对网络信息时代高校宣传工作的思考

王燕娜

摘 要：网络信息时代的发展之下，网络信息技术的广泛应用带来了一系列意想不到的效果，为促进行业的快速发展提供了一个广阔的平台。高校宣传工作正是看中了网络信息技术的优势以及未来的社会发展趋势，所以将网络信息技术引进高校宣传工作之中。本文针对这一情况，探究网络信息时代对高校宣传工作的现实意义，分析网络信息的发展之下高校宣传工作面临的问题，进而思考网络信息时代之下高校宣传工作的新策略。

关键词：网络信息时代 高校宣传工作 思考

就目前的情况来说，网络信息技术不断应用于社会的各个领域之中，促进了社会在科技、经济上的发展，同时，也在不断地对于人们的思维观念、行为习惯进行一定程度上的改变，尤其是对于接触网络最多的年轻人的思想产生较大的影响，促使他们的思维多元化[1]。这就给高校宣传工作提出了新的要求。另外，网络信息技术的应用将会成为未来的发展趋势之一。所以在高校的宣传工作之中引进网络信息技术具有极其重要的作用。在现今的网络信息时代发展之下，高校宣传工作必须要紧跟时代的发展，进行创新，利用网络信息技术的优势来将现代化的技术手段与马克思主义等科学思想传播给青年学生，并且进行引导使他们将被动化为主动，自觉学习、接受高校思想政治教育工作。本文将对此进行探讨，先研究网络信息时代对高校宣传工作的现实意义，然后解析网络信息的发展之下高校宣传工作面临的问题以及探究其发展的新策略。

一、网络信息时代对高校宣传工作的现实意义

网络信息时代的发展之下，将网络信息技术引进高校宣传工作之中不仅在于它将成为一种不可阻挡的发展趋势，而且在于网络信息技术对高校宣传工作有着重要的意义。第一，网络信息技术的引进改变了高校宣传工作中的传统手段。在传统的高校宣传工作中，高校一般使用的是广播、黑板报、上课以及比赛活动等的形式，在这些形式中难以调动全体学生的积极性，因此宣传效果不强。而现今网络信息时代下，高校宣传工作又多了一种手段，高校可以运用网络技术将所有的思想教育与时事热点结合在一起然后传递给全体学生，达到高校思想教育知识宣传的目的[2]。第二，网络信息技术能够促进高校宣传工作的高效进行，减轻宣传工作者的工作负担。在传统的宣传工作中从准备到结束都要依靠宣传工作者的力量来完成，所以需要投入较大的人力与物力支持，而现在引进网络信息技术以后信息传播相对直接、快速和便捷，能够缓解宣传工作者的工作压力，还可以促进高校工作的高效率运行。第三，将网络信息技术与宣传工作结合，符合学生的需求与要求，保证了宣传工作的效果。传统的宣传形式缺少互动性造成师生之间无法及时了解对方，难以实现实时互动。而现在将网络信息技术与宣传工作相结合能够保证师生之间的互动，能够实时地将思想知识传播给学生也能及时反馈学生的情况，更重要的是符合学生对互联网的需求，所以它能够确保宣传效果。第四，现代化技术手段与马列主义、毛泽东思想等传统的学校思想教育工作相结合，有利于促进学生的思想发展。高校是学生思想自由化发展的平台，在传统的宣传形式之下学生的思想教育具有局限性，难以促进其发展，而现在将现代化技术与思想教育结合在一起，能够让高校的宣传在现代技术的平台下实现学生之间、师生之间的互动，有利于学生、老师相互交流思想与体会，进而有利于学生的思想发展更加自由、更加科学。这些都是网络信息时代对于高校宣传工作的现实意义。

二、网络信息的发展之下高校宣传工作面临的问题

网络信息时代之下，高校宣传工作面临着不少的问题，接下来将简单分析其中三个。第一个问题是各种思想的渗透影响着宣传工作的开展[3]。网络信息技术将全球联系在一起，也将各种思想汇集连结在一起，这些思想中有许多的思想与我国的国情不符合甚至存在反抗的思想，而大学生的认识不足容易受到这些不良思想的渗透以及影响，这就给高校宣传工作带来了困难，阻碍着其发展。第二个问题是控制管理舆论发展的难度越来越大，在网络信息化时代下，并不是所有的媒体都是处于党和政府的控制之下，所以对与舆论导向的控制与管理存在一定的难度，会有些媒体利用这一点煽动网民的情绪，利用舆论的特点来对党和国家的发展造成威胁，所以高校在进行宣传工作时应该坚持正确的舆论导向，引导学生学会辨别各种思想信息，不做网络媒体中的“愚民”[4]。这是一个长期性的过程，需要教育工作者付出巨大的努力。第三个问题是文化市场的管理工作相对复杂，在网络媒体的介入下，各种信息交织掺杂在一起，其中有优秀的文化，也有落后腐朽的文化，落后的腐朽文化对于学生的发展具有重要的破坏作用，阻碍着学生的身心健康发展。所以高校宣传工作又面临着一大难题，需要在网络媒体下引导学生抵制各种诱惑，增强学生抵制腐朽落后文化的能力，并且要采取措施来与腐朽落后的文化进行抗争。现今的高校宣传工作除了面临着各种思想渗透、控制管理舆论发展较难、文化市场管理工作复杂三个问题之外，还面临着权威性难以确保、师生的政治观念及价值取向被影响等的问题。

