对童话音乐剧《魔豆》演出火爆的思考

陈自坤

（广西演出有限责任公司，广西 南宁 530031）

摘 要： 童话音乐剧《魔豆》的出现不仅仅是代表了国内自主儿童音乐剧的成功，同时还代表了国内儿童音乐剧的进步。在文中结合《魔豆》，分析了其成功之处，就《魔豆》成功所带来的经验进行介绍，以期可以更好的促进国内儿童音乐剧的发展。

关键词： 魔豆；儿童音乐剧；启示

中图分类号：J723.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）18-0101-01

童话音乐剧《魔豆》是广西演出有限责任公司第一部自主创作的剧目，自2014年6月首演以来，获得了极大的成功。童话音乐剧《魔豆》以精湛的艺术造诣荣获广西文艺创作最高奖——铜鼓奖，广西首届优秀原创动漫作品奖，第九届广西戏剧展演桂花剧目金奖、编剧奖、导演奖、音乐创作奖、舞美设计奖、优秀表演奖，受邀参加第三届丝绸之路国际艺术节，所到之处场场爆满，来自新华社、人民网、新民网、光明网等国内各大新闻媒体争相报道，较好地接受了市场的检验，艺术影响力不断提升，绝大部分的演出场次实现盈利。童话音乐剧《魔豆》是一部经得起观众评价、专家评价、市场检验的好作品，真正实现了社会效益和经济效益双丰收，成为中国儿童剧一道靓丽风景。童话音乐剧《魔豆》取得的成功，给我们提供了许多有益而深刻的启示。

一、启示一：创作剧目要找准切入点

演出公司不是艺术院团，剧目创作是其弱项。如何在强手如林的市场竞争中脱颖而出，必须选准突破口，找准最佳切入点。广西演出有限责任公司通过梳理自身多年引进剧目的情况和广泛的市场调查，发现当今时代的家长对儿童的培养越来越重视，尤其是刚刚成为父母的“80后”、“90后”家长，对孩子眼界的开阔，以及培养文化素质等方面更加关注，愿意带孩子来到剧场观看演出，以演出等形式培养孩子的内在成长，实现寓教于乐，儿童剧的市场前景非常广阔。因此，广西演出有限责任公司把儿童剧作为自主创作剧目的最佳切入点。

二、启示二：创作剧目一定要出精品

创作必须要出精品，只有精品才能立得稳，留得住，走得远。创作精品，不仅仅只是具有一个好的创意、好的选材、好的文学本子，而是一部完整的从演出本、导演构思、音乐创作、舞台美术设计到演员的表演等综合的艺术创作。因此，首先必须有一个有实力制作精品的精英创作团队。奇幻童话音乐剧《魔豆》由中国青年导演逯焕宇、蒙古国青年导演宾巴巴特等执导，演员及其他主创人员，阵容也比较强大，音乐、舞美等环节都有高手加盟，从而保证这台戏在艺术上能出精品。其次，选取经典童话故事《杰克与魔豆》进行改编，站在巨人的肩膀上，立得更稳，看得更远，确保剧目在思想上出精品。第三，反复修改打磨。一台好剧能不能成为精品，关键取决于能不能为之反复修改打磨。童话音乐剧《魔豆》正式搬上舞台前，对剧本进行了长达一年的编排修改，仅修改剧本来来回回就达60多次，另外，从台词的选取到演员的角色定位，从服装造型到整部剧的表现形式，都经过精心的策划和反复的修改和编排。在广西首府的南宁剧场首演时，邀请各方面的专家、观众进行现场观演，并现场发放调查表，收集各方面的意见和建议，同时邀请专家和观众代表召开会议，根据观众和专家的意见建议进行修改，如首演时剧目不是3D，后改成3D魔幻效果；首演时互动情节少，后增加更多的互动情节；等等。启动全国巡演后，总导演逯焕宇及全体主创人员，不满足于初步的成功，不满足于已有的水平，不断地演出，不断地听取观众意见，真心实意地尊重行内建议，不放过任何一点细小的需要修改的地方，反复地慎重地加工，精益求精，对《魔豆》的剧情、音乐、道具、灯光、舞美、服装等方面做出了全方位的修改打磨锤炼，剧目在观赏性方面也形成精品，从而让《魔豆》不断地适应观众、适应专家、适应市场，越磨越精，成为艺术性、思想性、观赏性完美结合的精品。

