壹学者：以用户运营重塑学术生态

杨帆

在学术资源市场竞争已成红海、传统学术资源售卖愈发艰难的当下，人大数媒选择以用户运营破局，“壹学者·学术生态系统”平台应运而生。

在第四届“中国出版政府奖”获奖的网络出版物中，人大数媒科技（北京）有限公司出版、运营的“壹学者”是唯一一个冠以“生态系统”之名的项目。在学术资源市场竞争已成红海、传统学术资源售卖愈发艰难的当下，“壹學者·学术生态系统”平台应运而生。

“‘学术生态系统的概念，源于我们的母公司人大书报资料中心多年的积淀。”人大数媒科技（北京）有限公司总经理沈晓春告诉《出版人》。作为国内唯一拥有覆盖人文社科全学科领域学术期刊群和刊号最多的学术出版机构，人大书报资料中心编辑出版148种期刊，早在纸质出版时代就已经形成了以“学者学术研究——专家成果评价——期刊成果发表”为主要链条的生态系统。互联网的发展对学术生态起到了放大的效果，拓延了学术生态系统的服务边界。“壹学者”构建的学术生态系统以“用户运营”为触点，探索形成了“学术服务-学者-学术运营增值服务”的闭环商业模式。

2014年，“壹学者”微信公众号首先问世，该公号以构建学术传播力、打造学术新媒体作为运营目标。截至目前，微信服务号关注用户超过了60万人，推文阅读总量超过2600万次。利用该公号，“壹学者”团结了众多学术媒体，形成了覆盖线上线下、互联网及移动互联网的学术传播网络。2016年，“壹学者”推出Android客户端、iOS客户端以及PC端的新入口。据沈晓春透露，“壹学者”的主要功能包括学术资源获取、科研工具服务、学术社交服务三大部分，全方位满足学者、学术机构多场景的数字阅读及科研服务需求。在学术资源获取方面，人大数媒通过对人大书报资料中心的纸刊进行数字化，形成了人大“复印报刊资料”系列数据库产品，同时整合学界热点动态，每日更新学术资讯。通过整合上述资源，“壹学者”可随时随地满足学者用户查阅文献、获取资讯的需求。

在科研工具服务方面，“壹学者”充分发挥了移动互联网便捷、即时、定向、精准等特点，为用户提供了期刊投稿、向“人大复印”荐稿、课题立项助手、学术会议服务、调研助手等满足学者真实应用场景的科研工具服务。

“壹学者”同样关注学术社交的需求。比如，“壹学者”推出的学术名片功能，用户可以在线勾选本人历年来被“人大复印”转载的论文，快速生成带有二维码的学术名片，在参与学术会议、学术交流的场合中直接扫一扫学术名片，即可对学者的学术成果、研究方向了然于胸。用户还能在“实名学者圈”中与学者、老师、同行、同学进行各种交流互动，包括热点评论、学术话题争鸣、科研难题探讨、调研投票等。

“以上这三大部分，是从人大数媒自身的优势出发，逐步开发形成的。”沈晓春表示。在他看来，“壹学者”与传统学术服务类产品的不同在于，它是用服务来黏住用户，在用户的基础上叠加增值服务，进而实现商业价值。“我们认为‘壹学者的出现既为学者、学术机构提供了多元丰富的移动学术科研服务，同时构建了一个与学术期刊社、学术出版社各方受益、良性循环的共同成长体系，共同推动中国学界进入一个以用户运营为核心的全新学术数字出版时代。”沈晓春说。

沈晓春认为，今天“壹学者”平台已经团结了超过60万的学者用户，可以说已初步完成了吸引学者的阶段，“未来，‘壹学者将继续发挥书报资料中心的资源优势、评价优势、专家优势、传播优势，更好地服务学者、运营学者，让学者用户充分发挥自身价值，从而更好地服务社会；让‘壹学者成为中国人民大学在移动互联网时代的一张崭新的学术名片！”