艺术品市场报告带来了啥

汪沐

近段时间以来，几份有关全球艺术品市场交易调查报告的陆续出台，不仅让业界“嗅”到了一些风向变动的气息，通过数据的对比，也能看出中国艺术品市场消费的某些区域性特征。

例如前不久，巴塞尔艺术展与瑞银集团发布了首份《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》，对当下的国际艺术市场进行了回顾性总结与分析。据悉，该报告由著名文化经济学家、Arts Economics创办人克莱尔·麦克安德鲁撰写，内容横跨了艺术电商、拍卖市场以及网络层面，以宏观经济角度对艺术市场的业内走向做出了分析。

该报告中的关键性研究结果显示，在2016年度全球主要的艺术市场中，排名三甲的美国、英国与中国巩固了各自的优势地位，总销售额约占全球的81%。尽管美国地区的艺术品销售额有大幅下降，但仍居世界之首，约占全球市场销售总额的40%，排名第二的英国约占21%，中国紧随其后排名第三，约占20%。

而在巴塞尔艺术展的这份报告之前，雅昌艺术市场监测中心（AMMA）和Artprice也联合推出了《2016年度艺术市场报告》。其中显示，2016年度全球纯艺术市场拍卖总成交额为124.49亿美元（含佣金），同比2015年减少23%。中国纯艺术拍卖总成交量为9.14万件，总成交额为47.92亿美元，以38%的市场份额跃居全球第一，重夺回全球纯艺术市场的主导地位；美国退居全球第二，市场份额降至28%；英国以17%的市场份额位居第三。报告认为中西方艺术品市场发展依旧呈现缓慢发展态势。

有市场分析人士在对比数据后认为，尽管现在艺术品消费的渠道越来越多样化，但目前中国在这一方面，买家偏爱的主要渠道依然是拍卖领域。虽然当前下行的压力让全球经济仍面临着不确定性，但在中国市场，对于艺术品消费的需求依然不容忽视。而另一方面，这些数据又一次证明了，长期以来，中国的艺术品市场确实存在着一二级市场“倒挂”的现象。现在中国的艺术品拍卖市场正处于深度调整当中，至少在相当一段时间内，其表现将对整个中国的艺术品市场起到不小的主导和影响。

与此同时，在另一份由欧洲艺博会近期发布的年度报告中，业内人士再次看到了当今全球艺术品市场的一些新风向。比如该报告中指出，拍卖销售额在全球艺术品销售总额中的占比降至37.5%。2016年全球艺术品拍卖销售额约为159亿欧元（约合169亿美元），比2015年大幅下降，降幅超过18%。国际金融和政治动荡导致全球艺术品市场在2016年发生重大变化，拍卖交易方式在欧洲和美国失去了大量客户。

但值得一提的是，报告显示，经销商模式的销售额在全球艺术品销售中占比已超过60%，由于这种模式能够为收藏家提供私密性便利。在眼下经济不景气时期，越来越多的西方收藏家更倾向于选择这种渠道进行交易，这让全球艺术品市场正由拍卖模式转向经销商销售模式。

有分析认为，经销商的交易模式之所以受到高端藏家的青睐，一个很重要的原因是他们对于高额的艺术品交易信息量和私密性有更高要求。这也意味着，无论是拍卖还是其他方式，重视客户的体验与艺术品的质量，将是开拓市场的关键。

全球比占38%，同比增长8%，位居全球第一。2016年度，中国的艺术品市场可谓是一个稳中有升的良好局面，各家拍卖公司深入贯彻减量增质原则，征集那些从未露面的、沉淀在各个藏家手中的精品，供给则从行家货转变为深藏不露的藏家货。39件拍品超过1000万美元成交，让市场各方信心均有所增强。与此同时，以企业收藏和年轻藏家为首的新藏家群体纷纷介入市场，这让中国艺术品拍卖市场增加了新鲜的血液和充足的新增资金。 《信息时报》

诚如巴塞尔艺术展总监马克·斯皮格莱尔所说，相比于其他行业，国际艺术市场是出了名的难以琢磨。他的这席话也出现在了首次发行的《2017巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》当中。这一年度报告的发布对拍卖数据、私人交易、以及全球财富趋势等内容进行梳理，提高艺术市场的能见度。报告中对艺博会的数据分析显示：2016年，艺博会仍然是全球艺术市场的重要组成部分，累计销售额达133亿美元，年同比增长5%，较2010年增加了57%。2016年，艺博会销售占艺术经纪人年销售总额的41%。 腾讯网

从此次发布的巴塞尔艺术展的报告中可以看到，艺术品和古玩线上销售额于2016年达到49亿美元，年同比增长4%，占全球藝术品和古玩销售总额9%。而从中国内地地区来看，2011年到2016年是艺术品电商市场大放异彩的几年，艺术品电商风起云涌，但因为消费习惯、鉴定估值、人群定位等原因，艺术电商在全球艺术消费中所占比例依然很低。不过，艺术品线上销售的受众是推向大众。利用互联网搭建“根据地”，再以个人品牌积淀有效客户群，不失为经营之道。业界已经有这样的例子，如果一个微博号拥有百万以上的粉丝，哪怕只有千分之一的粉丝转化为其作品的消费者，都极为可观。

搜狐财经

上海文化艺术品研究院执行院长孔达达认为，由于互联网的发展，信息传达更加便利，拍卖价格数据库在藏家和专业人士中得到了广泛应用，因而增加了艺术品市场的透明度。曾经因信息不透明而受到诟病的艺术品经销商们反倒成为了这一趋势的受益者。一旦价格的可见性不再是购买的障碍之后，专业性、对于作品、艺术家和艺术史的解读反倒成了藏家更加关注的焦点，艺术品经销商们在这方面的优势便体现出来。在欧美等成熟市场的高端板块，买家的购买习惯正在发生变化。在公开拍卖市场上高调举牌的现象越来越少，更多的藏家选择了低调的私下交易的方式，对于隐私的要求是这种变化背后的主要动机，而对专业建议的需求和依赖无疑也促进了转变的急速发生。

《21世纪经济报道》

微言微语

@Anduy-lian

中国的艺术品拍卖份额占全球第一，你说为了投资我还相信，你说是因为全民艺术审美水平大大提高了……该干嘛干嘛去吧。

@春天里的花花123

必须看到，中国的消费水平正在进入新一轮升级，交易平台的公开、公正、公平变得尤其重要。

@萌梦孟

香港巴塞尔今年的展览销售似乎不错，似乎艺术市场有回暖迹象。但从现在的经济状况来看，中国的艺术市场会突围而出吗，画个问号？

@ZCD868

我相信现在国人的购买力还是很大的，关键在于对于市场有多大的信心度。

@文舒阁

是跟风去买明星艺术品，还是关注一些小众的、名气不高但质量过硬的艺术品，中国的买家群体培养不是一天两天的事。