“直播+”：融合多种业态是趋势

网络直播正在成为互联网产业的“优等生”，烈火烹油，鲜花着锦。

也许在人们的印象之中，直播还停留像罗辑思维、PAPI酱这样的网络脱口秀，或是各路大眼睛锥子脸的“网红”在电商平台上销售商品。其实，当下的直播模式已经远远不止这些，但凡你所能想到的各式生活场景，包括衣食住行娱在内，每个行业都有直播者参与其中。

有统计数据显示，截至2016年底，国内直播平台已突破200家，平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万。业内预测，到2020年，直播产业的总规模将上升至1060亿元。

从近期比较有影响力的几起直播事件可窥一斑，比如万科股东大会在斗鱼平台全程直播，据称，当时斗鱼直播间内有50余万网民围观。淘宝2016年双十一活动，增长迅猛的背后离不开直播平台的贡献。还有就是众人皆知的王菲VR直播演出，简直刷爆朋友圈。

事实上，网络直播并非新鲜业态，各门户网站或各大电视台均早有直播平台，但为何近期呈现出几何级增长？细细分析不难发现，首先是光纤、4G、WIFI不断普及，带宽承载能力大大提升，这些外在的“硬件”配备陆续到位；其次，VR等新技术日趋成熟，进一步刺激着视频业的求变创新；第三，跟随互联网的发展，人们从读字时代、读图时代走过，开始迈进了视频互动时代。毫无疑问，直播式的互动相对更容易被人们接受。

几个因素共同发力，加上资本大力推动，这个行业形成风口亦属必然。我们已经发现，“直播+”如同“互联网+”一般，正通过各种不同模式，切入不同行业。直播+教育、直播+旅游、直播+电商、直播+娱乐……直播成了互联网时代不同产业触网的一种新的表达方式。

有业内专家认为，我国网络直播行业格局初步形成，在游戏直播、秀场直播、媒体直播等不同类型中都出现了各具特色的领跑者。秀场直播，如六间房、YY；游戏直播，如斗鱼、熊猫TV；还有泛娱乐直播，如映客等，这些在直播行业都获利不少，而且市场行情一片大好。

本刊案例中的甜椒文化、象塔直播等屬于个中佼佼者。它们分别从内容、平台等不同角度切入这个市场，短短不过数年间，增长迅速。如甜椒文化在业内已进入泛娱乐直播的头号阵营。南京轻舟文化传媒有限公司打造的象塔直播也占据了国内直播平台的一席之地。

正是因为像他们这样专业的机构切入直播市场，给这里带来一股“清流”。众所周知，由于直播市场野蛮生长，泥沙俱下，种种乱象和屡禁不止的“擦边球”迫使国家三令五申甚至是对某些直播平台多次进行点名批评。如果有越来越多的专业机构的介入，“网红”的门槛也会越来越高，那种靠博眼球的出位行径将大大减少，从长久而言，无疑有利于整个行业的健康发展。

我们可以预见的是，直播将会与各个业态加深融合：一方面，直播平台必须加强与其他业态的融合，才能不断创新内容，丰富用户体验；另一方面，其他行业也需要借助直播，优化用户体验，拓宽营销渠道，促进商业模式快速变现。因此，融合将会是直播这种新型的互联网业态的未来发展趋势。

魏月清