三、启示三：创作剧目必须创新

创新是一个剧目生存和发展的灵魂。童话音乐剧《魔豆》大胆创新，在造型上采用人偶、机械相结合的表现手法，在舞美上巧妙运用声、光、电、融入3D投影效果，让观众身临其境，在表演形式上，不仅有人偶剧手法，用3D动画呈现出绚丽的视觉效果，同时也注入了不同以往舞台剧的新鲜元素，该剧融进了音乐剧、歌舞剧以及话剧等多种舞台艺术。特别值得一提的是该剧拥有一个6米高的大巨人和一艘6米长的梦幻之船，成为中国第一部颠覆传统的大型人偶戏。《魔豆》栩栩如生的场景，个性迥异的动物形象，惊心动魄的情节内容，拟人化的表现方式，带领观众进入一个奇幻的童话世界，启发观众的想象空间，丰富观众的心灵感受，让古老的童话以新面貌、新魅力打动观众，增强孩子和家长的体验感。

四、启示四：创作剧目定位必须准确

儿童是属于未成年人，需要家长的监护，同时儿童也没有收入来源，无法自主进行消费，需要家长进行协同消费，常规下观看儿童剧是家长陪同儿童一起看，同时为实现亲子活动的乐趣，有时会不止一位家长，而是全家老少共同欣赏演出。因此，童话音乐剧《魔豆》的定位是——合家欢童话音乐剧。

《魔豆》通过一幕幕栩栩如生的场景，一个个个性迥异的动物朋友，以及惊心动魄的情节内容、浅显易懂的表现方式，高科技手段呈现绚丽的视觉效果，融合电影和舞台剧的梦幻空间，以及载歌载舞的表演形式，传播正能量，呈现真善美，表达了“用爱去换取幸福”这一深远的主题。在启发观众想象的同时也丰富了心灵感受，让童话的魅力深植人心！小观众跟着剧情的发展而情绪高涨，在杰克遇到困难时为他出主意、加油鼓劲；在杰克一家团圆时为他们拍手欢呼。当杰克向场下观众问“用什么可以解救巨人”时，小观众不约而同地用稚气的童音大声回答：“用爱！”。《魔豆》做到的不仅仅是华丽的道具、有趣的故事和精致的场景，还让剧中鲜活的人物与孩子们面对面交流，展示了新型儿童剧最大的魅力，实现了亲子观演的丰富体验。《魔豆》是一部老少咸宜、雅俗共赏的作品，带给大人和孩子的是一个奇幻快乐的童话世界。

五、启示五：创作和运作剧目要严格控制成本

很多剧目是艺术性、思想性、观赏性完美结合的精品，但往往难以做到长演不衰，更不要说巡演全国，并实现赢利，其归根到底就是剧目演出成本太大。童话音乐剧《魔豆》，在确保演出质量的前提下，很好地控制了成本，其中最重要的控制人的成本和道具成本。剧组控制人员数量，每个演员都是多面手，一人身兼多职，台上既能吹、拉、弹、唱、跳、演，主持，台下也是灯光、音响、舞美等技术人员，同时还是道具搬运工等，进而减少人员成本。控制道具成本主要是增加道具技术含量，一是道具多功能；二是道具可折叠，减少道具的营运成本。当剧目成本控制做好后，费用已经降到最低点，那么，承接《魔豆》演出的剧场压力就小，非常愿意合作，观众也可以享受超值的惠民低票价，因此，《魔豆》全国巡演一路绿灯，演得越多，盈利越多，也就能够获得最大的经济效益和社会效益。

六、启示六：运作剧目应全方位营销

《魔豆》的营销主要有以下几个方面：一是立足本土的南宁剧场在线下宣传售票，同时在公司网上进行宣传，观众可以在网上自由购票以及选座，二是以微信自媒体渠道进行宣传，并开通微信支付；三是深入与广西950电台、广西电视台、《南国早报》、《当代生活报》等媒体的合作，与南宁活動圈、南宁圈、新浪广西、南宁吃喝玩乐、南宁101.4新闻电台的新媒体合作，进行媒体推广营销；四是以惠民演出的方式深入学校、企业、村镇进行推广营销；五是通过全国的演出联盟、剧院联盟等组织进行推广营销。通过全方位的营销，童话音乐剧《魔豆》如星星之火，全国巡演呈燎原之势。

参考文献：

[1]韦苏娜.迎合与引导——亲子音乐剧《壮壮快跑》的音乐创作和设计[J].歌海，2016（03）.

[2]李春荣.论当今儿童剧的发展[J].戏剧之家，2015（05）.

[3]谷春晓.迪士尼音乐剧及其对中国儿童音乐剧的启示[D]. 长沙：湖南师范大学，2012.