东京玩具展透出市场新趋势——“传统+科技”混搭 盯紧全龄段受众

本刊编译：张芷盈

东京玩具展透出市场新趋势
——“传统+科技”混搭 盯紧全龄段受众

本刊编译：张芷盈

Tokyo Toy Show: Traditional Toys Integrated with Technologies to Target All Ages

在“六一”国际儿童节这天，日本国内规模最大玩具展“第56届东京玩具展”在日本最大的会议展览中心举行，开放时间为6月1日至4日，其中前两天针对专业观众开放，后两天对普通观众开放。

据主办方公布，本次展会共有153家展商参加，展位1071个，汇集了约3.5万件日本玩具精品。据展会主办方会后公布的数据显示，展会前两天商务日的参观人数为18692人，而公众开放日的参观人数则高达128345人，总数达到147037人，同比去年轻微下降。

关于本次展会的看点，主办方透露，今年展会的关键词是“新技术、新方案” 、“动手做”和“沟通”。从展会表彰的玩具大奖看，传统玩具扛大旗，展会上较为受大众关注的产品多为传统载体融合现代科技新玩法的产品。小编认为，“传统+科技”混搭，面向全龄化群体，是今年展会展现出来的趋向。

传统品类IP仍占优势

在展会现场，传统品类及长青IP类产品在展会现场仍占主要优势。比如日本业界长青IP：多美卡（迷你车）、莉卡娃娃（时尚换装娃娃）、假面骑士（角色扮演玩具）、战队系列（玩偶手办）、面包超人（幼教益智产品）、森贝儿家族（可收藏玩偶）等的相关新品是每年展会的必备。最新的市场报告也印证了传统品类的优势地位：2016年集换卡绝对金额增长最多，布毛绒类增长幅度最大。

全龄段潮玩渐成气候

展会期间，备受媒体关注的新品主要集中在一些科技感较重的产品。其中部分是在传统玩具的基础上加入近年流行的新技术、新功能，吸引成年玩家的注意。比如，传统轨道模型搭载高速摄影技术、传统龙珠IP游戏加VR技术、传统剑玉游戏融入体感技术进行虚拟对抗游戏等等。还有部分则是主打科技创新，例如索尼精心研发5年之久的体感游戏平台Toio，还有ToyFx的全息影像特效盒等等。