美术馆展览品牌化管理

张燕方

在营销学角度上讲，无论是什么样的行业都需要将产品品牌化，这样才能够将产品营销给每一个人，也同样能够实现品牌存在的价值。本文就将针对美术馆展览品的品牌化管理进行研究，首先阐述了美术馆展品品牌化的必要性，展览品的品牌化能够加强建立美术馆与公众之间的管理，还能够通过品牌化提升顾客的忠诚度，并直接将竞争对手的差异拉到最大，以此达到相应的经济效益；再者就是针对美术馆品牌化管理的构建进行了讲述，文中详细的介绍了品牌个性的构建、知名度的构建、信任度的构建。希望能够通过本文的阐述，能够往更多的美术馆提升自身的价值和能力。

美术馆文化在发展的过程中逐渐的融入到人们的生活，这给美术馆的竞争力增加了难度，所以，很多美术馆为了能够提高自身的竞争能力，都在寻找如何能够将自己的展览品发挥到最大的价值，而展览品的品牌化成为了众多美术馆的选择。

美术馆展览品牌化的必要性

建立与公众的关系。美术馆是博物馆中的一项，也是人类文明和历史的承传，所以，美术馆的存在于市场和大众离不开关系，而且，随着人们的生活水平不断的提高，人们对美术艺术品的需求越来越多，很多企业、公众场合、商场或是个人的住宅都有美术馆中艺术品的存在，所以，美术馆的展品不在是艺术界的独秀，而是属于所有人。美术馆展览品的品牌化，也是与大众建立公众管理的一种方式，对于公众人员来讲，美术馆不仅仅是艺术的存放区，还是道德与社会的缩影，所以，美术馆如果能够将展览品品牌化就能够拉近与大众之间的联系。美术馆展览品进行品牌化也是对大众的一种保障，这种管理方式是将美术馆的承诺变成具体的管理实践方案，并通过提升大众的关系而留住人们的目光。

获得顾客的忠诚度。从商业的角度上将，能够获得顾客的忠诚度就相当于直接赢得了顾客的赞赏，也是对美术馆价值的一种承认。所以，美术馆为了能够获得这个价值，就需要将展览品进行品牌化。通常而言，美术馆为了能够满足更多顾客的需求，一般都会在展览的过程中提供更多的内容与更加新奇的方式，然而，随着美术馆的数量不断的增加，美术馆之间的竞争越来越激烈，很多美术馆为了能够吸引到顾客，甚至不需要顾客进行购买，只需要能够在视觉上和心理上能够满足顾客的需求。推行品牌化的美术馆在吸引顾客方面要更加的得心应手，因为，品牌化能够影响顾客的心理。在世界各地很多成功的美术馆都在营销自己的品牌價值，例如：法国罗浮宫、大都会博物馆等，人们都是知道其品牌才关注其展览品并获取自己的需求。

拉开竞争的差异。随着现代人们对艺术品需求不断的增加，美术馆的数量也在不断的上升，这样市场中的竞争力也在加大，很多美术馆为了能够让自己的品牌宣传范围更加的广泛，也利用了很多的办法，所有的目的都是为了能够拉开与竞争者的距离。美术馆在发展的过程中为了能够提升自身的品牌效应，都会利用先进的技术设备，或是技术来提升展馆的品牌价值。

美术馆的品牌导向是能够有效的区别品牌之间的差异，展品品牌效应不仅能够识别美术馆的标识，也能够让社会大众更快的获取到美术馆相应的信息和数据，以此加强大众眼中美术馆的价值，并直接区分美术馆之间的差异。

美术馆展览品牌化管理的构架

展品品牌个性的构建。针对美术馆展览品牌化的个性构造需要从以下几点进行：

首先，要针对展览品的设计进行改善，以此区别品牌之间的差异。展品在展览陈列的过程中能够成功吸引大众是成功的关键，也是美术馆的经济实力的表现，其不仅展现了艺术家作品的魅力，也展示了艺术家的技艺。高水平的展品展览能够影响美术馆发展的经济方向，更加能够提升大众对展品关注的程度，这对美术馆的发展有着非常中的意义。

再者，展品品牌个性构造还是需要依靠美术馆的收藏品。美术馆在展览的过程中需要确定展馆的镇馆作品，明确展品的特征和价值，与此同时，分析大众对藏品的欣赏角度和信息，将大众的欣赏方向与展品的价值向结合，以此达到提升展品个性化的展现，这样的共鸣点能够加深大众对美术馆的品牌影响，从而提升美术馆的经济效益。

展品知名度的构造。美术馆品牌知名度的提升需要加强品牌的传播，让更多的人了解美术馆的魅力和价值。品牌的宣传主要从以下几点进行：首先，利用不同的工具，打造美术馆展品品牌形象，并达成不同地点时间的宣传是一致的，并在不同阶段的宣传也需要进行统一规划，这样就能够做到统一的宣传脚步；还需要在宣传的过程中，完善展品品牌形象的统一性；再者需要将展品品牌的名称和标志进行统一，让展品品牌拥有长期的价值效应。

因为，美术馆的展览是有暂时性的特点，所以，为了在特定的时间段能够达到预想的效果，就需要在报纸或是电视中进行有效的宣传，以此提高美术馆展品的知名度，让大众更加了解美术馆的实力和藏品的价值和个性；并加强美术馆后方的服务，成立热线，及时的接受大众的咨询和有关展品信息的查询。

展品信任度的构造。美术馆在对展品品牌宣传的展览的过程中，需要提升展品的质量和品质，以此让大众更加信任美术馆并提升大众对美术馆的信任度。美术馆在进行展览的过程中，不仅需要通过品牌宣传的让大众更加了解美术馆的艺术品，还需要在展览的过程中，加强展览的环境，保证展品的品质，建立优良的大众口碑。由此在展览过程中，对知名藏品更加需要进行品质的保证，因为，这是美术馆拥有良好信用的前提。再者，需要美术馆加强服务，该服务不仅是针对大众顾客，也是对的大众负责的一种态度，也是大众顾客对美术馆评价的要点。无论怎样美术馆在展览的过程中，都应该遵守以人为本的展览原则，以诚相待的展览本意，为大众开启艺术之旅。

美术馆在展品品牌化管理的过程中，无论是加强品牌的宣传还是加强品牌的知名度，最终的目的都是为了能够维护好美术馆的形象，并提升美术馆的价值，所以，在竞争激烈的现代美术馆市场，是需要加强自身的修炼，并提高自身品牌化管理的意识，只有这样才能够通过自身不断的努力达到优化美术馆品牌形象的目的。