浅议地域形象塑造与传播

潘娅媚

摘要：近年来，随着我国国民经济的提高，越来越多的地区除了追求经济发展壮大外，也开始逐渐追求文化环境的发展，并不断地塑造与传播该地域的形象，提高自身的知名度。地域文化对于区域形象的塑造与传播具有重要的作用与积极地意义。本文结合实际对地域形象塑造得重要性以及地域文化与形象塑造的关系进行了简单的介绍，以河南省为例，结合河南省的实际情况进行分析，并提出了如何塑造与传播区域文化。

关键词：地域形象 塑造与传播 重要性 河南省

地域形象指的主要是地域发展中客观条件与文化内涵的体现，是一个地区综合发展情况的集中体现，是该地区整体实力与综合素质的体现，地域形象的塑造与传播对于一个区域的发展有着十分重要的影响。

一、地域形象塑造的重要性

正如每个人都有象征自己身份的证件一样，一个地区的地域形象也代表了这个地区的身份。

（一）对文化的影响。一个地区的地域形象往往是该地区文化的体现，随着国际化的不断加深，许多外来文化逐渐影响着国内文化的发展，而我国许多旧有的优秀文化正逐渐被遗忘。虽说文化的发展离不开吸取精华，融合其他文化，但我们也必须认清哪种文化该成为主流。

地域形象塑造的过程中，往往离不开本地区的传统文化，这不仅有利于当地人时刻谨记本区域的文化，也有利于外来人员对本区域文化的了解，这对传播我国的优秀文化拥有着重大的意义。

（二）对经济的影响。伴随着我国国民经济水平不断地提高，人们不仅追求物质上的享受，也越来越追求精神上的享受，尤其是近些年，我国交通工具不断发展，交通道路不断完善，越来越多的人喜欢在空闲时间出行旅游。看惯了城市里的高楼大厦、车水马龙，许多人更愿意远离现代化的喧嚣而选择有特色的地方作为出行地点。

地域形象的塑造，可以使游客更有游玩的兴趣，不仅是国内的游客，也可以吸引大批的外国游客前来，从而促进旅游消费。所以，每个地域都应该有自己的地域形象。

（三）提高知名度。地域形象就像是一块广告牌，如果地域形象设计的好，能够使更多的焦点聚集于此，从而更快的推动地域知名度的提高，对外界产生巨大的吸引力。地域形象的塑造，不仅可以吸引媒体、游客的目光，也会吸引众多投资者的目光，这对该地域的发展具有重要意义。

二、地域文化与形象塑造的关系

地域形象受该地域自然环境以及文化资源的影响，不仅体现着地域的历史性，而且标着着地域性。历史与文化是一座城市永久的标志，是永恒的魅力，城市在发展的过程中，不同的历史时期、不同地域的居民可以创造不同的文化环境。地域文化在无形中孕育了城市的外在形象与内在气质。城市内在的文化气质作为城市发展的核心文化，是在漫长的历史发展中逐步形成的。

区域形象作为区域文化的载体，是该区域通过物质与非物质为载体的各种信息向公众传递与交流的外在形式与综合反映。物质载体主要包括城市空间布局、建筑等外在形象，非物质载体主要包括市民素质、治安状况等内在形象。区域的文化主要是通过这些载体进行传承与发展的。无论是自然环境还是人文景观，无论是风情民俗还是城市精神，都是区域文化的体现。

三、河南省地域形象的塑造与传播

地域形象在一定程度上体现着国家的软实力，加强地域形象的塑造与传播是增强地域影响力、提升地域知名度的重要手段之一，下面以河南为例来分析地域形象的塑造与传播。

（一）河南省文化形象。河南省位于黄河以南，是中华文明以及中华民族的主要发祥地之一，河南省拥有众多的文明古都，且为我国古都数量最多密集的省區，如洛阳、开封、商丘等地，都是大家耳熟能详的古都名称。此外，我国四大发明中的造纸、火药、指南针皆是起源于河南，老子、庄子、墨子等历史名人也均出生在这个省份。河南可谓是一个充满文化底蕴的历史古都。

