“百草味”品牌包装设计的色彩语义

赵予晴

（沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110300）

摘 要：成功的品牌往往都离不开自己独特的色彩，色彩不仅可以促使企业赢得竞争，树立品牌形象，而且在整个企业之间从内到外起到统一的效用。一种色彩就是一种涵义，本文将从“百草味”品牌色彩包装设计着手，研究“百草味”包装设计的独特性和色彩规划，让色彩与品牌形象定位和精神达到和谐统一。

关键词：包装设计；色彩规划；品牌设计

中图分类号：TS206.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）18-0157-01

“百草味”品牌理念源自于神农精神，始终坚信食物背后的情感故事往往要大于食物本身。首先，品牌形象的设计采用一个在中国文化中有着丰富寓意的图形——圆，它象征着圆满、欢快。其次，在包装设计上以自己独特的方式去诠释，再者运用合理的色彩规划，最终这些原因都促使“百草味”品牌逐步迈向成功的道路，从而真正意义上把品牌理念与产品相融合。

一、“百草味”包装设计特征

如何做到通过包装设计来传播和树立自己的品牌形象是至关重要的。近年来系列化包装设计和卡通形象系列化包装设计从中脱颖而出，它比独立包装传播效果显著，快速有力地链接商品与受众者之间的情感。所以，系列化包裝表现形式成为重要运用的手段之一，它涉及视觉语义中色彩、文字和图案的一致性把握，材质的运用等因素 。

1.系列化包装设计。系列化商品的包装需要考虑产品的属性、特征、口味、人群消费习惯、地域消费特征，要经过反复推敲思考方可进行设计。“百草味”的系列化包装设计中，其设计是依据产品的种类和口味进行分类设计，商品同时都具有一定的共同属性。

2.卡通式个性化设计。卡通形象具有时尚感和亲和力，易为大众所接受。卡通形象有直观性和趣味性，自身拥有独特的优势，易为大众接受。卡通形象还有长效记忆性，而具体图形又比抽象图形易于记忆和传播。卡通形象的优势在于他可以扩展产品的商业延展性，提升产品的市场占有率。

“百草味”的包装设计中大量运用了卡通形象，其包装上卡通形象生动、趣味、富有亲和力。包装设计已不再是一个单一的形象元素，它可以以产品不同的口味、种类等来适应品牌包装系列化设计中所要求的各种造型，其次运用卡通形象是对品牌的二次投资，使品牌的市场占有率提高。

二、“百草味”品牌包装的色彩规划

现代包装设计的要素中，色彩的视觉观感最有冲击力，也是最难规划的要素，合理的色彩整合规划可以给产品整体带来意想不到的效果。其中色彩规划由品牌专色、品牌包装主色和品牌包装固有色组成，而恰当的色彩规划可以对人的心理产生应激效果，起到一定的传播效果。

1.品牌标志标准色。不同颜色给予受众者更多的选择空间，而品牌色的确立是企业树立品牌形象的最基本方法。现在许多企业的品牌设计中都有属于自己本企业的专用色彩，品牌色通常都以国际的标准色谱为基础标准色，并结合其自身的品牌文化、调性等方面来进行选择设计。成功的品牌专色设计辨识性高、有设计感、传播性强，而这种识别性强的标志给予受众者以信赖感，易产生购买欲望。

2.品牌包装主色。当代品牌包装设计中，色调决定包装的设计整体效果，而赋予设计以强烈的冲击力和诱目性时，要合理运用色彩的搭配以及考虑色调差异的对比 。在配色时，“面积”或“色彩配置”也尤为重要，包装设计时颜色需有合理面积比例，哪怕占用面积不大但反复出现相同的色彩就可以让画面产生节奏感。“百草味”的品牌包装主色将划分成五大主色系：黄色、红色、浅棕色、白色、粉色，并与其五大系列产品一一对应：健康坚果、海鲜肉脯、果干蜜饯、糕点糖果、精品礼盒，每个系列产品都对应相应的主色彩。

三、色彩规划对品牌设计的影响

定位和理念的设定是一个树立优秀企业品牌的首要前提，合理的色彩规划可以有效地传播品牌文化，很好的延伸品牌内涵，加深品牌形象，达到产物与情感之间的契合。在品牌设计中更是需要有合理的色彩规划，以至于可以更为有效地设计出优秀成功的品牌。色彩规划的重要性在品牌设计中起着至关重要的影响，它属于外在价值的表现，首先，合理的色彩规划运用，不仅可以利于品牌形象的传播和提升知名度，而且对品牌也是一种肯定。其次，选择适合的色彩作为企业文化色，能使品牌的美誉度提升，从而加深受众者对品牌的印象。再者，还可普及产品、品牌包装等策略的延续，让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，也是促使消费者认同一个品牌的主要力量，从而真正体现品牌的价值所在。

四、总结

作为视觉语言色彩有其符号象征、组织结构、内容构造、表现语境等，其色彩规划在包装设计色彩语义中承载了更多的设计意义，也是品牌之间差异性对比最直观的手段。本文从对“百草味”品牌包装设计出发，多角度的分析色彩在包装中作用，充分阐述了色彩规划在品牌包装设计中的意义与价值。希望通过对色彩语义的探讨和色彩规划的分析，可以帮助品牌有一个明确的定位和企业文化内涵，这样才能更有效地推广品牌形象，建设更优秀的企业品牌。

参考文献：

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