艺术通感下包装设计视觉传达效果分析

陶黎艳

摘 要：艺术通感是通感艺术创作中的一种具体表现，其在包装设计中的应用就是将通感运用于设计领域中去，使得艺术通感的传达过程中可以让产品与目标受众之间可以建立一种紧密的联系，从而引起受众目标的心理共鸣，达到传递信息以及情感的目的。将人的心理做为启示，通过分析包装设计中的艺术通感，从而来表达艺术通感下包装设计中视觉效果的传达，对包装设计丰富的启示和深远的影响。

关键词：艺术通感；包装设计视角；传达效果

通感一开始是作为一种心理现象，而且还是一种文学的修辞手法，在我们的观念中，我们会认为艺术创作与艺术鉴赏的灵感都是来自于生活中的。现如今的包装设计中，包装设计对于一件产品的视觉表达效果有着很重要的影响，从而实现目标受众与产品之间的信息沟通，在情感对接包装设计活动中，艺术通感起着很重要的影响，使得那些感受者可以更好的去了解感受的对象，通过将那些不同的感官结合起来，从而可以使自己与感受对象进行沟通，从而对现代的包装设计可以更加的新颖，使目标受众可以实现信息与感情的交流，这就需要通过艺术通感来实现[1]。艺术通感将各种感觉相互结合，从而使包装设计中的视觉传达效果可以得到极大的发挥，同样也可以深化设计作品的审美感受，在一定程度上使设计者与消费者之间的感情加深了。

一、通感的阐释

通感是心理学和文学修辞研究范畴中的一个术语，同样也是文学中一种常用的修辞手法，通过将人们的感官结合起来，使得人们可以通过这样的结合来进行交流和沟通的一种心理现象，通过自身的感觉来将感觉表达出来。一般通感都是建立在以前自身的经历的基础上的，人们在开始认识世界时，都会对外界事物进行多方面的感受，通过将这些感受进行书写从而让人们可以对周围世界的感受进行一个概括以及积累。通感在文人眼中就是一种简单的认识活动和心理现象，同样也是艺术通感的生理与心理的基础表现[2]。客观事物都不是孤立的，都是有一定的联系的，所以通感在哲学界也就是跟自然界基本的相通原理一样，都是一些基础的理念，但是这些基础的理念对于我们理解通有着很重要的影响，同时也发挥着重要的作用，这样可以使人们在感受一种事物的同时对这一事物有着多种感觉，从而形成一种复合感觉。复合感觉在日常的生活中也是随处可见的，主要存在于日常的生活经验中，而且这种感觉与审美感知有着一定的联系，因此这一感觉是一种较为独特的艺术功能。通感主要就是通过运用感官来表达人类的感情的一种手段，通过发现一些新的观念来达到深化艺术创造的特点，从而成为艺术创作中的一种重要的表现形式。

二、艺术通感下包装设计视觉传达的应用

（一）艺术通感下包装设计中的图形表达

图形是视觉传达的主要形式，而且图形在世界各地都是通用的，包装设计中就需要用到很多图形，图形在包装设计中是必不可少的，同样包装信息的主要承载者就是图形。我们在包装上可以看到多种多样的图形，不同的图形包含着不同的意义，可以使简洁明了的一个图形，也可以使一个复杂内涵的图形，不同的图形可以表达出不同的意义，而且表达的效果也会有着很大的差异。有些包装上的图形是通过手绘出来的，这样的图形就会显得更加的有艺术气息，相对于那些通过摄影图片图形来说就会显得更难理解一些。不同的图形具有的艺术效果也是不一样的，所以需要设计者们加强对于图形的研究，将图形所蕴含的哲学文化通过图形的形式表达出来，从而让包装设计中的图形可以表达出更加丰富的情感。

（二）艺术通感下包装设计中的色彩传递

色彩有着很强的表现效果，在包装设计中发挥着不可比拟的作用，色彩可以直接将包装的格调表达出来，是一种最直接、最有力的表现形式，不同的色彩可以表现出不同的感情基调，同样在企业宣传中也是发挥着重要的作用[3]。人们对于色彩是很敏感的，我们可以很简单的去区分不同的色彩，所以不同的色彩可以表达出不同的效果，同样也可以通过合理的利用色彩来显示出自己独特的色彩风格，使人们可以通过色彩来区分不同的包装设计，而且色彩中的冷暖色调的调换在包装设计中的意义重大，可以利用不同色调所表达的不同情感来使人们对于产品的青睐，正如可口可乐中就是以中国红为主打色，在人们的心中已经有着很深刻的印象了。

（三）艺术通感下包装设计中的肌理表现

包装设计中还有重要的一点就是包装材料的选择，一个好的包装是将物品保护的周到，而且是起到了保护的作用，而不是追求外在的美观，所以需要选取好的材料来作为包装设计的基础材料。材料多种多样，但是并不是所有的材料都是可以用在商品上的，这是我们就需要对产品进行研究，发现产品的特点，通过材料的一些材质来进行包装设计，而且材料的质感与肌理的效果都会影响着材料的使用，合理的使用材料可以達到事半功倍效果[4]。正如香水包的设计就是完美的将草利用起来了，而且还在原有产品的基础上又加强了产品的表达效果。艺术通感下的包装设计的视觉传达形式并不是单一的存在的，而是一个和谐的统一体。设计者在包装设计时需要对包装的设计进行综合性的考虑，使客观事物与内心情感联系起来，这样的艺术通感的视觉效果传达形式才可以真正的打动人心。

三、总结

艺术通感下包装设计视觉传达通过将不同的感官结合起来，使得传达的效果有着很大的提升，这使得人们对于一个产品有着新的认识，同样对于包装设计有着深远的影响，为包装设计提供了创意无限的可能。设计即是理性的也是感性的，因为设计就是为了给人们带来一种更好的感受，在有限的理念基础上给受众以一种美的享受，这是实现艺术通感传达的最终目的。

参考文献：

[1]万佳.艺术通感与现代包装设计的表达形式探讨[J].产业与科技论坛，2016，（23）：60-61.

[2]刘洋.刍议艺术通感传达在包装设计中的应用[J].艺术科技，2015，（09）：171.

[3]鲁曼.浅谈艺术通感在现代包装设计中的应用[J].中国包装工业，2013，（16）：60.

[4]杜艳.艺术通感与现代包装设计[J].价值工程，2012，（09）：230-231.