吉林省冰雪运动大众化推广策略分析

刘春萍

摘要：吉林省冰雪产业具有得天独厚的优势，冰雪产业发展迅速的同时，也存在一些制约因素，比如基础设施、管理体制不够完善，专业人才也匮乏。本文希望通过加大基础设施建设力度、利用政府的宏观调控机制进行科学的管理以及规划和大力培养专业型人才等方式来推动吉林省冰雪运动产业发展。

关键词：吉林省；冰雪；运动；策略

近年来，我国冰雪运动的竞技水平有了长足的进步，但其普及程度与传统的冰雪运动大国相比较来说还存在较大差距。因此，要想成为冰雪运动强国，就应大力促进冰雪运动在我国的普及度。另一方面，随着我国GDP连续多年的高速增长，人们的生活水平虽然有了质的提高，但与之伴随的是处于亚健康状态的人群数目的激增。党的十八大报告也明确指出：“健康是促进人的全面发展必然要求”。因此，在改善全民体质同时助力北京和张家口2022年冬季奥运会的背景下，本文以吉林省冰雪资源为依托，深入的分析了吉林省冰雪运动大众化的优势以及影响因素，并提出了相应的对策，以期有效促进吉林省冰雪运动大众化的推广。

一、吉林省冰雪运动大众化的优势

首先，吉林省具有独特的地域资源优势，其地处中温带，属大陆季风性气候，具有较高品质的自然资源，冬季积雪期长、雪量大、雪质柔软。同时，省内具有多家，如万科松花湖滑雪场、长白山万达滑雪场、北大壶滑雪场等著名滑雪场，这些都为吉林省冰雪运动大众化未来能够有效推广提供了重要的保障。

其次，吉林省具有浓郁的冰雪运动文化。如众所周知的吉林省特有的冰雪品牌一中国长春净月潭瓦萨国际越野滑雪节，从2003年的700人，发展到如今的两万多人参与，项目也增加到54项，参赛选手的国籍也越来越多翻。还有近两年由我院承办的长春大众冰雪系活动，这些活动的举办都无疑带动了省内群众的冰雪运动热情。

再次，随着经济的高速发展，吉林省冰雪产业的发展也越来越大，在拉动省内的经济发展的同时，还为冰雪运动大众化的推广提供了充足的资金保障。如冰雪产业的快速发展必然会带动周边产业，如餐饮、交通、住宿、旅游、购物等相关产业链的发展，极大的提升相关行业的服务水平，这些都为冰雪运动大众化的推廣提供了多重的保障。

二、吉林省冰雪运动大众化的制约因素

第一，基础设施有待完善。冰雪运动大众化能否得到推广，除了地域资源外，还需要相应的配套完善的基础设施。除了据吉林省内几个著名的大型滑雪场外，多数滑雪场的设施和管理还处于相对较为落后的水平，其接待能力有限，服务水平也有待提高，另外，器材也得不到及时的维护和保养，这些不足一定会阻碍冰雪运动大众化的推广。

第二，对市场的管理缺乏规划。当前的情况是，吉林省的冰雪市场管理还是处于松散管理的模式，准入门槛很低。在这方面，政府缺乏有效的行业监管手段，这就造成了商家为了追求利益最大化，盲目上马项目，定位不准，缺乏长远的发展规划。另外，部分滑雪场的建设还导致了大面积的植被破坏，以及生态环境的严重污染。这种无规划的发展模式势必会严重的阻碍我省冰雪运动大众化的推广。

第三，缺乏专业人才。专业的决策型和服务人才是冰雪运动大众化推广不可或缺的资源，目前对于吉林省来说，相关的冰雪专业人才急缺，多数的管理者以及决策者并不具备冰雪体育相关产业的管理以及运营经验，同时服务从业者也多是退役的运动员，理论水平以及服务意识跟不上。另外，到旺季人手不足的时候，雪场还会临时雇佣仅仅经过简单培训的周边村民为教练员，这种情况下，既不能确保游客安全，也不能对其进行科学引导，使游客体验大打折扣。专业人才的缺乏严重制约着冰雪运动的推广。

三、吉林省冰雪运动大众化的推广策略

1.加大基础设施建设力度。冰雪运动大众化的有效推广离不开基础设施的完善。政府应首先加强对交通、通讯、水电供应、清洁以及保障系统的建设。另外，政府还应加大引导，冰雪产业相关链条的完整性以及有机性的协调以及建设工作。最后，还应加强考核和监督机制，以此进一步提升行业的服务质量。

2.利用政府的宏观调控机制进行科学的管理以及规划。对冰雪体育产业的管理，应从大的格局出发，顶层设计，统筹规划，同时政府应完善相关法律法规。另外，政府应利用手中的大数据资源，成立专门机构，对冰雪体育产业的相关产业链条做好充分的调研和分析，进而有效的采取措施，从而能够合理的布局规划。

3.大力培养专业型人才。政府起到引导作用，责成相关部分定期做好对冰雪体育相关产业的市场调研以及预测分析工作，为相关管理人员创造提高的机会。要充分的利用吉林省内的高校资源优势，有目的的设置冰雪体育相关专业，同时开设冰雪体育管理、服务等专业课程，来达到输送专业人才的目的。另外，通过增加培训、考核以及学习，进一步的提高滑雪教练员的专项能力以及文化素养，充分保障冰雪运动大众化推广所需的人力资源。

四、结语

吉林省所具有的独特的冰雪资源优势以及巨大的发展潜力，势必会为冰雪运动大众化在吉林省的推广提供更为广阔的空间。但我们也应看到，在发展过程中还存在诸多制约因素。因此，要想实现冰雪运动大众化的目标，必须要以政府为主导首先加强基础设施建设，同时发挥政府的宏观调控作用，其次，还要建立专业的人才梯队，加快专业人才的培养，从而促进吉林省冰雪运动大众的推广以及普及，为我国健康发展做出贡献。endprint