影视广告作品的摄影技巧应用

李吉平

（郑州工业应用技术学院，河南 郑州 450000）

摘 要：在影视广告创作中摄影有着极为重要的地位。且在数字技术的快速发展下，影视广告设计也已经进入到了数字化时代，摄影技巧也发生了相应的变化。可以说影视广告作品的质量与摄影技巧之间存在着极为密切的联系。因此，要掌握摄影技巧，提高影视广告作品的质量。基于此本文针对影视广告作品中摄影技巧的运用记性了简要阐述，并提出几点个人看法，仅供参考。

关键词：影视广告作品；摄影技巧；运用

中图分类号：J412.9 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）18-0128-01

在创作影视广告时，摄影是极为重要的元素之一，不仅需要独到的审美视角，同时还要掌握一定的技巧，这样才能确保作品可以满足广告创作的要求。且对于影视广告来说，还要充分发挥出影视宣传的作用与功能，因此，要将内容直观的表达出来，吸引人们的目光，激发出人们对影视作品的兴趣，提高视觉效果，增强广告的宣传力度。

一、构图摄影技巧的运用

1.加减法。在数学概念中，加减法其实就是直接进行加减的。但是在摄影技巧中，这种方法主要是针对影视广告在实际工作中想要表达出的目的来说的。通过采用构图技巧，以此来丰富广告中的元素，从视觉上出发来弱化或是进行强化。且对于创作者来说，由于手中的器材是没有思想的，所以就要求自身要具备一定的技巧与方法，这样才能将自己的想法与思想表达出来。

创作者的创作过程其实就是从无到有的过程。因此，在实际中就要认识到加法运用的重要性。在创作时要先从影视广告中所要表达的特性上来进行创作，也就是说要将其中的功能表现出来。因此，在进行创作的过程中就要正确运用加法，深化影视广告中的内容。在处理细节部分时，就要借助减法来进行创作，以此来保证每一个镜头的完美，尤其是对于商品的性质来说，还要做好细微的刻画工作，这样此案呢过将商品中的信息凸显出来。

2.平面构图。说影视广告其实就是借助大量的画面来构成的，所以想要保证影视广告的质量，就要对每一个画面进行有针对性的刻画，这样才能确保各个画面之间可以实现有效的连接。首选，要从整体上出发，尽可能的对画面中的内容进行简洁化处理。一般来说，只能就是借助单一的画面来作为背景。这种方法不仅可以提高画面的吸引力，同时也可以将画面中的主体展示出来，从而吸引人们的注意力。其次，就要对画面中的均衡感进行分析。对于这种方法来说，属于一种形式上的感觉，同时也是一种习惯性的感觉。可以说均衡感在一定程度上已经成为了人们获取美感的方式之一。因此，在构图的过程中，就要做好明暗、色彩以及形状等方面的安排工作，保证各个方面可以实现有效的补充，从而实现和谐的目标，满足人们的要求。

3.运用好角度。在摄影中角度这一词语常常被人们所提及，且许多的创作者也常常将这一词语运用到创作中。对于具备立体性质的物体来说，不论是从哪一个角度上进行拍摄，都可以得到不同的效果。因此，在进行创作的过程中就要选择好最为恰当的角度，以此来提高创作的效果。首先，要做好创新工作。在影视广告中摄影不仅要对物体进行记录，同时还要将物体最美的一面展示出来。其次，对于创新来说，就是要在原有的基础上来进行创新，并将美元素融入到影视广告中去，借助不同的角度来选择，将思想理念准确的表达出来。从不同的角度上出发来进行拍摄，也就有着不同的含义与思想。所以在实际中就要做好分析工作，保证角度的准确。

二、色彩的运用

1.附加值。在传统的影视作品中，色彩往往以黑白色为主，但是对于彩色的运用来说，则可以提高影视广告中的真实性。虽然黑白色有着一定的艺术性，但是也可以给人们带来强烈的视觉体验，这样也就突出了彩色上的优势。在影视作品中彩色可以实现时间与空间上的转换。在创作的过程中也色彩也被当做是一种渲染的工具。所以创作者就要运用好这种渲染方法，提高其艺术效果。尤其是对于一些借助色彩来传递产品性质的影视广告来说，就要正确运用好色彩，凸显出商品的特点。

2.平衡。在构造画面图像的过程中，色彩有着极为重要的作用。且在画面还没有达到完美的平衡时，就要借助色彩上的搭配来解决存在的问题。如在画面整体构图效果不突出时，就要借助影视广告画面来进行渲染。

3.强调。在创作影视作品时，为了迎合创意，就要將其中的色彩全部剔除，在需要表达的部分时，也只是借助单一的色彩来进行表达。在很多摄影作品中常常可以看到这一类作品。

三、光线的运用

在创作的过程中，光纤占据着极为重要的比例，构图可以增强画面中的美感，而光线则可以对画面中的主体细节进行刻画。在这种方法的影响下，也可以保证构图的独特性。如果不能处理好光线，那么这一作品也就难以被称之为是成功的作品。所以可以说光线运用的好坏直接关系到了影视作品的质量。在不同的广告中借助光线进行表达的方式也不同。所以在实际中就要综合好广告的实际情况，选择适宜的光线，提高影视广告创作的效果。

四、结语

综上所述可以看出，在进行影视广告作品创作的过程中，构图、色彩以及光线有着极为重要的影响。因此，在实际中就要求创作者要掌握一定的摄影技巧，这样才能掌握好影视作品，增强画面感，提高创作的质量。