大众跆拳道运动发展路径探索

董纪鹏

（安徽中医药大学体育部，安徽 合肥 230012）

大众跆拳道运动发展路径探索

董纪鹏

（安徽中医药大学体育部，安徽 合肥 230012）

大众跆拳道运动不仅为了强身健体，更要注重精神认识和个人修养的提高。大众跆拳道运动在我国的主要发展模式是跆拳道道馆，青少年是大众跆拳道运动的主力军。存在的问题主要是管理体制不健全，专业经营管理和教练人才缺乏。大众跆拳道运动的可持续发展途径包括:大众跆拳道和精英化相结合的发展模式，注重跆拳道文化精神和礼仪的弘扬，在经营管理制度的不断完善中拓展市场，提高跆拳道教练员专业化水平以及推动大众跆拳道数字信息化发展。

跆拳道；大众跆拳道；道馆模式

跆拳道（Taekwondo）是世界体育文化中的一块瑰宝，它是以脚踢（TAE）和拳头击打（KWON）进行搏击的体育技艺，其“道”（DO）更注重对练习者的精神认识和个人修养的关注。中国跆拳道协会官网信息显示，我国目前拥有上万家规模不等的跆拳道馆和俱乐部，跆拳道爱好者近百万人。从幼儿到大学生，从上班族到都市白领，跆拳道运动已经成为不同年龄、不同性别、不同职业人群的健身方式选择过程中的宠儿。当前，大众跆拳道在全民健身中日益发挥着独特的作用，但在蓬勃发展的同时，问题也随之而来，对这些问题进行梳理，便于构建本土化跆拳道发展的具体模式,并借以弘扬中华武术，形塑文化软实力。本文旨在分析大众跆拳道发展现状，探寻大众跆拳道可持续健康发展的途径。

1大众跆拳道运动发展现状

大众跆拳道包括有关跆拳道礼仪、技术、精神、哲学思想及文化价值在内的全部内容。大众跆拳道不仅是健身娱乐，同时强调锤炼武道和修炼礼仪，这和当今体育大众化的核心思想不谋而合。大众跆拳道“以世界跆拳道联盟及会员国跆拳道协会为管理组织，以跆拳道道馆或跆拳道俱乐部为主要平台；以健身、精神修炼、娱乐为理念；以礼仪、品式、腿法、步法、自卫术、竞技为内容。”①张继生，喻业：《从韩国跆拳道馆管理模式看中国跆拳道馆管理趋势——以湖南省为例》，《搏击(武术科学)》2012年4月28日。跆拳道集技法、文化、教育等多重功能为一体，其推介营销的成功做法对于发展本土化武术模式具有积极的借鉴意义,因而日益成为体育学科、社会学等关联学科研究的重点领域。从文献分布的角度来看，1980年代以来，文献研究呈现逐渐递增的态势，尤其是2013年之后，文献数量出现大幅度的提升。

图1跆拳道研究文献分布图

图2跆拳道文献被引频率分布图

从文献被引频率的分布来看，被引率较高的文献主要为上表所列的几篇文章。通过内容分析不难发现这些文献关注的主题主要集中在发展对策、青少年、发展现状、武术以及对策研究等方面。可见如何通过借鉴跆拳道的发展模式，进行本土文化的保护和传播，形塑青少年的体育习惯正成为文化自信下的重要战略方向。为此通过社会调查，梳理跆拳道在我国的发展模式、营销推介策略分析就显得尤为重要和具有价值性。

图3跆拳道研究文献关联词可视化分析表

由于我国跆拳道队在国际比赛中的取得了优异的成绩，大众跆拳道在我国逐渐成为最火爆的健身搏击项目之一，它在我国的发展呈现出以下几方面特点。

1.1大众跆拳道的核心发展模式是跆拳道道馆

为了促进我国跆拳道运动的快速发展，国家体育总局拳击跆拳道运动管理中心和中国跆拳道协会，陆续出台了规范大众跆拳道发展法规制度和组织行为规范，从2006年开始，在实践中摸索我国独立的大众跆拳道的发展体系，以省市跆拳道协会牵头举办跆拳道比赛，逐渐完善大众跆拳道竞赛体制。这一系列制度和竞赛活动，培育了我国大众跆拳道发展的基础——跆拳道道馆，以跆拳道道馆为参赛主体参加跆拳道比赛，由此跆拳道道馆发挥着最基本的作用，渐渐形成了我国跆拳道发展体系的基础，跆拳道道馆模式成为我国大众跆拳道的核心发展模式，跆拳道道馆己经形成了一个巨大的传播网络。

