斯柯达：好设计催生购买力

□本刊记者 王雯

斯柯达：好设计催生购买力

□本刊记者 王雯

2016年，斯柯达品牌进入中国市场整整十年，但相对于其120余年的发展历史，这仅是沧海一粟。相比在欧洲，尤其是相比其在德国、法国等市场的影响力，斯柯达在中国还有一段路要走。

但斯柯达并不想做一个“普通的女同学”，它也并不是一个没有故事的“女同学”。如何让人眼前一亮？设计将是斯柯达的突破口。

2月下旬，上海喜马拉雅美术馆，上汽大众斯柯达在此举办了一场别开生面的柯迪亚克设计品鉴会。上汽大众斯柯达第二款SUV柯迪亚克的设计理念由何而来，以及斯柯达如何凭借个性化设计脱颖而出，都能从中找到端倪。

斯柯达诞生于捷克布拉格，它秉承了波西米亚式的设计风格，野性不羁而又崇尚自然，柯迪亚克很好地诠释了这种设计风格。柯迪亚克的名字来源于美国阿拉斯加州第一大岛，这座面积逾9000平方公里的岛屿风景壮丽、地貌奇特，幽深的峡湾、险峻的山峦遍布其间。柯迪亚克的设计灵感即来自于壮阔的自然之美，源自于情感与自然的融合。

推陈出新的设计，能够让一个品牌“重焕新生”，时尚领域的Gucci是个好例子，放到汽车领域也同样适用。就如同“流体雕塑”之于现代，“虎啸”设计之于起亚……

柯迪亚克亮相以来，极富个性与艺术气息的设计，也让它更受外界瞩目。当然，斯柯达不仅仅拥有独特的造型之美，如何让消费者认识到品牌的美感，才是更重要的事情。毕竟，金色布拉格、波西米亚风情、米兰·昆德拉、斯美塔那所代表的现代文学、交响乐，都是能帮助斯柯达激发更多品牌遐想的财富。

按照规划，今年的第二季度，柯迪亚克将在在国内上市。未来五年，上汽大众将投资约150亿元人民币，开发斯柯达品牌新能源汽车、SUV等多款车型，冲击2020年60万辆销量目标。其中，SUV产品将构成50%的销量占比。

好设计能够催生多少购买力？柯迪亚克很快就能看到答案。当然，柯迪亚克不是只有“设计”这一个故事。