浅论视觉识别系统设计（VI）在展览会中的应用

摘 要： 展览会VI分为展览会视觉基本要素系统设计和展览会应用要素的系统设计两大部分，也是展览会品牌形象设计部分的重要组成部分。随着会展经济的迅速发展，会展产业成为地方经济发展的加速器，促进了展览会优化组合的进程，各类展览会百花齐放。展览会VI则从多角度，全方位地反應展览会品牌的经营理念。

关键词：视觉识别 展览会VI 品牌

中图分类号：J2 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）07-0285-02

VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CI系统最具传播力和感染力的部分，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。VI设计，全称为“视觉形象识别系统设计”，分为企业形象设计和品牌形象设计。VI设计是企业树品牌必须做的基础工作。它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。中小企业或没有自有品牌的企业基本上都是合二为一的。VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计（VI）最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。在品牌营销的时代背景下，没有VI对于企业而言，意味着它将未出世就已经被埋没在泱泱商海里。

随着会展经济的迅速发展，会展产业成为地方经济发展的加速器，促进了展览会优化组合的进程。展览会由政府主导、支持逐步走向政府引导，民营企业成为了众多品牌展览会的组织者，在展览业发展中扮演着重要角色，全国的展览会数量逐年上升，国际化程度、专业化和市场化程度明显有所提高。然而形成的专业品牌展览却不多见，重复办展情况泛滥。

近年来各种展览会百花齐放，对于消费者来说，如此可见展览品牌的创建和区分不明显，展览会品牌定位和战略不突出，似乎有些审美疲劳，而一些企业忙于参展，在产品创新上的突破也不提明显，展览会选题雷同、重复办展、规模偏小、品牌影响力低等现象较为普遍，精力有限的参展商和参观者普遍感觉疲于奔命。另一方面很多展览会参展价格高，再加上人力物力等成本，一些企业也就不再愿意频繁参展了。所以，展览会不在多而在精，因而VI战略对于展览会的运营和品牌的推广具有举足轻重的意义。

通常主办方旗下不止一个展览会，主办方和展览会的视觉识别是有所区分的。如广东鸿威国际会展集团有限公司，旗下就有数十个具有影响力的国际性系列大型展会，诸如“国际休闲娱乐产业博览会”、“国际市政装备博览会”、“国际美好人居及园林景观博览会”、“国际住宅产业博览会”、“国际新能源产业博览会”、“国际游戏游艺博览交易会”、“中国青少年成长博览会”、“文化节创意产业博览会”、“动漫游戏博览会” “海陆空盛筵暨国际游艇、房车、飞机博览会”以及“南非国际休闲娱乐及商业博览会”等等，每个展览会都有独立的识别形象系统。展览会VI分为展览会视觉基本要素系统设计和展览会应用要素的系统设计两大部分，也是展览会品牌形象设计部分的重要组成部分。展览会VI的核心为会徽，会徽代表着展览会的品牌形象、理念和内涵。

展览会中VI设计则包含如下：

一、展览会视觉基本要素系统设计

由标志、中英文标准字及标准色，全、简称的称谓规范，中、英文转换规范、象征图形、禁用规范等构成，他们是整个标识信息和形象识别的核心，由此确立了展览会对外的视觉形象。基本要素设计一经确立，即应遵照执行，不容轻易变更修改。因此，所有有关展会的标识应用与表现，均应严格遵循设计规范的使用方法，以树立完整统一的展览会形象。

A、有关证件：胸卡（胸牌），类别包括行政、管理、作业、访客等；出入证（人员类、车辆类）、工作证、代表证、会务工作证；

B、通信用品：信笺（便笺纸）；信纸；信封（国内、国际信封，大、中、小类别）；文头纸、稿纸；传真纸；预订单（出展、装展、撤展等）；

①文件夹（文件袋、档案袋）；

②笔记本、签字笔；

③外部使用物品：门票；送票单；票袋、票夹；包装用品，如包装纸、包装箱、透明胶带等；

④内部流通的相关票据、账表系列；

C、应用部分——礼仪用品系列

①礼品系列包装：大小礼品袋；大小礼品盒；大小礼品包。

②礼品伞；礼品帽；礼品衫；纪念章（徽章）；胸针；打火机；皮带、钥匙扣；礼品表；吉祥物及标志礼品等。

③礼仪信封、请柬。

④茶杯、口杯、杯托。

D、应用部分——环境识别系统

①室外环境识别：公司旗帜，如会旗、挂旗、吊旗、三角旗、签字旗、标志杆；导视系统，如展区导示、车场导示、充气拱门导示、气球条幅导示；公共设施，如果皮箱、太阳伞、路障、路牌、路标；建筑物上标志徽章文字规范、户外标牌识别。

②室内环境识别：导示系统，如展厅导示、展区导示、展台导示、展位导示、展品标签、门厅识别、通道导示、灯箱导示；各类牌标，如禁令牌、公共标志牌、指示牌、告示栏、台卡、座位卡、欢迎牌、办公区门牌、门窗识别、发言人讲台、楼顶标牌；背板类别，如主席台背板、接待台背板、会议室背板、服务台背板。