1.2大众跆拳道管理制度规范

大众跆拳道统一规范的管理制度推动其快速发展。在跆拳道发展之初，世界跆拳道联盟和国际跆拳道联盟便制定了一系列规章制度来规范大众跆拳道的发展。在组织形式上，形成了国际性跆拳道组织联盟，以及下辖所属的会员国家、地区级跆拳道组织，各会员国所属地方跆拳道组织的管理网络体系，跆拳道管理制度随之层次规划和落实。“大众跆拳道管理制度中最核心、最严格的制度应该是晋级、晋段审定制度。跆拳道的级位分为十级九段。级分为十个级位，十级最低为入学级位。一级最高为进段前级位。段是高级阶段，分为九个段位，一段最低，九段最高”①王崇才，陈慧玲：《道馆模式下大众跆拳道运动》，《湖北体育科技》2013年第11期。。晋级考核管理制度严格是跆拳道管理制度规范明确的核心。“对于考试组织者资格，考核委员资格，申请者资格，包括申请者的级、段位年限、习练跆拳道的时间，习练者的年龄等等都有具体、严格、详细、明确、统一的要求。”②汪洋：《大众跆拳道道馆发展模式及其教学》，《群文天地》2012年5月10日。

1.3大众跆拳道健身娱乐与精神修炼并重

与竞技跆拳道不同，大众跆拳道内容多样，既练腿法和自卫术强身健体，提高防身能力，又修礼仪和品势培养武道，修炼武德。大众跆拳道提倡“‘礼仪廉耻、克己忍耐、百折不屈’的精神，以满足人们修身、养性、防身、健身、娱乐的需求为宗旨，强调‘以礼始，以礼终’”①高涛：《大众武术与大众跆拳道发展模式及其教学》，《群文天地》2012年5月10日。。跆拳道的每一次训练不仅是对身体的锻炼,而且是对精神的熏陶。

1.4青少年是大众跆拳道运动的主力军

以青少年学员为主，说明了这一运动在年轻人中间受欢迎度高。从青少年身体发展角度看，这一年龄段的青少年身体素质尚未成型且发育迅速，与跆拳道训练中注重提高学员协调性、柔韧性及速度的特点相符，对于学员骨骼肌肉发育、提高运动技能具有很好的帮助效果。近80%的跆拳道学员年龄在10-16岁，这年龄阶段学员的动作基本成型，对于跆拳道的爱好持续时间较长，基本能够坚持学习训练，训练目的是提高身体素质，希望掌握技术特长。

2大众跆拳道发展中出现的问题

跆拳道在蓬勃发展的同时也出现一些现实的问题，主要体现在以下两方面。

2.1管理体制不健全，经营管理不规范

在我国大众跆拳道经营市场中间，注册的道馆或者俱乐部经营性质不一，既有挂靠省、市体协的，也有在体育局指导下民办非企性质的；既有工商性质的，也有社团性质的。因而，上级管理部门较多，体育局、工商局、公安系统多头管理的体制，致使注册、审批等一系列程序存在一些不健全、不规范的地方。当俱乐部道馆受到行政干预，或出现矛盾纠纷时，往往无法维护自己的利益。

由于大众跆拳道市场前景看好，吸引社会资金开始投资跆拳道市场，为了招收更多的学员，有些道馆打价格战，以各种名目优惠赢得市场，产生了一系列不良竞争的现象，对整个大众跆拳道市场产生不良影响。

2.2专业经营管理和教练人才缺乏

目前，我国大众跆拳道俱乐部和道馆缺乏专业经营管理和教练人才的现象非常普遍。跆拳道道馆的管理人员一般并不是由专业人员担任，而是由俱乐部的管理人员代理，他们对跆拳道的了解限于表面，不能将市场的现状和跆拳道发展的前景结合起来，不利于跆拳道的市场化和现代化。这种状况严重影响跆拳道俱乐部经营开发的力度和持续发展。俱乐部的教练员大多是体院的毕业学生或者以前从事跆拳道运动的专业运动员，经历的是在大学学习跆拳道专业，与专业队的跆拳道教练还有一定的差距。

