古装剧为何总能霸屏暑期档

本报驻日本特约记者 蓝雅歌　本报记者 张雪婷　●陈文 金惠真

古装戏和学生族是中国暑期剧的两大关键词。今年尽管卫视暑期档收视大战如火如荼，《楚乔传》（上图）《醉玲珑》（下图）等当红明星出演的大体量古装剧先后加入战局，但随着“IP+流量”剧整体退烧，并未出现类似前几年《古剑奇谭》《花千骨》那样引爆全民话题的爆款。另一方面，2017年的暑期档古装剧较2016年的全面溃败相比，有所企稳回升。在暑期档这个兵家必争之地，电视台、视频网站都在拼命用年轻人最爱的利器——古装剧来争夺观众的眼球。

古装剧：学生族的最爱

强IP+明星依然是暑期档古装剧的标配，对于制片方和播出平台来说，这依旧是最容易吸引学生族关注的收视法宝，比如改编自网络小说《11处特工皇妃》的《楚乔传》、改编自同名小说的《醉玲珑》和改编自《曾许诺》的《上古情歌》。主演这些剧集的，也是赵丽颖、林更新、刘诗诗、陈伟霆、黄晓明、宋茜等当红明星。据业内专业人士统计，暑期档古装剧的网播量总体领先于现实题材剧集，而暑期网播量的重要贡献者正是年轻学生族。

但并非所有的古装剧都能收获理想的收视率。湖南卫视的《楚乔传》无疑是暑期档古装剧第一阵营，此剧主打“女强”主题，不仅吸引大批原著粉丝，也凭借赵丽颖和林更新的人气逐渐积累部分电视观众，播出后收视率也从开播时的0.88（全国网）飙升至最高的2.8。

同样由人气明星黄晓明和宋茜领衔主演的《上古情歌》却表现一般，收视率、网播量、话题度目前均不及原著《曾许诺》作者的其他小说改编作品，如《步步惊心》《云中歌》等。有剧评人指出，由于原著的描写魅丽宏大，改编难以完整呈现读者对原著的期待，而两位主演明星与原著人物也有一定出入。该剧豆瓣评分仅为4.1分，低口碑进一步拉低了收视。

总体而言，暑期档古装剧依然比较照顾年轻观众的口味，均含有偶像、奇幻、情感等元素，但IP+明星并不是万能的。随着年轻观众审美水准的上升，暑期档古装剧的品质越来越成为决定收视成败的关键因素。

架空穿越乃古装进化

近些年来，古装剧在中国可以说是完成了从戏说历史到玄幻剧的更新换代。纵观2017年暑期档，大批架空历史的古装剧粉墨登场，其中《楚乔传》和《醉玲珑》都在架空历史中讲述“权力的游戏”，正在热播的改编自《爆笑宠妃:爷我等你休妻》的网剧《双世宠妃》使用的也是网络流行的穿越题材。有评论指出，正经八百的传统历史剧很难引起年轻观众的兴趣。

对于古装剧整体来说，似乎正在经历一场缓慢的“刮骨疗毒”。自从去年开始，国产古装剧就已走起下坡路。年初多部剧全部遭遇口碑风波：《思美人》变成“屈原”吐槽大会；《择天记》鹿晗成史上“最美女主”，这些过激的评论已经引发观众对于古装剧的警惕。即便是现下热播的《楚乔传》，也曾身陷“抄袭、抠图、替身”等丑闻。随着都市剧、青春剧等剧集开始争夺市场，暑期档也不再是古装剧的天下，如何完成更符合当代年轻人品味进化，显然将决定古装剧未来的命运。

暑期并非全球热播档

对中国观众来说，学生是贡献收视率的一大团体，大批学生放假的暑期则是优质电影电视剧争相上映的时候。国外的情况则有所不同，虽然暑期是合家欢观影的好时候，但不同地区的热播档时期却有较大差异。

日本的“夏休”（暑假）档通常是人气剧集上映的重要时期，但并不是一年中的顶峰。日剧通常会春夏秋冬4个季度竞争晚间黄金时间段，其中春秋季度竞争最为激烈。比起日剧，日本作为动画大国，更受关注的是每季度放送的几十部甚至上百部动画电视剧。今年暑期主打剧有爱情剧《对不起，我爱你》、家庭剧《过保护的过保子》和侦探剧《侦探7人组》等，这些都是经久不衰的题材。同时，据统计在7月开播的动画则有20多部，其中期待较高的有《终物语》《海贼王》《妖怪公寓优雅的日常》等。

韩国盛产长篇电视剧，通常几个月都播不完，因此很少有剧集一定选在暑期上映。目前在韩国收视排名前5的电视剧都是在三、四月开播的，分别为家庭剧《老爸很奇怪》、警察剧《木槿花开》、情感剧《没有名字的女人》、爱情剧《你太过分了》和女性剧《姐姐还活着》。比起电视剧，韩国电影界对暑期观众动向更加关注，如《军舰岛》《玉子》等重量级电影都选择这段时间上映。

欧美剧常常采取分季拍摄，因此暑期成为诸多老剧开播新一季的档期。美国“商业内幕”网站6月就早早推荐了30多部可期待的夏日老剧新剧，包括《纸牌屋》《权力的游戏》《行尸之惧》《漫威：捍卫者联盟》《南方公园》等。不过由于美国等地区暑期较长，这段时间接连开播的电视剧很难为其归“档”。要说最受关注的百花齐放时期，应该是“冬歇期”（即年底感恩节、圣诞节和新年等剧组休息的时期）前后的秋冬和春季开播的电视剧。▲