿子顶着大雨送捐款；癌症晚期的女教师从别人捐给她治病的善款中挪出一部分助学；每月收入微薄的环卫工舍不得吃顿好的省出钱来捐款……在众多的捐助者中，不少人甚至不留姓名放下捐款就走。

每年，走进晚报社捐款办公室的捐助者，每一位都值得敬佩，他们的爱心不论多少，都是无价的，之于贫困学生都是一种大爱。而很多捐助者的贫困励志故事，也让贫困学子们和工作人员多了另外一种感动。

有着“北方明珠”之称的大连，2005年以来，已连续四届获得全国文明城市称号。它的“文明”表现在市民有序排队乘车，表现在关注弱势群体，表现在困难面前所有大连人拧成一股绳……作为大连的一分子，大连晚报承载着这座城市的大爱精神——全国文明单位、“希望工程25年杰出贡献奖”单位、全国未成年人思想道德建设工作先进单位……这些光环无时无刻不在提醒著大连晚报人，荣誉所给予我们的是更多的责任和使命，敦促我们每一年都把这个活动做得更好更公平。

爱心接力，受助学生回报社会

对于受资助的学生，资助者们从来是不求回报的。但这些贫困的孩子知道，眼前的帮助来之不易，也意义非凡，有些善款甚至是跟他们相似的弱势群体捐出来的。为此，受助学生们心存感激，也在默默把这份爱心“接力”下去……

2011年，考上北大医学部的王淼抱着感恩的信念，踏上了家乡父老为他铺就的求学之路：“将来学有所成，我一定要回报社会，帮助更多需要帮助的人，将这份大爱传递下去。”2012年，放暑假的王淼回到家乡，和另一名受助学生王守财一起，为“特困生档案”特别行动做义工，在捐款办公室里，他们每天来得最早、走得最晚。而此后的每一年，王淼都会利用假期来到晚报社看望曾经报道过他的记者们，问问“有什么需要帮忙的”，而每逢节假日，他都会给资助者发信息问候，汇报自己的近况，有时还会给他们捎些家乡的土特产。

2015年的活动中，晚报迎来了一位报恩的学子——10年前大连家乡父老资助过的一个痛失母亲和姐姐，与父亲相依为命的女学生，在吉林大学读完本科，又攻读了硕士研究生，工作后省吃俭用， 终于还完了大学期间申请的国家助学金后，将最近几个月刚刚积攒下来的钱送来了。她留下了一个化名“曾沐恩”——“我曾经沐浴过家乡父老的恩泽。”她如是说。

2016年的活动中，晚报又迎来了一位于2012年曾受过资助的学子母亲，大学应届毕业生小朱委托母亲把第一个月的工资和之前的实习费共5000元捐出来，资助一名贫困学生。这位妈妈从包里掏出当年女儿受资助时，用来装资助款的信封，她说：“女儿现在挺优秀的，我很欣慰，我们打心眼儿里感谢晚报和捐款的爱心人士，是你们托起了我女儿实现梦想的希望，谢谢你们！”

过去的17年里，1800多名贫困学子，在“家乡父老送你上大学”活动中，获得了物质和精神的双重护航，不仅顺利进入了大学，而且走上了回报社会的奋斗之路，成为国家建设的栋梁之材——第一批受助学生岳峰，清华本科毕业后，保送到中国原子能科学研究院读研究生，现在环保部核与辐射安全中心，从事核應急管理工作；还有早期受助学生张万蛟，清华毕业后，在日本东京大学攻读博士……

说实话，做这项活动并不容易，每一届编委会和每一代晚报人，延续公益初心，传承公益宗旨，都为此倾注了大量的精力和情感。特别是在最近几年，纸媒经营出现困难，如何做好这项公益活动，是摆在现在这届编委会面前的一个重要课题。

参与活动多年的一位本报记者，现如今已经是报社编委会成员，她表示：“每年的‘家乡父老送你上大学活动之初，我们都有很大的压力，担心捐款数额不足以资助既定的贫困生数。”然而，每次活动结束，捐款的数额都证明：我们的担心是没有必要的——在大连晚报这个有责任感、有公信力的媒体的感召下，在新一代编委会的决策下，在新一代采编工作人员的努力下，滨城市民一呼百应，涓涓爱心是不可估量的。没有什么能比这更让人欣慰！

而今，孜孜不倦走过17年，“家乡父老送你上大学”已经不仅仅是一项简单的助学活动，它饱含了太多的爱心、责任、希望，已然成为大连晚报乃至滨城的一个爱心助学品牌，一个传递爱的符号。

2016年，大连晚报 “特困生档案特别行动——家乡父老送你上大学”活动获得全国报业社会活动评选一等奖；入选“中国网事 感动辽宁”2016网络人物评选活动；获得大连市希望工程2016年度贡献奖……该活动曾先后被《人民日报》《光明日报》等国家级媒体报道，人民网、新华网、新浪网、搜狐网等门户网站多次转摘，在网络世界同样拥有广泛的影响力。

