县级媒体如何服务基层经济社会发展

赵质

摘 要：县级媒体服务基层经济，为当地的经济推波助澜是当前县级媒体工作的重点内容。我国正处在经济发展的关键时期，县级经济是其中重要的组成部分，再加上当前正在对传统媒体资源加以进一步的整合，促进传统媒介与新媒体的共同发展，所以县级媒体作为最基本的媒体之一应该为这一改革做出应有的贡献。在经济发展的过程中，将自身所具有的传播力以及影响力等充分的发挥出来，为社会发展起到稳定的作用。本文主要论述了县级媒体是如何服务于基层经济的，希望可以对今后的工作带来启示性的帮助。

关键词：县级媒体；经济发展；服务基层

在当前的社会发展中，县域已经成为了一个重要的经济单元。县级媒体的主要作用是联系政府与群众，将最新鲜的新闻消息传播给大众，保证信息流通的准确性对于现今媒体来说十分重要，其作用以及地位也变得愈发的突出。经济在发展的同时，县级媒体也应该反思其不足之处，并且进行改革。这样才能够在县级媒体的推动下促进当地经济的更好发展。传统的媒介显然已经不能满足时代发展的需要，这就必须要对县级媒体进行改革，使其朝着可持续的方向发展，让服务变得更加具有特色，建立起专门的品牌效应。这样才能够将媒体的影响力加以扩大，起到宣传的效果。

1 县级媒体的成长

以县级电视台为例，在上世纪八九十年代，县级电视台刚刚确立起来，并且为人们的生活带来了十分积极的影响。电视当时已经在家家户户得到普及，为人们提供了很多精彩纷呈的节目。但是随着科学技术的进步，互联网的出现对有线电视带来了极大的冲击。因此就需要对县级电视台的节目进行改革，将传统媒介与现代化的互联网技术结合起来，这样才能够具有更加长远的发展前景，及时地抓住机遇，才能够满足各方的需求，促进自身利益的提高。县级媒体在区域经济发展中的作用是显而易见的。通过对过去历史发展脉络的研究，对现阶段媒体传播的认识以及对今后的预感，可以清楚的看到，只有媒体节目不断推陈出新，满足多元化的需求，与百姓的生活更加的贴近，才能够积极的推动媒体的成长，使其知名度以及影响力得到进一步的扩大。只有影响力得到了扩大，那么广告收益以及其他方面的收益也就自然而然的得到了提升。

2 县级媒体与基层经济之间的关系

以某县及电视台为例，当地具有悠久的历史文化传统，同时随着社会的发展，又增添了一份时代的气息。当地的经济较为发达，人口众多，无论是在农业还是工业方面都具有十分重要的影响力，并且始终在全国的县级区域中占据领头羊的地位。当地的县级电视台所举办的各类节目中，新闻节目是百姓最为关注的节目，收视率始终居高不下。因为该节目始终将最新鲜的政治、经济以及文化消息传播给群众，使得县级媒体成为群众与政府相互沟通的桥梁。在当地新闻所播报的内容中，经济是其中不可或缺的一个部分。人们的关注程度也较高，其中政府的经济政策、当地产业的发展等问题是百姓最为关心的。由此可以看出，促进县级媒体的发展可以起到服务当地经济的作用，带动当地的经济朝着更好的方向不断努力。

在新闻报道中，主要以三方面的报道为主。一方面是客观性的报道，一方面是述评性的报道，还有一方面是宣传类的报道。在这里，我们主要强调宣传性的报道。宣传性的报道是在现有事实材料的基础上宣传一种观点，通过这一活动可以对人们的情感表达与行动带来一定的影响，让大众产生正确的价值取向。因此，宣传性报道具有较强的目的性，动员性以及号召性，在电视新闻节目中，上述三种报道都是根据价值排列的，新闻的价值越大，往往就会出现在节目的前一部分，相对应的新闻的价值较小，那么出现在新闻节目后一部分的可能性就偏大。通过对当地新闻节目报道抽查可以得知，经济类的新闻占据很大一部分比重。而这一部分的新闻内容中，报道三大产业发展情况的内容又较多，居于首位。主流新闻栏目的地位决定了当地新闻节目在展开经济方面的报道时，对政府经济政策的定、推行及落实须予以高度关注。这一类的报道，反映的都是政府宏观经济政策，因为离观众较远，所以较多地运用会议、宣讲、调研的报道形式属正常现象。但全都单纯运用介绍性的消息类报道，显得枯燥无贴近性。县级电视台作为基层新闻机构，应将当地的政府活动、政策政令通过现代化、生活化的方式进行报道，创新报道方式，间接体现当地党和政府民主、幵放的新气象。

3 县级电视媒体对县域经济传播

县域经济新闻报道必须接地气，了解自己播出区域内入们需要什么样的经济信息，更要了解什么样的经济信息能够转化为生产力。首先，县级电视台要根据自己的地域特色和经济发展特色，确定什么样的经济信息是受众需要的；其次，电视台要分析自己的受众以及目标人群，切近自己的忠实观众，将其中不同行业身份的人甄别出来，根据需求采写经济新闻报道，为受众答疑解惑。解读金融政策、分析股市行情等方面的报道，可以引导市民的投资方向；政府、企业发展信息的报道，可以在衣食住行等各方面引导消费投资。因此，在报道过程中要突出服务主题，提高服务意识，在搞好新闻宣传基础上，加大信息、技术服务报道的分量，为当地群众发展生产、改善生活搭好桥、引好路。

縣级电视台的经济报道与一般新闻报道一样，都具有“上情下达”的功能。对上，指的是为政府服务，让政府部门与社会各部门实现有效的协调和沟通，从而使政策更加流畅地执行，推进当地经济社会的发展。对下，就是服务于老百姓，让老百姓了解同自身密切相关的经济形式，掌握经济动态，从而改善自己的生活。经济新闻通过政策、科技等方面的报道，同其它报道一样，及时宣传政府声音，反映社会经济动态，消除人们对政策可能产生的疑虑和误解，使广大群众对本地经济发展的路线、政策方针以及当下经济形势有一个全面而正确的认识和理解。没有了恐慌和疑虑，人们就能更好地调动工作热情和创业激情，营造一个良好的经济发展氛围。

结束语

作为我国四级办台体制中最基层的电视传媒组织，总体来说县级电视台规模小、覆盖面窄、综合实力弱。面对円益激烈的媒体竞争，要想在其中立住脚，在“夹缝”中求得生存和发展，县级电视台就要准确把握当今电视新闻发展的主流和发展趋势，扬长避短，为节目争取更好的传播环境和条件。同时，在全国县域经济迅速发展、新型城镇化建设加速推进的今天，县级电视台应紧紧抓住这一大趋势，自觉置身于经济改革发展之中。

参考文献

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[2]周红.县级电视台新闻节目的创新探析[J].新闻世界，2012.

[3]蒋本华.县域经济与县级电视传媒[J].山东广播电视艺术，2006.