河南省有诸多的文物古迹，旅游资源丰富，截至目前为止，该省的世界文化遗产有二十四处。其中4A级以上的景区约有84个，众所周知，河南著名的景点有白马寺、少林寺、龙门石窟等，皆是具有丰富文化价值的旅游景点。

河南的旅游文化，不仅能够反映河南的历史文化形象、河南政府以及旅游行业的发展，而且可以反映河南风情民俗、文化素养等各方面的内容。可以说河南旅游业的发展联系着整个河南的文化形象。

（二）河南人舆论形象。河南的文化形象是深入人心的，但同时，河南人的舆论形象也令人记忆深刻。

现在提到河南，河南人形象问题基本与河南文化形象问题平起平坐。随着时间的发展‘背信弃义、‘坑蒙拐骗等贬义词成为了许多人眼中的河南人形象。这种几乎蔓延了全国范围的地域歧视，让河南人难以释怀，甚至是插在胸口的一根硬刺，不仅是外省人，许多南京本地的青年人也开始‘逃离这个省份，以此来摆脱这些不雅的称号。有些商人，在听到对方是河南人后，就拒绝和他们有生意上的往来；更甚者有些外地厂商，拒绝河南人进入商场。可以说，河南省是受到地域歧视最严重的地区。

我国每个地区都可能存在着造假、欺诈等不良行为，但为什么偏偏河南人受到的歧视最大呢？这与河南的经济水平分不开。河南人多地少，众多的人口都会选择外出打工，而这些人中难免会有一些行为不良，这就导致人们容易以偏概全。河南的教育水平较低，经济较为落后，外出人口多为受教育程度较低、个人形象较差的人，所以难免会在行为上有所欠缺。

正如作家二月河所说的那样：无论地域歧视，还是身份歧视，背后都有一个深层的原因一一经济，说到底就是穷。河南省政府也反复强调，只有经济的发展，才能提高河南人的形象。

其实河南人有许多美好的品质，只是大部分人都习惯于看到别人的缺点，而忽略了被放大了的缺点掩埋的优点。无论是愚公精神，还是焦裕禄精神，都体现了河南人质朴、务实踏实的态度，此外，河南人向来以性格耿直、坚韧不拔、助人为乐等优质的品格著称。

（三）提高河南形象。为了重塑河南人形象，几年前，河南人民广播电台发起了“谁不说俺家乡好”的大型宣传活动，不仅对河南的山水、风景、古都文化进行宣传，其主要目的是树立河南以及河南人的形象。河南形象是众多省委、政府所关注的重要问题，并多次提出树立河南形象。

“河南人就是中國人中的中国人”这句话传出后，引起了许多人的共鸣，同为一个国家、一个民族的人，河南人存在的优缺点，在一定程度上也反映出了中国国民身上的优缺点，对于诸多缺点和不足的存在，我们不该是诋毁，而应该相互帮助。

近年来，关于河南形象的文章数量越来越多，这不仅得力于河南政府加大了对河南形象的树立、改善与宣传，也得力于河南人民自身素质的提高，以及优秀品质的对外传播。

政府在对促进河南形象的传播中发挥着巨大的作用，相关的政策制度也能在一定程度上推动河南形象的建设与塑造，所以政府要发挥主观能动性，积极地调动全省人民的热情，共同致力于河南形象的提升以及正确性的发展。

作为河南省的组成部分，河南的每一个人都肩负着塑造河南形象的重任，河南人要意识到自己在这一活动中的重要性，而不是单单将其看作是政府的工作。尤其是外出的人，要注意自身素质，为外省的人带去良好的印象，以此来逐步改变对河南人形象的偏见。

