600岁故宫成“网红”

闲亦

The Beijings Palace Museum was the Chinese imperial palace from the Ming dynasty to the end of the Qing dynasty. It is located in the center of Beijing and served as the home of emperors as well as the ceremonial and political center of Chinese government for almost 600 years. Beijings Palace Museum， a mustvisit site for tourists from around the world， now comes up with creative ideas， such as new souvenirs， Apps and microblog， to bring more fun to more visitors and spread ancient Chinese culture globally instead of showcasing itself conservatively.

提到故宫，你脑海中是否浮现出威武肃穆的宫禁森严？抑或600年沉浮的厚重历史？如果答案是肯定，那只能说明你out了。今天的故宫，早已经不是原来老气横秋的样子，今天的故宫，已经变成了一枚被赋予了软、萌、贱、暖等二次元属性的超级“网红”。

不知从什么时候开始，故宫以及曾经生活在其中的人们都变得“不正经”起来，皇帝耍贱，嫔妃卖萌，突破次元壁来“调戏”今天的90后、00后们。

2013年，台北故宫开发的创意胶带“朕知道了”在大陆走红，衬托出北京故宫创意产品的乏味，也让很多人大呼其“不争气”。没想到，2014年，故宫淘宝挖出的雍正那一句“朕就是这样汉子”凭借霸气而接地气的语调迅速走红，北京故宫自此走上了“网红”不归路。

说起故宫的“网红”之路，便不得不说故宫淘宝。“故宫淘宝”是北京故宫文化服务中心开设的官方销售网店，早在2010年便已上线，同时上线的还有同名微博。其销售的产品与故宫内外的“故宫商店”基本一致，价格也是统一定价，原意是希望通过电子商务的形式传播故宫文化。

然而，在上线前两三年中，故宫淘宝网店销量一直不令人满意。直到后来招进来一批被誉为“蛇精病”的创意人员之后，故宫淘宝一下子变得“不正经”起来，也受欢迎起来。

点开故宫淘宝店，各种文创产品五花八门，一改从前文博机构文创品的“高冷”姿态，变得异常有趣、亲和。其中既有故宫娃娃系列这样的长期“爆款”，也有应时应景推出的新作。打开一把折扇，上面印着“四爷”雍正的“朕亦甚想你”，相信没有人会不拍案叫绝。

如果你经常刷微博，一定知道故宫淘宝的微博简直“有毒”，不但依靠各种卖萌互动吸引粉丝无数，还带动起全国上下博物馆等文博机构的集体卖萌风潮。

在2016年的首屆淘宝造物节上，故宫淘宝推出设计了两年的全新重量级IP朱八八。这个长着一张鞋拔子脸的Q版人物原型，来源于明朝开国皇帝朱元璋，因朱元璋原名朱重八，就选了朱八八这个自带萌贱属性的名字。同时推出的还有大明“卖萌我们是严肃的”系列周边，誓要将卖萌之路进行到底。

2016年，一家名为故宫博物馆文创旗舰店的天猫店正式上线。同属宫内正版，但因为分属不同部门，两家店铺看上去颇有些隔空打擂的嫌疑。其实对于围观群众和消费者来说，两家的产品各有所长，无非是多了一个选择空间而已。比如故宫博物馆文创旗舰店的主打“萌宠”是故宫猫——至今仍代代居住在故宫的活体吉祥物。

“猫守卫”的出现，让人很自然地联想到大热纪录片《我在故宫修文物》中的“御猫”。事实上，这部纪录片的走红，也对故宫“网红”的酿成助力不少。

作为一部小成本纪录片，《我在故宫修文物》的走红出乎所有人的意料。其中修钟表的王津师傅一夜之间成了年轻人眼中最有魅力的大叔。从这些故宫匠人的工作、生活中，人们嗅到了宫墙之内的烟火气、人情味，故宫和宫中的文物都不再高高在上，而是与日常拉近了距离。随后趁热打铁推出的电影版进一步扩大了这部纪录片的知名度，也让故宫的热度再一次拉升。

2017年，故宫又一家网店上线，不同的是，这家店也卖周边，不过是能吃的周边。这家名为“朕的心意”的故宫食品店目前只有15件商品，但大部分都是“吃货”嘴里的“爆款”。据悉，故宫研发监制的首批文创家具也已经面世。

此外，故宫还与腾讯携手，在“NEXT IDEA腾讯创新大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”中展开合作；与人气博主黎贝卡合作，开发故宫珠宝、故宫手账等周边产品。

看来，故宫这个600年IP，誓要将自己打造成全方位“网红”。