以互联网思维提高舆论引导能力

万丽雅

摘 要 党的十八届三中全会要求，整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。以党报为主体的传统媒体，作为党的重要思想舆论阵地，必须以改革创新精神加快与新兴媒体的融合发展，切实增强传播力、公信力、影响力和舆论引导能力，在互联网上特别是新兴媒体领域牢牢掌握话语权，发挥好中流砥柱、定海神针的作用舆论引导能力、推进国家治理体系和治理能力现代化。

关键词 新闻媒体 网络 整合发展

中图分类号：G206 文献标识码：A

1党报等传统媒体与新兴媒体融合发展刻不容缓

现在，互联网已经成为人们特别是年轻一代获取信息和娱乐的主要渠道，手机等移动终端已经成为上网的主要载体，“智能终端是人感官的延伸，移动互联网才是真正的互联网”越来越成为共识。加快推进党报等传统媒体与新兴媒体的融合发展，极端重要、迫在眉睫。

融合发展是增强党报等传统媒体舆论引导能力、推进国家治理体系和治理能力现代化的时代要求。融合发展是落实党管党报原则、掌握意识形态领导权管理权话语权的历史使命。融合发展是党报转型升级、求生存谋发展的现实选择。面对新兴媒体的冲击和挑战，党报等传统媒体的生存空间受到了前所未有的挤压，国内个别纸媒停刊预示着传统媒体退出已成常态。必须主动进军新兴媒体领域，借鉴新兴媒体的表述方式和信息加工方式，融合新兴媒体的技术优势和传播特点，巩固传统优势，形成新的优势，实现在全媒体背景下的发展壮大。

2以互联网思维推进党报等传统媒体与新兴媒体融合

党报等传统媒体和新兴媒体不是简单的此消彼长、此起彼落的关系，而是在一定条件下此长彼长、互荣共生的关系。大多数传统媒体特别是地方媒体，对融合发展的理解还存在着一定误区：有的把融合简单地理解为“报道上网”和“网评见报”；有的以为建起微博、微信、移动客户端就是融合；有的认为融合发展的最终目的就是传统媒体退出传播领域。出现这些误区的症结在于只有互联网意识，没有互联网思维。所谓互联网思维，核心就是用户至上、简约极致、开放共享、迭代创新、跨界协作，通过流量的积累寻找盈利模式。要实现真正的、科学的融合，就是要在坚持正确舆论导向的前提下，用互联网的思维办媒体、抓融合、促发展，抢占新的发展制高点。

树立用户至上思维，做强新闻主业，实现内容融合。用户至上思维的实质是在内容为王基础上的选择与匹配。无论传播形式如何变化，内容依然是最具核心竞争力的资源；无论自媒体如何开启新的信息生成方式，党报等传统媒体因其权威和专业依然是新兴媒体最重要的信息来源。打好权威牌，打好特色牌，打好分众牌，摒弃“我说你听、我写你看”的模式，强化互动性、及时性，体现分众化、个性化，为网民量身打造贴心的信息服务和新闻套餐，实现线上线下互动，实现社会效益和经济效益双丰收。

树立扁平管理思维，改革内部机构，实现采编流程融合。有互聯网思维的企业管理方式一定是扁平化的。没有管理方式和内部机构设置的改革，党报等传统媒体和新兴媒体的融合就是简单物理堆砌的假融合，而不是产生化学反应的真融合。

树立开放共享思维，充分利用和开发信息平台，实现技术融合。党报等传统媒体与新兴媒体融合的过程，就是运用新技术新手段提升传播力的过程。在尚不具备独立开发和构建新平台实力的情况下，要善于利用现有技术平台，倒逼党报等传统媒体改进创新，是目前技术融合的现实选择。

树立迭代创新思维，打造全媒体领军人物，实现队伍融合。以人为核心的微创新和快速迭代，是互联网新闻产品开发的典型特征。要尽快培养一支集采、编、摄、播于一体的全媒体新闻队伍，培养和引进适应新媒体环境的管理人才、技术人才、经营人才，为融合发展提供保障。

3推动党报等传统媒体与新兴媒体融合发展的路径探索

党报等传统媒体与新兴媒体的融合发展，目前还没有成熟的经验和路径，谁有勇气、有谋略，谁就能赢得先机和主动。

党报等传统媒体与新兴媒体的融合发展，是一个新课题，也是一项系统工程。如何落实党管媒体原则，处理好党报等传统媒体稿件审签流程和新兴媒体“信息把关人”的关系；如何最大限度地发挥市场在资源配置中的决定性作用，处理好政府扶持监管等外生动力与媒体内生动力的关系；如何把握好方向、节奏，处理好加快推进与稳妥把握的关系；如何更积极主动地参与市场竞争，处理好硬件支撑和软实力传播的关系，都是需要进一步认真探索的问题。

党报等主流媒体作为党和人民的喉舌，始终与时代同进、与世界同步，必然通过与新兴媒体的融合发展，发挥独特优势，凸显核心价值，创造全新品牌，主导社会舆论，在网上网下两个阵地，在党报等传统媒体和新兴媒体两个舆论场，凝聚起全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦的正能量。