三、网络信息时代之下高校宣传工作的新策略

由于前文所提到的网络时代对于高校宣传工作的重要性，以及当前发展下高校宣传工作面临的各种问题，要想更好地促进高校宣传工作在网络信息时代的发展以及保证宣传工作的效果，高校宣传工作的管理者必须要根据实际情况以及时代的发展采取新的应对措施以及发展策略解决相关的问题，接下来本文将提出以下三个策略来解决当前面临的发展问题。

1.增加技术上的支持

网络信息时代的发展之下，高校要想抓住时机促进宣传工作的发展，必须要将网络信息技术引进高校宣传工作之中，要做到这一点，各个高校必须要增加在这一方面的技术上的投入与支持。首先，高校应该培养既了解高校宣传工作又熟悉网络技术的专业型人才，高校可以通过開展培训活动来进行人才培养，也可以通过引进的方式来保证宣传工作人员的专业素质。另外，各个高校要不断学习和借鉴其他高校宣传工作中的优点与技术，创新技术的发展，与校外的其他高校或专业的企业建立友好关系，建立资源共享联系，利用网络信息技术的优势来发展宣传工作。还有，各个高校还要加大对宣传专业型软件的研发力度，将现代化的信息技术与马列主义等思想政治教育结合在一起，并且联系当下的社会热点问题与时代发展，积极引导学生，促进学生的思想健康发展[5]。

2.建立完善的高校宣传系统

目前来说，由于网络信息技术才刚开始应用于高校宣传工作之中，技术、人才、资源等还不能跟上发展，所以当下的高校宣传系统相对来说还不够完善，因此建立健全完善的高校宣傳系统成为了网络信息时代下高校进行宣传工作的重中之重。高校宣传系统需要具有及时性、即时性以及科学性三个特点，现在由于技术等原因在即时性和及时性这两个方面还不够完善，所以在这一方面的技术人员应该利用网络信息技术的手段来建立一个完善的宣传系统，内外、纵横结合，随时收集相关的信息，并且在系统内能够进行存储和分析信息工作，进而能够及时、即时反映问题和进行宣传工作。建立这样的一个高校宣传系统必定能在最大程度上优化高校的宣传工作效率，提高高校的宣传水平。

3.创新宣传方式以及手段

高校本来就是一个让学生的思想观点发生碰撞产生火花的平台，所以高校在进行宣传工作时不能够过分的抑制学生的思维与观点的表达与发展，所以既要保证高校宣传工作的宣传效果，又要保证发展学生思想的自由。在这样的要求之下，高校进行宣传工作时需要不断更新宣传的方式以及手段。高校可以根据当代大学生广泛使用网络媒体这一特征来进行宣传方式方法的更新，运用大众媒体的力量，合理采用学生喜爱的方式开展宣传工作。例如，高校可以采用微信公众号的平台来实现与学生的双向互动，推文的形式实现高校的思想教育，后台回复以及评论这两个功能可以与学生进行交流互动，既能保证宣传工作的进行，又能倾听学生的建议与观点；还可以将相关内容制作成学生感兴趣的短视频，提高学生对宣传内容的关注。创新宣传方式以及手段既能为高校的思想教育工作扩大了宣传力度，也能促进学生的思想自由发展。

总而言之，网络信息的发展有着广阔的发展潜力，在高校宣传工作中引进网络信息技术也是时代发展的要求之一，所以高校宣传工作管理者应该合理运用网络信息技术，充分调动网络信息技术在宣传工作中的积极性，使之促进高校宣传工作的高效进行，进而促进高校各项工作的有序发展。但是网络信息时代下高校宣传工作十分具有挑战性，需要不断地创新内容、体制以及技术，实现网络资源共享，来满足社会对高校宣传工作提出的新要求。

参考文献

[1]修蕾，郑金鹏. 自媒体时代做好高校网络舆论工作的思考[J]. 青年记者，2016，（32）：112-113.

[2]盛真，彭晶. 新媒体时代加强高校宣传思想工作的实践与思考[J]. 劳动保障世界，2016，（26）：48.

[3]刘倩. 微信公众平台在高校宣传工作中的应用策略[J]. 新媒体研究，2016，（17）：53-54.

[4]刘俊杰. 利用网络优势加强高校宣传工作[J]. 中外企业家，2016，（20）：165.

[5]娄佳. 对全媒体视角下高校校园文化宣传工作创新的几点思考[J]. 镇江高专学报，2016，（01）：82-84.