论墙体广告在农村空间中的政治信息传播功能

潘琳

摘要：农村墙体广告是一种农村地区传统的广告形式，从白色大字到图文并茂，普遍存在于村头、房前、大路两边，向人们无声地传播着文化、政治、经济信息的情况，体现着村子的经济环境、文化氛围和政府执政理念。本文通过对石龙村墙面广告样本的考察，探讨墙体广告在农村空间中的政治信息传播功能。

关键词：墙体广告；空间；传播

一、石龙村概况

石龙村是云南省大理白族自治州剑川县沙溪镇所辖的一个行政村，深处石宝山腹地。石龙村是典型的山区村落，交通较为闭塞，只有一条公路通向村子，其余都是些通往田地或者穿越丛林的小路，十分地崎岖。全村共有220余户，1000多人。其中，白族有180户，另有彝族、傈僳族30多户分布在村子周围的山上。石龙村共有4个姓氏，姜姓、董姓、张姓和李姓，8个本家（也就是家族），其中张姓和李姓各有3个本家。

二、墙体广告在石龙村的政治信息传播功能分析

（一）交通安全宣传壁画：政治宣教的图像传播

由于社会生活长期泛政治化的倾向，“宣传” （Propaganda）一词成为最具有中国特色的词语之一。宣传壁画多以政治观念为中心制作的，将壁画作为手段和一种特定的载体，通过它的图像内容来来传达意识形态和立场，以此改变人们对事物的态度和认识看法。宣传壁画大都设置在显眼的位置，在塑造传达信息的视觉形象时，即便是那些简练、易懂的元素也能够达到很好的传播效果。

石龙村是云云南省交警大队“帮扶”的帮扶村之一，2015年的时候，为了宣传农村女交通安全，云南省交警大队请人在村委会对面，用了整面墙壁来做画，彩色喷绘，图文并茂。题材的选择较为贴近村民的真实生活，比如：“严禁在公路上打场晒粮”、“严禁无证驾驶”、“严禁拖拉机载人”、“严禁超员、客货混装”等。从人物的选取可以看出，他们都是平常生活的普通农民，除了配有少量的解释性说明的文字之外，都是以直观的形象来呈现，似乎是发生在自己身边的真实场景，即使是一个不识字的观看者，也能够通过画面的直接表达用非理性的思考来代替理性的思考，使得政府的宣教意图得到有力的贯彻。

（二）政府宣传标语：公共信息的传达

标语在中国有着良好的群众基础，作为政治宣传的标语在我国使用的范围较为广泛，它是一种习以为常的宣传方式，改革开放以后，我国农村标语内容主要集中在党政方针、计划生育、环境保护、法律道德、交通安全、护林防火等方面。石龙村的宣传标语在村子里随处可见，其功能主要有几下几点：

首先是宣传教育的作用。及时有效地传达党和国家的方针、政策，宣传主流价值观，宣传中华民族优秀的传统文化，宣传民族团结，宣传法律法规，宣传党规党纪如：“推进均衡发展，维护教育公平”。2016年，“扶贫攻坚”工作在全国如火如荼地开展，为了响应国家号召，在石龙村在7月份的时候便有了“扶贫攻坚，党心所向，民心所依”等与扶贫工作相关的永久性标语的出现。这些标语都有着浓厚的政治宣传的色彩，在群众中起到了很强的政治导向作用，在宣传新动态、新思想上有着不容低估的作用。其次，宣传标语也起着对村落管理规范的作用，比如“石龙村综合管理服务指南”、“石龙村村民公约”、“火源不入山，森林才平安”，对于环境的保護，村庄的整洁方面的宣传：“创一份清洁环境，建一份美丽风景”。标语成本低廉，制作简单，能够及时将国家政策、方针等传达给广大人民群众，是公共治理的主体—党和国家的管理理念向基层传递的重要工具。

（三）公告栏：公共事务交流的平台

作为政府性质的公告栏在农村很常见，一般设立在村委会附近。石龙村也不例外，但是后来村干部发现，村委会门前的道路由于不是主干道，人来人往比较少，所以就把公告栏设立在了村口大路旁的墙壁上，这里可以算是村子的活动交流中心。公告栏在石龙村民心中占有重要的位置，因为关乎自身利益的一些重要的决定会在上面公布，所以村民会比较关注，往来路过看到有新的内容出现都会主动过去了解。从图片中可以看出，此时公告栏的内容并不多，有一张红色的“沙溪中学2016年学业水平考试光荣榜的喜报”，一张关于“云南省人民政府2016年森林防火命令”的通知，还有两份写有“观音房自然村选举委员会公告”字样的纸张。

公告栏在农村一般是进行一些活动宣传、通知事项、或者对一些公告的发布等，内容的涉及较为广泛，具有一定的权威性，其公信力和影响力是其他任何形式的宣传所无法比拟的。从宣传周期来看，表现出一定的时效性和阶段性，会每隔一段时间变更新内容，紧跟时事和政策的变化而变化，但是如果没有新政策的下达就会一直停留在旧的信息上面。通过公告栏，政府可以发布最新指令和动态，引导农民按照政策办事，村民在充分了解农村政策信息内容的同时，也可以监督政府的政策执行力，增加政策的透明性，公告栏是政府与村民进行公共事务交流的有效平台。

参考文献：

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