2.3市场定位不够清晰，目标人群模糊

生产经营者要使产品持久占领市场，立于不败地位，只有两条途径：一是研发新产品，二是开拓新市场。因而跆拳道在中国的发展，还必须以满足消费者需求为根本定位，顺应人们求新、求变、求发展的消费心理，扩大消费人群。通过全新产品、换代提升等手段将消费需求和服务质量的动态变化有机整合，以适应社会的变迁。

2.4服务同质化倾向色彩浓厚，不能满足服务对象多元化的消费需求

差异化、标新化正日益成为后物质主义时代消费特质构建的基本境遇，均值化、无差异的服务和产品终将在市场大潮中褪色，肢解自身吸引力。大众跆拳道在引入中国社会初期，由于其独特的异域文化加之其于武术传统之间的切合性，在推广发展中获得了很大的成功。但均值化、无实质内容的课程体系，低门槛的进入机制会对其持续发展造成很大的阻碍，必须在今后的发展中沿着精品化、市场细分的路径改革、提升才能维持其健康发展。

2.5营销模式比较单一，现代化技术手段缺失

很多跆拳道馆仍采取原来的运营模式，客户的记录虽已采取计算机记录，但是与现代的信息化模式仍有很式差距。现代的信息化管理是建立一系列的信息化模块，使客户的信息实现一体化，从会籍阶段即开始积累大量信息，而传统的方式以推销理念为主，但是经常找不到顾客重视的点就已经让顾客感到厌烦。且现代人的生活里已经充斥了信息化的生活方式，部分大型健身俱乐部也已开始采用这种方式，此种方式的缺失必然会流失大量顾客。

3大众跆拳道可持续发展途径

跆拳道运动本身是一项非常具有运动魅力的体育项目，该项目继承了优良的道德传统，通过体育锻炼提高了锻炼者的道德素质和身体素质，使之在运动中体会做人的道理。大众跆拳道运动始终让人学会礼仪、忍耐、坚持以及百折不挠的人生精神，对促进社会正面精神风貌有着重要的意义。跆拳道运动作为世界级运动，它所体现出来的体育价值和精神价值需要我们通过主动的宣传来加以传播。通过上面对大众跆拳道发展现状的分析，怎么把大众跆拳道和精英化训练相结合起来，笔者根据自己的实践经验和理论研究，提出以下建议。

3.1探索大众跆拳道和精英化相结合发展模式

所谓精英化跆拳道发展模式就是单个教练对高级客户一对一的教学和小班教学，这种高端化的模式在发展大众跆拳道的基础上，部分发展势头较好的道馆针对高级客户尝试的一对一的教学训练，即精英化训练。精英化发展模式对教练的教学能力和个人魅力要求较高，所以，对教练员个人的教学训练综合素质也是一个考验。其实精英化训练的目标客户就是从大众跆拳道学员专向高端消费的一种经营发展模式，在推动大众跆拳道和精英化相结合发展模式过程中，具有高超的跆拳道搏击技艺和武道修炼的专业教练人才在精英化训练中起到至关重要的作用。

在发展高端跆拳道教学的同时，当然也不能忽视夯实大众跆拳道教学的改良和基础作用。大众跆拳道道馆或俱乐部的经营形式，为跆拳道学员提供训练场地器材和健身培训服务，满足了人们在个人休闲时间学习跆拳道、练习跆拳道、训练跆拳道的需求。为了吸引更多跆拳道学员尤其是青少年，道馆采取一系列方便快捷的收费方式和类别，包括年卡、季卡、月卡、次卡，持卡者可以根据自己的工作时间和闲暇时间安排，根据道馆的授课时间，选择自己适合的时间练习。大众跆拳道馆俱乐部会员优惠的促销方式和灵活的授课方式，可以提高学员的满意度，客观上起到稳定客源的作用，也取得了道馆和学员的双赢。由此，高端与低端化并举，大众与精英齐头并进，是跆拳道未来发展的趋势。

3.2注重跆拳道文化精神和礼仪的弘扬

跆拳道的练习是以搏击技艺为基础，以修炼人的内在精神气质和礼仪道德，一招一式中都散发着文化底蕴。

大众跆拳道运动在道馆模式下有技术修炼、道德、礼仪文化等方面的内容。人们通过对跆拳道“礼义廉耻，忍耐克己，百折不屈”等一系列精神的学习，“能够提高自身的尚武精神，道德修养和文化教养，不断的感悟到奋勇拼搏、逆流直上、不怕吃苦的跆拳道精神。”①王建基，高涛：《大众跆拳道发展模式及相关研究》，《军事体育进修》2011年第3期。跆拳道教练们注重跆拳道文化精神和礼仪的弘扬，并通过自己的言传身教，可让学员发自内心地去感悟蕴含在跆拳道运动中的精神，并能在长期练习和比赛实践中，转化为自我的内在精神的力量和心理的暗示，转而表现在在日常的行为中则能彬彬有礼，谦虚待人。