文化遗产与风景古迹作为非物质文化遗产，在地域形象的塑造与传播中发挥着十分关键的作用，不仅可以充分提升旅游价值，而且也是对外文化传播信息与符号的重要途径。通过多种传播渠道以及传播原理的利用，可以推动河南文化的对外发展，提升河南的地域形象，进而推动河南旅游业的发展与经济建设的进行。

四、地域形象塑造与传播的主要途径

（一）充分利用传播媒介的作用。我国经济与科技不断发展的同时，越来越多的传播方式也逐渐发展壮大，通过对各种传播媒介的利用，能够是信息传播的速度更快、传播的内容更为精准且传播的范围更为广泛。通过对传播媒介的使用，可以更好的推动地域形象的传播。

当前，常见的地域文化传播方式有广播、电视台、网络、杂志等形式。可以通过创办专门的网站，将该地域发展的形象及最新的新闻、成果等内容发布到网站上，使更多的人能够看到。此外，还可以进行精品板块、传播节目的建设，加强对区域形象以及区域文化的传播。

可以通过电视台，在旅游栏目推出该区域的形象宣传片，将该区域独具特色的民族风情以及优雅迷人的自然环境、古典庄严的文物古迹进行推广与宣传，充分展现该地域的典型元素以及文化素养。

（二）充分发挥节日文化的作用。在特色节日期间，举办具有当地特色的节日活动，是传播地域形象的另一重要途径。定期举办节日活动，不仅能促进本地域形象的塑造与传播，也能通过贩卖特色商品、特色小吃等提升经济收入。具有特色的节庆活动，是现代人较为向往的一种活动形式，是具有文化素养的娱乐活动，是提升地域形象的特殊活动。

如江南地区每年端午举行的赛龙舟活动，在不断发扬光大当地传统文化活动的同时，吸引了无数游客为之向往，当地具有特色的服饰、食物等也都吸引着外来者的眼光。端午活动的举办不仅是对传统文化的宣传，也是对本地区文化底蕴的传播，更是该地形象树立的重要途径。

只有将区域的传统文化与节庆活动相联系，是提高区域品牌形象的重要形式，是提高经济效益与社会效益的重要途径。为了更好的推动区域形象的传播，要对当地文化进行深度的研究、发掘、提炼，制定正确的策略，不仅要注意对传统的继承，还要注重对形式的创新，以保证增加游客的体验印象，满足个性化需求，从而提升受众的对区域的评价。

（三）发展知名文化品牌的作用

文化产业作为推动文化发展的具有特色的文化符号，在无声无息中默默地影响着受众对区域文化的了解、对区域形象的认识。文化产品的推广、文化服务的发展都能在一定程度上提升区域的文化氛围，促进区域文化形象的塑造与传播。文化作为发展的软实力，是区域发展重要的因素，而文化产业能够将文化资源转化为现实的影响力，从而增强区域的综合竞争力。

如我国徐州在今年来，不断地打造“舞动汉风”文化品牌工程，形成了一条具有文化旅游、演艺活动、动漫制作等为一体的具有特色的文化产业生产链。虽然发展中还存在着一些不足，但其从一定程度上发挥了社会文化对社会经济的带动作用，并以独特的方式将本区域的文化不断地进行传播，使地域文化更广泛的被人熟知。

文化产品是区域形象传播的重要媒介，且具有渲染、引起共鸣等优点，所以在进行知名文化品牌建设的时候，一定要将区域文化融入其中，使产品富有高品位，突出产品的独特性，增强产品的文化竞争力与综合实力，才能使商品在竞争中占有一定的地位。在品牌发展的同时，也要注意推动衍生产品的发展，形成一条具有特色的产业链，从而以强大的连带效应来带动真个文化产业的发展。

五、结束语

在当代，除了要注意区域经济发展之外，还要注重区域软实力的提升，树立良好的区域形象，推动区域形象的发展与传播。必须以发展的眼光来看待区域特有的地域文化与舆论形象，抓住区域发展的机遇，全面建设一个个性鲜明的、拥有较高文化实力的区域形象。