ChinaJoy2017现场专访完美世界CEO萧泓建立新娱乐时代的“超链接”

王煜

“同行十五载，共享泛娱乐”，从主题就可以看出，这个中国最重要最好看最好玩的游戏展会，已不仅仅是聚焦于游戏，而是拓展到了泛娱乐的整个产业链。完美世界正是这种变化的引领者、见证者，更是实践者。

每年盛夏，让观众的心情与天气一样火热的ChinaJoy都如约而至，至今已是第十五年了。“同行十五载，共享泛娱乐”，从主题就可以看出，这个中国最重要最好看最好玩的游戏展会，已不仅仅是聚焦于游戏，而是拓展到了泛娱乐的整个产业链。完美世界正是这种变化的引领者、见证者，更是实践者。

“超链接”融通万物

走进今年的ChinaJoy，人们可以发现最“壕”的厂商包下了整整一个展馆12000平方米的场地，但干这事儿的并不是一家游戏厂商，而是硬件厂商英特尔。不仅如此，今年展会的高峰论坛上，发言的除了传统意义上的游戏企业外，英特爾、华纳兄弟、小米这些泛娱乐产业链上各个领域的代表都纷纷聚齐。

在完美世界CEO萧泓看来，这非常生动地说明一个现象：新消费时代的娱乐升级。他认为，这种升级表现在消费者的需求、获取信息的渠道、消费方式以及整个行业的技术发展都有了明显的变化提升。

聚焦在消费者的需求这一点：首先，他们的需求变得个性化多元化。靠某一两款游戏或者某一两种类型的游戏“一招鲜，吃遍天”变得再也不可能，所以，应对的策略是尽量延伸研发能力。

完美世界的实践是：除了继续保持多人在线RPG上的优势、同时引进最成功的游戏（例如CS：GO、DOTA2）之外，优化当前的整个游戏产品组合，使得呈现在玩家面前的既有传统的角色扮演、仙侠、武侠，又有二次元、卡牌，还有单机的小游戏、横版过关。人们能数得出来的风格类型，完美世界几乎都在开发运营。

在萧泓看来，玩家个性化的需求就要求厂商推出个性化的产品。“玩家的需求个性化了，独立游戏会有一席之地。比如说你虽然在玩一个大游戏，但总是想试试别的，可太大了又缺乏再投入的决心。如果有一个好的小游戏，50块钱就能下载一个，玩到10个小时通关，觉得非常爽，难道不会有很多人去试一试吗？像这种满足玩家个性化需求的游戏我们就会去做。”

完美世界展台上的一款《面条人》就属于这类有意思的游戏，玩家要操纵主角一路扭着柔软的身躯，排除万难逃出生天。看上去简单的世界设定，实则要顺利通关也很考验观察力和想象力；而萌化搞笑的主角形象，让人一眼看去就得到治愈。

另一方面，玩家对娱乐体验的要求，也从单一变得复合。适应这种变化，完美世界早已不能被单纯定义为一家游戏公司，而已成为一家横跨影视、游戏、动画、漫画、文学、媒体、教育等领域的泛娱乐文化公司。这就是建立了新娱乐时代的“超链接”。

“超链接”，正是完美世界今年参展ChinaJoy的主题。萧泓的诠释是，它的含义有三个层面：

第一是IP。靠同一个IP的链接，可以在各种硬件平台上展现不同的娱乐模式，不仅可以做游戏，还可以在大屏幕上做电影，还能做网络电影、做电视剧等。

第二是用户。有的用户本身只是喜欢看电影的，对游戏不太感兴趣。但如果在影院里看完一个如歌如泣的电影，那他会愿意关注和这个电影相关的东西。这时给他一个电影同题材游戏的二维码，他就很容易去扫描下载。电影只有2小时，但游戏是可以一直体验下去的，这就很有可能把用户从电影链接到另外一个领域。

第三是技术层面，当不同形式的产品用数字技术的方式链接在一起的时候，后台会产生更大的数据库，可以进行大数据分析甚至引擎的共用。比如动画引擎可以是游戏引擎的升级版，做得更好一点就可以做动画电影。再比如可以把互联网的技术植入电影院线里，在那里可以做直播、电竞的表演，可以做很多很多，这一切都是技术链接出来的。

他说：“用户需求的变化造成新消费时代和以前有天壤之别，我们的应对措施是在每个层面都要赶上时代的脚步，即使不能领先，我们也要一直赶上。”

抱有文化的初心

展台上引人注目的还有一款横版过关小游戏《非常英雄》（Unruly Heroes），由完美世界的法国团队担纲制作。它一看就是以中国玩家非常熟悉的《西游记》的故事为基础设定，但它讲故事的方法、视角、美术表现力又和其他作品完全不一样，让人耳目一新。这是一款主机上的游戏，可以同时支持4个玩家合作游戏。《新民周刊》记者在一旁观察的几分钟里，最开始是一个玩家在挑战，接着新的玩家被吸引纷纷拿起手柄加入战斗，很快游戏中的师徒四人聚齐，开始愉快的团队协作。

不仅受玩家欢迎，这款游戏也得到了萧泓的青睐。“因为它符合我们很重要的原则：做一个产品，必须抱有文化的初心。这是第一步，要想好我特别喜欢《西游记》，要把它做成好的产品。第二步是用一种全新的表达方式把这个产品做好，做到精良。第三步，产品的成功就会带来文化的传播，这是一种国际性的传播。”

目前，完美世界在全球有20多个海外分支机构，产品进入了100多个国家和地区。在萧泓眼中，这并非是一种简单的文化引进和输出。“我常说完美世界不是‘走出去，完美世界是一个在中国成长起来的国际级公司，只是碰巧我们的总部在中国。我们身上的责任是要让中国的文化和世界其他各地的文化产生足够多的交流和互动，让每一个当地员工用自己的文化理解创造优秀的产品，再让这个产品传播到世界各地。所以我们倡导的是‘文化交流，而不仅是‘文化输出。‘交流是我们要把中国的文化传播得更广，也要把世界各地的文化带到全球的其他地方。”

促成这种交流的很重要的一步是发展教育。完美世界的教育项目包括在国内建设的数字艺术教育基地，以及和欧洲顶尖的游戏高等院校合办的游戏开发专业硕士课程等。

教育为何能在泛娱乐的生态中占一席之地？首先，游戏领域人才的培养十分稀缺，青年阶层的成人培训，在快速发展的泛娱乐行业里面非常重要。“最初，我们想培养一批人才，但在这个过程中，我们发现教育本身是一个很大的市场，对整个中国劳动市场的人才结构是非常重要的补充。”

同时，萧泓表示，教育可以产生IP。参与这种教育的教师一定是业界的优秀从业人士，学生要参加老师带领的实践项目，真的创造出有价值的游戏项目来。这样的教育，是产学研一体的桥梁。无疑，从教育的视角切入，为整个行业的基础做持续的贡献，这确实是眼光深远的决定。