大爱大连，专版报道传播正能量

除了每年坚持的公益品牌活动，大连晚报的日常报道中，同样坚持正能量宣传的宗旨。早从2012年6月起，大连晚报便创办了一块新版面，版性定位为“大爱大连”。说起这一专版的创立，还要从当年5月末的一则新闻说起。

那天，大连晚报记者偶然经过甘井子区凌水医院时，发现有位老人在门口边磨刀边掉眼泪。记者上前询问，竟问出了一个令人心酸的故事：老人65岁，山东临沂人，在大连走街串巷20年磨刀为生。最近，他被发现身患肝癌且到了晚期。可怜的老人担心死了以后，远在老家的体弱妻子和智障儿子无人依靠，一边磨刀一边落泪不止。

记者聆听老人的故事，更亲眼看到，医院里的医生、附近的住户、陌生路人得知老人的遭遇，送来吃的穿的，或磨刀支持他的生意……据此，记者写成《快“走”了，还遇到这么多好心人》一稿。

此稿一出，即引发了全城人的爱心，很多市民专程赶到凌水医院门口，寻找磨刀老人。第二天，老人的30把菜刀卖出了9000元的“天价”。短短一周多时间，老人收到了近5万元善款。之后，志愿者为老人买了回乡的船票，山东当地媒体接过了爱心接力棒，到码头接老人，带他去医院治疗，直至护送回乡下老家……大连晚报记者始终跟踪报道此事，先后写出了十篇稿件。

这组报道如同一次爱心总动员，引发了广泛的社会关注，大连市委主要领导给予了高度肯定，以至于“磨刀老李”在百度上成为一个词汇。

受此启发，大连晚报创办“大爱大连”专版。集合生活中发生的平凡普通然而感人的新闻事件，进行放大式采访，挖掘事件中人性的光辉。通过报道不断地传递出这样的信息：社会需要诚信、善良、奉献和牺牲，这样的人其实就在我们周围，我们也可以是其中一员！

从2012年6月中旬至2014年年末，“大爱大连”专版发稿百余篇，报道了各种类型的平凡而感人的故事。晚报还依托专版，在大连市普降大到暴雨，北三市遭遇灾害损失较重的情况下，发起“大爱大连心向灾区”特别救助行动，为期一周的时间里，每天一车，定向捐助灾区衣物、食品、款项，在社会上影响较大，形成了热点。

最美家乡人，两届活动聚焦凡人善举

2015、2016两年，在“大爱大连”专版的基础上，大连晚报与阿里巴巴天天正能量合作，连续推出两届“最美家乡人”公益评选活动。与之前的报道相比，这一系列的活动和报道搭上了互联网的快车，使得传播效果最大化。

从8月启动至年底结束，两届活动中，晚报共计报道了24位普通大连人的正能量故事，这里面有有求必应的环卫经理，有爱管闲事的退休大叔，有勇救溺水者的“最美新娘”，有义务修楼院路的热心人、长年见义勇为的好医生、抚养弃婴15年的大爱义父等等。他们最大的特点是并非“高大全”的英雄典型，而是普通人的凡人善举。

2015年“最美家乡人”——郭嫄嫄的事迹极具代表性。事发时，郭嫄嫄正在海边拍婚纱照，听到有人落水的呼救，不顾精致妆容，飞奔到海边救人。整整20分钟的按压、人工呼吸，虽然没把人救回来，准新娘的善举却借助网络的力量迅速传播开来，成为全国性正能量人物，网友称她为“最美新娘”，点赞超过十万。“最美新娘”从这件事中还发现了普遍性问题——人们对于急救知识的馈乏。为此，她所在的医院组织并成立了心肺复苏培训团队，进社区、进工厂、去学校，把急救知识教给更多人。

经过晚报的发掘和跟踪采访，郭嫄嫄的事迹迅速传播开来，在接下来的全国网络评选中得票最高，获评“全国最美”， 将大连的好人形象推向了全国。大连市文明办评选其为“大连好人”。

2016年的大连地区“最美家乡人”评选活动中，再度诞生了一名“全国最美”——勇救车祸伤者的90后交警曲芳剑。小伙子是大连2600名交警的代表，他是在路面执勤处理一起交通事故时做出了救人举动的。虽然在他自己看来只是正常的工作，却获得了驾驶员、路人及网友们的交口称赞，很好地树立了交警的形象。

两届活动在寻访阶段结束后，都进行了为期一周的社会公示与网上投票，评出大连地区的十大“最美家乡人”，并举行颁奖仪式。颁奖仪式除大连晚报报道外，大连市的电视台、广播、网络及纸媒也都进行报道，实现了正能量故事的二次传播。

2016年1月，大连晚报还举行了一场志愿者关爱行动。晚报记者在两个多月的时间里，以“新春走基层”的形式，兵分几路，先后采访报道了环保志愿者、公共文明引导志愿者、人防应急通訊志愿者、无偿献血志愿者等志愿者群体的优秀代表。长达20天的连续报道后，100名优秀志愿者名单出炉，晚报记者将100份新春礼包送到志愿者手中。

