基于互联网思维的图书品牌塑造策略

摘 要： 随着科技的不断进步，互联网已经完全融入我们的生活。在这样的时代背景下，图书行业要想塑造口碑就需要重新制定战略，通过运用互联网思维，将现实与网络相结合。从原有的产品竞争和营销竞争等方式逐渐转变为更加全面综合的品牌竞争。本文通过对互联网时代下图书品牌塑造的现状进行阐述，希望可以从中找到目前存在的问题，并对在互联网时代下如何通过互联网思维进行品牌塑造进行了简单举例。希望通过本文可以为图书品牌的塑造提供一定的可行性意见，为图书行业的发展贡献一份力量。

关键词：互联网思维 图书品牌 塑造策略

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）07-0180-01

前言

在互联网时代，各个行业都在发生巨大的变化，无时无刻不在进行变革。在图书行业，各级经销商在这样的时代下面临巨大的压力，只有在品牌优化之后， 才可以保证占据更大的市场，不仅仅是获取更多的读者，还可以获取更多优秀的作者资源。在塑造自身更符合需求的品牌同时，将互联网思维与图书行业惯有思维相结合，创造出更加符合时代的内容，使图书品牌塑造实现与时俱进的目标。

一、互联网思维与图书品牌塑造

互联网思维这一词汇是由百度CEO李彦宏先生在2011年首先提出的，目前这一说法还没有被系统的定位，不同的企业在使用这一词汇时，会有不同的解释，但是从整体上来看，其中心思想是一致的，都是在保证消费者权益的基础之上，为其带来极致的体验，并且可以跟随时代的发展和消费者需求的不同进行改革与创新。

图书品牌简单来说就是一家出版社具有代表象征的标志，例如企业名称或者企业标识等。其主要作用是用来区分不同的出版物，可以是同一企业或者不同企业之间的出版物。图书品牌虽然含义简单，但是却关乎着一个企业的发展，不仅可以展现一家企业的实力，更是吸引读者的重要方式之一。通过图书品牌塑造，形成图书在读者中的口碑，可以保证图书的竞争力，并且占据更加广阔的市场。图书品牌的塑造可通过与互联网技术相融合，将更多元化的内容展现给读者。

二、互联网时代图书品牌塑造现状

互联网的发展速度极快，在短短的时间内就发展到今天这样的局面，在这样互联网飞速发展的情况下，图书行业中出现了一系列的问题，下面就将互联网时代下图书行业发展的现状进行简单描述。

在互联网时代下，一些原来的事业单位逐渐转变来的出版企业逐渐出现不适应当前环境的情况。因其原来是事业单位，在行业中基本处于垄断性地位，在互联网发展之后，各类出版企业纷纷开始涌现，导致其占据的市场越来越小，而且员工在工作中，还保持原有思想，手持事业单位编制，有恃无恐，缺乏进取心，更加没有忧患意识，在面对现在公平的市场竞争下，逐渐被市场所淘汰。

现阶段我国的出版社大都是以所在地、所属单位进行命名，有非常明显的地域与行业的特点。因其具有明显的地域差异，使企业在发展的过程中很难拓展业务到其他地区。举一个最明显的例子，在小学的图书方面，几乎所有地区都只是应用自身地区的出版物。行业性特征则在出版社逐渐发展的过程中，为其以后拓宽市场造成了严重的阻碍，行业的限制为企业进行品牌塑造带来了巨大的限制，为形成全国性品牌造成困难。

因为现在人们的生活速度不断加快，所以读者在进行阅读时习惯也在逐渐改变，移动互联网时代的碎片化阅读渐成主角，读者通过互联网可以更加简便地接触到各种国内外优良的阅读资源。这不仅是阅读习惯的变化，也是阅读含义的转变。目前，我国电子阅读就已经到了整体阅读率的一半以上，这样的转变，为传统的出版社带来了冲击的同时也带来了机遇。对读者而言，图书不再需要到书店才能找到，也不会有太多挑选的烦恼，多种阅读模式和购书方式可供选择，越来越多的阅读推广人作为KOL（关键意见领袖）帮助读者挑选图书，这也带来了图书营销和品牌塑造的巨大变革。

三、互联网思维下图书品牌塑造策略

要想进行品牌塑造、促成口碑營销，首先要进行的就是进行品牌定位。简单来说就是将整个市场进行划分，在各个区间之间，从读者的要求出发找到解决办法，借此获得读者的青睐。在互联网时代将读者的需求进行划分更加方便，出版社可以根据读者所公布的信息进行分析，将读者的需求喜好进行分类，并根据这些分类将自身的优势充分展现给读者，从读者的角度考虑，为不同的读者提供不同的服务。

进行图书品牌塑造的同时要确定的第二点是创新能力，保证其可以随着社会的不断进步而进步，一些图书在完成的过程中会经过无数次的修正，保证内容可以更适合当今社会的发展，除了内容上，还要根据当今社会下读者的阅读习惯将图书的排版等进行适当调整。整体来说就是保证图书的更新速度与读者的需求转变速度一致，使其更具人性化。

进行品牌塑造要满足的第三点是要给予读者更加良好的体验。通过满足读者的需求，将其体验带向一个全新的高度，在图书制作的每一个环节都要符合读者的需求。不论是外观、内容、销售还是售后服务都要以读者的要求为第一要求。在进行设计外观时，要保证其美观、保证图书的开本合适、字体要符合读者阅读习惯。在进行销售的过程中摆放要美观，并且要设立可以抓住读者眼球的标语，使读者产生阅读的想法。在进行售后服务时，要将读者的意见进行充分的了解，为其带来最合理的解决办法。最重要的是，要保证图书的内容，作为图书的核心，是最需要进行重点考虑的问题。出版社通过改进，使图书品牌更加符合读者需求，使读者主动宣传图书，形成口碑，同时，也将自身的品牌进一步塑造，也为自身带来更加广阔的市场。

结论

图书出版通过运用互联网思维进行品牌的塑造，要通过对自身品牌进行明确的定位，设立好自身想要达到的目标，充分审视当前读者阅读方式的改变，引导读者形成口碑营销，更加好地塑造图书的品牌。通过对互联网的运用，将各种限制条件打破，充分和互联网相融合，运用移动互联网的各种营销方法，将自身的图书品牌打造成更加适应时代环境的产品。

参考文献

[1]蔡林君.“互联网+”语境下K12教辅图书品牌创新研究[J].成都师范学院学报，2016，06：119-124.

[2]何皓.“互联网+”时代的图书营销[J].出版参考，2016，09：49-51.

[3]刘宏.互联网下半场，出版社如何借力社群营销？[J].出版广角，2017，08：10-12.

作者简介：张绪华（1977-）男，湖北枝江人，副编审，研究方向：出版。