3.3在经营管理制度的不断完善中拓展市场

一方面，对于大众跆拳道馆的内部而言，要培养或引进一批了解跆拳道运动，热爱跆拳道运动，能够深刻理解跆拳道发展规律，又善于经营的高素质管理和经营人才，在不断完善道馆内部经营管理制度上下功夫，不仅有科学合理的制度，还要将制度执行下去，以此推动道馆经营人员的整体素质。另一方面，大众跆拳道馆之间遵循市场规律，遵循竞争规则，争取双赢。不能为了自己的局部利益，而采用各种各样不正当竞争，破坏整个跆拳道市场发展，使人们对跆拳道的认知和信任度下降，不利于大众跆拳道的传播和市场运营。所以，应在经营管理制度的不断完善中大力培育市场，提高各自道馆的培训质量，改进经营方式来吸引练习者，以保证大众跆拳道产业的健康发展。

3.4提高跆拳道教练员专业化水平

目前国内跆拳道人才的主要来源有三个：1、学院派。各大体育院校、师范学校体跆拳道专业毕业，理论知识充分，技术全面，但缺乏实践经验；2、道馆派，成长于道馆在道馆中出身积累了一定的教学经验但是理论素质不高，不能科学规范的引导教学训练；3、竞技队退役者，理论素质和技术较为全面，作风硬朗但是偏重竞技不能有效适应道馆式教学。综上所述各有优缺点，各道馆应根据自身各方面实际情况予以考虑。目前，许多跆拳道道馆的教练员专业化素质并不能满足道馆和整个大众跆拳道的经营发展需求，因此道馆要广纳人才，并能通过各种激励手段留住优秀的专业人才，例如，给予教练员基本薪酬加一定的分红，调动教练员的积极牲，走上专业化的发展之路。

大众跆拳道教练的专业化更多体现在其教学和训练水平的专业化。跆拳道不像很多外人眼中那样充满观赏性和娱乐性，其中的训练是相当机械反复枯燥和乏味，所以，教练员在制定训练计划时或者在训练中，要注重教学和训练方式的变换，在尽可能保证训练正规化的同时来增加趣味性，比如分组进行折返跑训练，有赏有罚充分调动学员参与的积极性。同时，应该着重加强学员们的基本功训练和跆拳道道义精神的训练，培养他们坚毅果敢、临战不退的意志品质。特别是对于14-18岁这个年龄段的学员,正是青春躁动的年纪，应着重加强耐力训练，教授动作要让其自己思考领悟，锻炼自我学习能力。对于成人班教学侧重讲解动作要领和动作，从而更好地运用技术。

3.5推动大众跆拳道数字信息化发展

目前国内很多大众跆拳道馆都已经建有自己的推广网站，借助网络信息化平台，让更多的老客户享受道馆的差异化的服务，同时也吸引很多潜在客户了解本道馆，达到了推广跆拳道运动的目的。例如，有的大众跆拳道馆根据道馆自身的经营特点和工作流程专门量身设计具有道馆自身特色的管理软件，管理软件的系统界面操作简单，兼具会员管理、收费管理、教练管理等多种功能，提升了跆拳道馆多方位信息化管理水平和工作效率，也提高了顾客满意度。再如,VR技术是目前最为时尚的一门科学技术，可以再现比赛或者练习时候的场景，有利于学生学习和巩固技术成果。

Approach to the development of Taekwondo

DONG Jipeng

Taekwondo is not only physical health,pay more attention to the spiritual understanding and personal accomplishment.The core development mode of the public Taekwondo in our country is the Tae Kwon Do hall.The main problem is that the management system is not perfect,and the lack of professional management and coaches.Suggestions:exploring the approaches for sustainable development of Taekwondo Taekwondo elite and the combination mode of development;pay attention to promote Taekwondo culture and etiquette;in the management system of continuous improvement in expanding the market;improve the professional level of Taekwondo coaches;to promote the development of Taekwondo digital information.

Taekwondo；popular Taekwondo；hall mode

G853

A

1009-9530（2017）03-0107-05

2016-11-24

董纪鹏(1988-),男,安徽中医药大学体育部助教。