市环保志愿者协会副会长唐在林告诉晚报记者，从事环保志愿工作已经16年了，还是第一次接受来自社会和媒体的“送礼”。“我们已经习惯了付出，习惯了给予，这一次的社会关爱给我们极大温暖，大家特别感动。”

2016年春节过后，大连晚报邀请10位最佳志愿者座谈，深情回忆他们参与志愿服务的心路历程，对志愿服务过程中遭遇的问题提出看法，更寄望于政府、媒体加大宣传扶持力度，进一步推进志愿服务的开展。

“志愿者关爱行动”是大连晚报对全市优秀志愿者个人及团体的一次系统梳理与展示，盘点了大连志愿服务工作的成绩，深入探索了大爱之城精神之基的所在；另一方面也贯彻和体现了新闻战线“走转改”精神，对于所有参与记者来说，可谓一次心灵的洗礼。

最美大连人，常态栏目打造美德名片

在大连，“好人好报，晚报情怀”8个字家喻户晓，这既是大连晚报的自我定位，也是几百万大连人对于大连晚报的评价与期许。2016年春节过后，作为“大爱大连”、“最美家乡人”评选、“关爱志愿者行动”等专版专栏专题活动的日常版——“走基层·发现最美家乡人”正式开栏。这是一个常态性栏目。一方面是为了继续深入贯彻新闻战线“走转改”精神，另一方面，也是为了长年坚持报道社会正能量新闻，打造文明城的美德名片。

与专栏同时推出的，是一篇重磅报道——大连晚报首席摄影记者、辽宁省优秀共产党员、58岁的李传报坚持多年除夕夜走基层，与公交人一起度过了20个大年夜。

这是大连晚报首次以大版面报道自己的员工，李传报承担得起如此重磅报道——在大连的很多基层单位、街道里巷、工厂乡村，他都是大家的熟人、朋友，人们亲切地称他“报哥”。

报哥众多的朋友中，公交战线上的兄弟最多，调度员、司机师傅，提起他，都能讲上不少故事。事实上，从成为新闻记者那年起，除了中间有3年回山东老家过年，其余的20年除夕夜（算上2017年，已经是21个除夕夜了），报哥都是与公交职工一起度过的。他的相机记录了无数除夕夜的末班车，定格了无数公交战线普通职工的身影，也见证了大连百年公交史五分之一的光阴。所以，在“发现最美大连人”开栏之际，我们“发现”的首位“最美”，就是大连晚报记者。

此栏开设的第二天，正好赶上一场堪比2007年正月十五“风暴潮”的恶劣天气，雨雪大风突袭，城市启动应急预案。一个细节引发网友接力转发和一致点赞：一位交警一直在高新区路口帮忙推车，最后甚至累得跪在地上，网友看到之后拍摄下来发布到网络上。有网友特别发起“接力转发，我见证，我传递，赞颂冰雪中的坚守者”的活动。大家纷纷为“可爱的人”点赞。

晚报记者对这一正能量事件的报道发表在“发现最美家乡人”栏目中，并在第二天进行了跟踪采访，把交警跪地推车的更多细节——3名交警推了70多辆车，累得跪在地上扒机关盖和车轱辘下的冰雪等内容展示出来。同时还发掘了另一件感人故事：旅顺一位执勤交警工作中被大风吹得险些摔进路边排水沟，在抱住树木固定身体的同时还不忘疏导交通……风雪中正能量的场景让全体大连人发现了“最美”，很好地树立了警察的群体形象，在特殊恶劣天气里传播了温暖和正能量。

从2016年2月到现在，这一栏目已经“发现”了超过40位“最美”，多数为以前从未报道过的“新人”。其中包括六旬孝子悉心照料瘫痪父母十年，雷锋日的优秀志愿者群像、学生心目中的好老师、守护大连“水碗”24年的环保志愿者、曾一人同时照顾40余老人16名孤儿的敬老院服务员、街道热心专干服务社区百姓、在芦山地震3周年时重返灾区的热心小伙等人物，他们的善举平凡而又高尚，传递着温暖，又体现了城市的精神内核。

作为常态性栏目，“最美大连人”在大连晚报上的出场频率较高，引导了积极向善、阳光向上的社会氛围。

大连是一座大爱之城，虽然城市体量并不大，却具有善良包容、果敢仗义的气质。大连是连续四届的全国文明城，仅注册义工就有67万之众，环保志愿者也有6万余人，志愿服务蔚然成风，公益精神极具普遍性。目前，“寻找最美大连人”已经成为全市各媒体均开设的常态性栏目，对于弘扬社会正气，鼓励见义勇为，褒奖凡人善举，打造爱心城市的美德名片起到了重要的舆论引导、气氛营造作用，也体现了媒体的责任担当。