论广播电视播音主持人的亲和力

刘文萍

【摘要】随着科技的发展和社会的进步，人们的物质生活水平有了很大的提高，进而追求更高的精神生活，欣赏水平随之也有了很大提高，主持方式的形式化以及传统的新闻媒体工作方式让人越来越觉得单调和乏味，甚至是厌烦。因此，在观看电视节目、收听广播时对播音主持有更高的要求。其中，观众或听众对主持人的亲和力有着很高的要求。在此，本文着重谈谈播音主持中的亲和力。

【关键词】广播电视 播音主持人 亲和力

众所周知，主持人是联系节目和受众的重要纽带，单纯的从职业性来说，播音主持人的形象、综合气质和内在修养对于主持节目的质量和效果具有非常重要的影响。但随着科技的发展和社会的进步，人们的物质生活水平有了很大的提高，进而追求更高的精神生活，欣赏水平随之也有了很大提高，主持方式的形式化以及传统的新闻媒体工作方式让人越来越觉得单调和乏味，甚至是厌烦。这就要求播音主持人具有良好的受众亲和力。对于播音主持人而言，良好的亲和力不仅可以大幅拉近受众与节目之间的距离，而且还能在很大程度上调動受众对自身节目的积极参与性，进而大幅提升受众对自身节目的忠实度，让自身的实际价值获得充分的体现和彰显。

一、亲和力概述

亲和力指两种或者是多种物质在相互融合时之间所产生的相互作用的力量，更多的反映出人与人之间的交往。在人际交往中，亲和力则是人与人相互作用的力，它能起到粘合剂的作用，营造良好的气氛，促使关系的融洽发展。播音主持的亲和力主要体现在主持人与观众之间，主持人能够通过语言表达、心理与技巧等多种艺术拉近与观众的距离，让其主持的节目真正走进观众的心里，并让观众能够融入到节目中，如此才能够提高主持质量，获得广大观众的认可与喜爱。

二、亲和力在播音主持中的作用

（1）亲和力可以提升主持人的个人魅力。一个具备亲和力的主持人，可以更“接地气”，给人很舒心的感觉，促使观众产生收视欲望。主持人要有自己独特的个人魅力，并在此基础上展示自己的才能与艺术。在播音主持人的实际工作过程中，主持人亲和力的状况会在很大程度上影响受众对其主持节目的偏好程度。例如，我国著名节目主持人汪涵、杨澜、何炅、陈鲁豫等，在自己主持节目过程中，不仅能够非常有效的将自身特有的艺术才华予以表现和体现，而且还能让受众感觉非常的舒心和贴心，能从本质上将“主持”转变为“聊天”，将传统乏味、死板的主持风格变得更为风趣和幽默，让受众在节目收看中不但能充分感知其自身亲和力，且也会产生对这一节目的喜爱感。

（2）亲和力可以拉近与观众的距离。亲和力在人与人之间的交往中被放在了很重要的地位，在促进人的关系中起到了粘合剂的作用，可以有效的打破隔阂，更易于人与人之间的交流。而播音主持实质上也是一种人与人之间的交流，是一种特殊形式的交流方式。因此，在播音主持的过程中有效的利用亲和力是可以拉近播音主持与观众之间的距离的。因为，当播音主持在节目中更好的体现自己的亲和力，可以有效的放低了自己的姿态，观众更易于接受并积极的参与其中做到有效的互动。同时亲和力本身就具有使得人与人之间的交流更容易，更有利于打破身份与地位等外部因素产生的不利于人进行交流的障碍。所以，亲和力应用到播音主持中同样可以如同人与人之间交流那样拉近播音主持与观众的距离，起到粘合剂的作用。

（3）亲和力能够调动观众的参与积极性和参与度。具备亲和力的播音主持人不是只靠一些套近乎的语言来拉拢观众，而要从内心深处与受众在一起，站在群众的角度和立场去思考和表达，使主持的节目深入到观众的内心世界。“从群众中来，到群众中去”，这样就会引起观众的共鸣，让观众通过节目有感而发，有话想说，有思想想表达出来，从而调动观众参与节目的积极性。

三、如何提高播音主持人的亲和力

通过上面的论述，我们不难发现，一个播音主持人的亲和力不仅可以拉近主持人与观众的距离，充分提升主持人的个人魅力，而且还可以调动观众的参与积极性和参与度。因此，有效的提高主持人的亲和力、在节目中融入亲和力将成为提升主持水平的重要途径。播音主持人提升自身亲和力的主要策略主要有下述几个方面：不断提升自身的专业知识储备和专业技能储备。众所周知，从声别上来说，播音主持属于有声的信息传播方式，这就需要其具有较高的语言表达能力和较强的专业知识及技能储备水平，其在节目主持过程中不但需要通过规范、标准的发音向受众传递所播信息，同时其声润还要圆润浑厚。播音主持人的专业技能培养和锻炼绝非朝夕间便能实现的，而是需要其不断的进行坚持和累积，只有这样才能真正达到行业要求标准，进而为自身的亲和力水平提升奠定坚实的基础。增强自身对工作内容的理解与表达能力。亲和力不仅需要观点态度的融入群众，更需要播音主持具备一定的文化素养与知识的积淀。因为只有具备了丰富的阅历与知识积淀，播音主持才能够更清晰明确的把握传播信息的实质，更好的把握观众的心里特征，进而以合理的方式，准确的言谈与表情将信息更准确、更具有亲和力的表达出来。因此，播音主持要对知识进行不断的积累，进而使信息更随和的传递给观众。

参考文献：

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