感性图形元素在广告设计中的应用

刘凯成

摘要：把图形元素融入广告设计中，能产生良好的广告效应，让人们认识到广告中所存在的思维、情感以及信息。面对现在社会商业活动的激烈竞争之下，人们对广告的认识与理解也同以往发生了质的变化，因此，广告的发展要更加趋向于人性化，广告的设计图形应具有亲和性、艺术性等，这样才能与受众产生共鸣。

关键词：感性图形 广告设计 应用

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）15-0069-01

图形元素是影响广告设计好与不好的重要因素，在商业活动日趋繁荣，广告设计竞争激烈的情形之下，消费者往往根据自身需求、兴趣爱好对广告进行选择性的信息阅读，若广告的内容、传播形式能让消费者进行有效的关注，甚至进行商品的消费，那么这则广告就是成功之作，它达到了广告的最终目的。将图形元素加入到广告设计中，在广告设计的过程中让图形展现出自身的情感与价值，引起消费者的关注，更好地满足人们的消費需求。

一、感性图形元素应用的原则

首先要做到主题鲜明，在广告设计中，虽然没有动人的语言、色彩渲染甚至是情感表现，只要能通过广告向人们传达出你所要表达的主题，使读者产生精神共鸣，也是成功之作。采用图形表达的方式比文字的表达方式更加直接，产生的效果也更明显，这就是图形表达的关键所在，优秀的广告要制定出一套出色的广告创意体系，图形在广告设计中占有重要的地位。

（一）广告设计要有创新性、趣味性

广告的设计在形式上要新颖，广告的主题要与该创意的图形相关联，要求图形设计师对图形的使用要有特点，因为图形设计师对图形使用的能力、水平不相同，因此要提高图形设计师对图形的理解与应用能力，应进行专业的培训。广告的创意就是把广告以最佳的表达方法呈现出来，让读者更清晰地知道广告所说明的主题。广告设计师要敢于追求与众不同，采用创新性的思维把图形加入到广告设计中，实现广告设计的艺术创新。

（二）广告设计应简单明了

图形加入到广告设计中，需要展现出简洁、直接的特点，在广告设计中应尽量避免出现太过繁琐的图形画面，大多数读者不会花太多的心思去分析广告中的每一个细节，广告设计中的内容越多，越无法清楚地表达广告的主题，直接影响广告所产生的最终效果。在广告设计中要做到图形的使用简单明了，让消费者有更高的关注度。

二、感性图形在广告设计中的应用

感性图片让阅读者在视觉上产生直观、有趣及丰富的感觉，感性的图片在一部广告设计中多次出现可以增加读者的记忆、情感效果，更好地对广告宣传的对象进行渲染，让画面具有很强的空间感和层次感。另外，在感性图片中加入与内容相关或者不与内容相关的图形，能较好地突出宣传对象的特点，更好地表现出广告制作的效果。

（一）在广告设计中加入幽默的图形

幽默风趣的图片可以给人带来快乐的感觉，在广告设计中加入幽默的图片可以表现出广告的主题思想，让消费者在接受广告信息的同时产生愉悦、欢快的心情，加深消费者对该广告的印象。

（二）在广告设计中加入夸张的图片

对商品的某些特点可以夸大，并且掌握夸大的度，不能让消费者产生误解。要让人们从内心里喜欢商品，从而诱发购买欲望，达到广告的最终目的。

（三）在报纸、杂志上加入感性图片

报纸、杂志随处可见，是广告信息快捷传播的途径之一，具有传播范围广、价格低廉、受群众喜爱等特点，在报纸、杂志上加入感性的图片，更好地利用报纸和杂志的特征，有效地与文字结合，让广大消费者在阅读报纸或杂志的同时就可以看到广告的图片，让广告在信息传播中更具有艺术性。

（四）在户外广告中加入感性图形

海报是一种张贴在公共场合的宣传画，其特点有信息传播快、传播途径广、时效长等，在海报中加入感性图片，具有较高的传播效率。路牌广告是户外广告的重要形式，路牌广告可以针对固定的消费人群进行反复的宣传，在路牌广告中加入感性图片，可以真实地呈现广告的内容。公交广告因流动性强、接触人员广、广告形式多变醒目的特征，成为影响力最强的区域性宣传媒介。在公交广告中加入感性图形，具有投资少，效果好、广告作用时间长等特点，并且提升了群众对广告的认知率及接受率，促使消费者产生购买商品的欲望，达到广告设计的最终目标。

三、总结

由此可知，图形元素在广告设计中有着重要的作用，图形元素的应用范围广泛，将图形元素情感化、人性化，使得单调的广告内容生动化，让其传播途径更广。感性图形元素凭借着其图形信息传递快捷、图形内容简洁明了等特点，无论是传统媒介还是新媒体媒介，图形元素的加入都是必不可少的。各种广告的设计，所服务的对象都是广大的消费者，因此广告设计应该将以人为本作为设计理念。

参考文献：

[1]刘国涛，张进平.浅析感性图形在广告设计中的表现[J].决策与信息（中旬刊），2014（6）：22.

[2]许桂华.图形元素在平面广告设计中的应用[J].大众文艺，2014（13）：138-139.

[3]解修波.平面广告设计中图形元素应用浅析[J].天津职业院校联合学报，2016，18（7）：98-101.

责任编辑：于蕾