E、应用部分——服装服饰系列

①礼仪小姐服装及绶带。

②工作人员着装类别：男女工装，领带、领带夹。

③其他制服：保安服、清洁工服、安装维修工服。

④工帽、工包、工具箱。

F、应用部分——广告用品系列

①媒体广告规范：报纸广告规范、电视广告定格规范、立柱广告规范、路牌广告规范、杂志广告规范；

②宣传用品类别：宣传册、宣传单设计规范、招贴广告的规范、Internet网址页面设计规范、广告征集通知、刊登通知书、广告认刊书。

G、应用部分——交通工具识别系统

交通车识别、面包车识别、工具车识别、餐车识别、小型车识别、升降车识别、手推车识别、电瓶车识别；

H、应用部分——广告识别系列

报纸广告（全版）标志落格、报纸广告（半版）标志落格、报纸广告（1/4版）标志落格、杂志广告（全版）标志落格、杂志广告（半版）标志落格、灯箱广告（横式）标志落格、灯箱广告（竖式）标志落格、宣传手册（封面）标志落格、宣传手册（封底）标志落格。

二、展览会应用要素的系统设计

1.展览会内部办公系统应用设计展览会内部办公系统一般由名片信封（中、西式、航空）、信纸、稿笺、公文袋、工作证等日常办公用品组成。本系统在对外交流、沟通中起到良好的作用。在设计时要考虑系统性、美观性之外，还要考虑到功能、材质等实际应用。所有相关的办公应用与表现，均应严格遵循设计规范的使用方法，以树立完整统一的展览会形象。

2.展览会外部环境系统应用设计外部环境的统一能够更好达到指引认知，准确识别的目的，包括导向牌、指示牌、符号牌、门头、背板等规范。在实际应用中，应注意形式，工艺等客观条件与形象整体要求的相互协调。所有有关展会外部环境形象的表现，均应严格遵循设计所规范的使用方法，以树立完整统一的展览会形象。

3.展览会形象宣传系统应用设计形象宣传部分在宣传、展示自身形象的同时，与公众建立良好的亲和力，包括媒体、赠品及礼品的形象规范。在实际应用中，应注意形式、工艺等客观条件与形象整体要求的相互协调。所有有关展会形象宣传品，均应严格遵循设计所规范的使用方法，以树立完整统一的展览会形象。

4.展览会公关形象系统应用设计本部分由网页、接待用品系列、服装、车体四部分构成。基本要素在公共关系用品上的应用或规范，在实际应用中，应注意形式，工艺等客观条件与整体要求的要互协调。包括展览会招展函、邀请函、请柬、年刊、会刊、参展手册、采购指南等等。所有有关展会公关用品，均应严格遵循设计所规范的使用方法，以树立完整统一的展览会形象。

5.展览会现场布置色调与风格要与展览会标志色一致，这部分包括：门禁系统、咨询台、组委会现场服务中心、展馆外观、现场交通车辆、展览会接待工作人员服装等等。

三、展览会VI拓展应用设计

随着互联网的发展，会展营销的方式也已发生了天翻地覆的变化。会展新媒体时代触网营销早已到来，越来越多人们意识到通过互联网营销思维和手段，来提升展览会品牌来抢占先機的重要性，网络会展或微展览会应运而生。会展新媒体营销专业机构微展览会营销总监潘涛认为，认清展览会的品牌阶段是会展企业进行互联网营销前的首要功课。展览会的定位、品牌所处的阶段不同，传播的重点就不同。因此VI设计应随展览会营销思维拓展合适的应用设计。如APP、微信公众号的推广、营销软文的编辑、相关辅助图形/符号等。

事实上，不管是实体展览会还是微展会，都历经功能、符号、领袖三个阶段完成展览会品牌的形成，最初的调研和定位必须准确并有前瞻性，突出重点展览会功能及价值的传播，随后是展览会立足后进入发展期则需形成自己的形象，这个阶段的营销重点应强化品牌符号。比如广交会、义博会、高交会等品牌展览会，就是品牌符号传播的成功例子。总的来说，互联网信息爆炸时代，品牌名称定位越精简凝练，越容易为用户所记住，因此，品牌名称不宜过长；除此之外，要有明确的辨识度，像环保展、美食节这样的品牌符号就是不够清晰；必须坚持CI理念，高度统一对外传播的品牌符号，并严格执行，VI视觉识别的设计需符合内涵和别具一格。

参考文献

[1]马传明.浅谈VI设计在展会形象塑造中的应用[J]， 创新教育，2013.

[2]牛元申.浅论视觉识别系统（VIS）设计在酒店中应用[J]，大众文艺，2010.

[3]3158展会网，2015

[4]http：//jiangsu.china.com.cn/html/finance/zh/1281738_1.html ，中国新闻网，2015.

作者简介：陈晓华（1981.3-），女，广东茂名，汉族，本科，硕士，中级职称，主要研究方向：展览策划、艺术设计。