高继民和他的“精致出版”理念

虞洋

高继民把他的出版理想总结为“真善美”，为了实现这个出版理想，他在多年的编辑实践中，探索出了一条独特的“精致出版”的道路。

在从事编辑工作30多年后，青岛出版集团副总编辑高继民获得了第四届中国出版政府奖优秀编辑殊荣。在编辑的岗位上，高继民共编发各类图书稿件400多种，计7000余万字，印行400多万册，共获得省部级以上奖励40多项。对于从业以来所取得的成绩，他谦虚地对记者表示：“实在没有什么值得炫耀的，我只是一直在追求自己的出版理想”。

高继民把他的出版理想总结为“真善美”，“真”是指真理，“善”是传播善的理念，“美”是带给人美的感受。为了实现这个出版理想，他在多年的编辑实践中，探索出了一条独特的“精致出版”的道路。

什么是精致出版

高继民将“精致出版”分成三个部分：内容的精致、工艺的精致和渠道的精致。

内容的精致，是指要在内容选择上勇于取舍。选择优秀的内容，选择适合出版的内容，“不能什么书都出”。随着科学技术的发展，传统出版的范畴越来越来小，受众也在减少。在内容的选择上，需要侧重更能体现图书功能价值的类型。他举例说，“当下，好的文学类图书、艺术类图书和低幼童书都是值得出版的，但科技手册类的图书就不再适合出版了，这类书更新频率高，读者也往往只需要其中的一部分内容”。编辑的精力都是有限的，将更多的精力放在合适的地方，才能发挥最大的效果。在实际工作中，他力主青岛出版社收缩战线，主攻少儿、人文艺术和时尚生活三个出版方向。在这种思想的指导下，他主持了青岛出版社生活时尚图书的品牌打造、少儿分级阅读品牌的运营以及围棋图书的生产线塑造。目前，青岛出版社生活图书市场占有率为6%左右，其中，美食类市场占有率6年来稳居全国第一。

工艺的精致，是指在图书的制作加工上精益求精。高继民认为，内容的好坏更多取决于作者，出版社的强项是對图书进行编校、版式、装帧、封面和开本等方面的形式塑造。对于图书形式的基本要求是在纸张材料和工艺的选择上，不能违背内容。精益求精的追求就是要呼应内容、甚至提升内容。他的标准是“如果读者在还没有看到一本书内容的情况下，就对这本书爱不释手，那就是成功的”。

“这方面我自己做得还不够好，但是我们的编辑们正做得越来越好。”高继民以社里出版的新书《自私》为例，自豪地介绍到：“蓝色的布面上烫着黑字，浅灰色的腰封，刷上天蓝色的裁口，连批头绳都是淡蓝色的，让人爱不释手。”这样一本工艺精美的图书，在书店的首发就卖出了300多册，这也证明了精致出版的价值。

渠道的精致，则是指图书在运用大数据实现精准抵达。“不要泛众，不要退货，不要强推，把书卖给需要的人，使社会和自然资源的效益最大化。”对于许多图书公司提出的“人手一册”的宣传口号，高继民认为这在当下是不切实际的。现在的出版趋势是小众化，门类细分，仍然固执于大众出版，一味追求发行册数，是不明智的。他举例道，如果经过前期的详细调研，判断潜在读者1000人，那么出版社只要印刷500本就够了。

精致出版的精神

践行精致出版的主张，不仅需要方法，更需要编辑具有精致的精神。高继民很推崇出版前辈们提倡的“一本书主义”，即编辑要编出一本好书，不能光图数量而忽视质量。这种质量高于数量的精神，正是精致出版的核心。

“人的精力是有限的，不可能既保证质量又保证数量”，他认为编辑要将图书质量放在第一位，以高标准来要求自己，要求自己的编辑作品。高继民曾经编辑过《中国高等植物》，该书从1997年起开始策划至2011年完成，前后历时14年，凭借资料的完整性、系统科学性、分布图的创新性，该书获得2011年度国家出版基金资助并摘得2013年第三届中国出版政府奖图书奖。

正是凭借着对于质量的极致追求，高继民在30多年的编辑工作中，从未出现过严重失误。在他担任青岛出版社总编室主任时，就曾敏感地判断《脑筋急转弯》一书书稿存在诸多问题，最终拒绝了该书在青岛出版社出版，避免了一次出版事故的发生。

对于当今社会的浮躁和年轻编辑的压力，高继民表示理解。他恳切地建议：“即便年轻编辑们不能像前辈那样‘十年磨一剑，但能不能把出版速度慢下来，把质量提上去。”

什么是高质量的图书？高继民的判断标准是其再版的次数。好书都能够经受住时间的考验，在读者心目中建立稳固的地位，实现多次再版，长卖长销。反之如果一本书只出一版就销声匿迹了，则多是失败的标志。还有一些畅销书盛极一时，但是转瞬即逝，等到营销的高峰过去了，图书也就在大众的视野中消失了，这种书也多不是精品。他回忆起自己读书时曾看到一本叫做《植物生态学》的书，扉页上显示已经是第75版了。“这么多版次，这本书是经过了多少年的考验！”高继民感叹道：“这才是经典的作品，才是出版人应该做的图书！”

最近几年，在精致出版思想的指导下，青岛出版社的图书种类不断减少，图书销量和利润却不减反增。对编辑来说，编出一本好书，不仅仅是理想主义者的追求，现实主义者也能从中“收获到足够的经济效益和社会名气”，满足现实的需求。对出版社来说，“用一种图书来达到10种图书的销量，用100本书来实现1000本书的利润”，这已经被市场证明，是完全可行的。

精致出版的未来

对于未来，高继民认为精致出版是传统出版的一个重要机遇。在阅读形态多元化的互联网时代，传统图书其实正在迎接一场新的转型。“阅读碎片化、小众化、书店体验化，已经成为当下出版行业的主旋律，现在如果还靠册数、还靠大众化的老方法，是行不通的。所以我提出了精致出版的概念。”

高继民说，时间已经证明，电子书完全取代纸质书是无稽之谈。从阅读的功能和体验来讲，纸质图书还是有很多电子书不能替代的地方。我们应该做的，是“让纸书的归纸书，电子的归电子”。用精致出版锁定读者需求，提高读者体验，巩固纸质图书市场。“只要选对了读者，用合适的方式，纸质书就不会死。”他进一步分析道，电子书的优势在于其特有的便携性和储存、搜索功能，而纸质图书的优势在于独特的阅读体验、图片的呈现效果以及经典内容的承载。精致出版就是让纸质图书扬长避短，在内容选取、形式加工和渠道定位上，精益求精，通过经典的内容、精美的工艺和精准的投放，牢牢稳固住被电子书所冲击的图书市场。

高继民对于纸质出版的未来仍然信心满满。在他看来，电子书有电子书的读者，纸书有纸书的读者，电子书的兴起不代表纸书的没落，抛弃过去的“零和思维”，让电子书和纸书明确自身的定位，实现双赢，这正是精致出版所期盼的发展前景，也是通往“真善美”出版理想的必经之路。■