网易启示：持续盈利决定企业发展

网易启示：持续盈利决定企业发展

马英才赛迪智库互联网所

成功的盈利模式和持续的盈利能力关乎企业发展潜力，是互联网企业有效抵御风险、保持行业领先优势的关键。网易业务多元开花，市值突破400亿美元，俨然有成为阿里巴巴、腾讯、百度之后第四极的趋势，形成了与用户共赢的稳定局面。

反观网易的发展历史，其始终关心的是核心业务的盈利能力。成立之初，网易就以免费的邮箱系统实现了盈利。此后，网易开始向门户网站转型，网络广告成为收入的主要来源，大批的资金投入到了门户网站。然而在网易搭上了纳斯达克的班车后，却赶上了严重的互联网泡沫，公司一路亏损，特别是2001年，网易因财务问题而被纳斯达克停牌，股价跌破1美元，濒临退市。同时，又面临着资本市场不稳、中国互联网市场疲软以及激烈的市场竞争，可以说，到了生死攸关的时刻。此时的网易开始加快转型，寻找更加稳定且有较大利润的业务，网络游戏、门户网站广告和邮箱业务逐渐成为业务发展的三驾马车，也是其主要赢利点。2003年，网易成功从停牌危机中走出，短短一年时间，股价蹿升至70美元高位，成为“纳斯达克第一股”。2007年，成立10周年的网易总收入达到23.1亿元（3.16亿美元），其中，在线游戏和网络广告的收入达到了19.3亿元（2.65亿美元）和3.05亿元（4180万美元），核心业务强劲的盈利能力支撑了网易的快速发展。

网易在第二个10年，接连抓住了自媒体、电子商务、移动互联网、用户需求多元化等发展趋势，建立了横跨互联网内容、网络游戏、网络广告、跨境电商等领域的业务格局，在多个细分领域独辟蹊径推出了网易新闻、网易有道、网易云音乐、网易考拉海购、网易严选等一系列差异化竞争的产品，形成了更加成熟稳定的经营模式和盈利模式。2016年，网易实现净收入381.79亿元（54.99亿美元），同比增长了67.4%，核心业务网络游戏、广告服务以及邮箱和电商等其他业务收入也实现了强劲增长。

在三大门户网站中，网易能够脱颖而出，超越新浪和搜狐，且市值直追百度，并不是偶然的，这与其长期以来持续稳定的业务盈利能力有直接关系。盈利能力的强弱体现的是企业经营成果和经营状况，关系企业竞争力的强弱和未来发展潜力。观察网易的产品结构，都非常注重打造产品的品质和寻求差异化的竞争策略，以至于广大用户言必称“网易出品，必属精品”，这决定了网易推出的产品都是以塑造盈利能力为核心的。网易能够持续20年盈利并实现快速发展，当给众多的互联网企业和投身互联网行业的创业者以启示。

一是要把准行业发展脉搏，抓住发展时机。比如网易就是抓住了网络游戏将要崛起的时机，推出了一系列在线游戏产品，从而成为公司收入的主要来源。二是要专注产品的创新，不管是新产品还是老产品，创新是打造产品盈利能力的重要手段。网易邮箱业务能够在市场占有率和市场美誉度方面保持业内绝对领先地位，凸显的就是网易对产品创新能力的把控。三是把握好用户需求，要有精准的受众定位，满足用户个性化需求。四是要形成清晰的盈利模式，稳定成长的利润源、行之有效的经营方式都是构建盈利模式的组成要素。

当前，网易已不再是仅仅依靠游戏、邮箱生存，而是在互联网行业各领域都有创新性产品和巨大影响力的企业，希望在下一个10年，网易能够再攀高峰。