中国传统文化在包装设计中的应用研究

赵丽丽

摘 要：随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，消费者的心理需求有了很大程度的变化，商品不再只是满足物质需要，更承载着精神方面的需要。面对这样的需求，生产厂家必须要调整自己的营销策略，尝试使用全新的创意设计和包装材料，赋予商品全新的面孔来重新吸引消费者的注意。我国的历史悠久，五千年的文明和文化积淀，作为设计师可以继承本民族文化基因，成为创意的来源。因此，传统文化元素成为了当前产品包装与设计的首要选择，在商品包装中融入传统文化元素，商品便成功集民族感与时代感与于一身，很好地满足了当前消费者的心理需求。本文就包装设计中的传统文化应用进行深入的分析与探究。

关键字：包装设计；传统文化；元素分析；应用探究

1 引言

众所周知，包装是一种具有独立性质的商品文化形式，是社会经济发展与时代进步的一种必然产物，包装必须要具备鲜明的时代特征和现代气息，但是，包装也绝不可能完全脱离传统文化的根基，要想做好包装设计，就必须要清楚透彻地了解传统包装。关于传统包装，本质是一种表现形式，其表现和代表的是我们中华民族优秀的民族文化以及丰富的精神内涵。在当前商品经济全球一体化的强大背景下，我们必须要时刻保持理性的态度和清醒的头脑，不被时代发展潮流所同化，继承与发扬好传统包装文化，继续坚持以传统文化元素的包装来唤醒消费者的民族认同感，引导消费者关注商品本身的功能与性质。以下是我结合自己多年的包装设计经验，就现阶段传统文化元素在各类商品的包装设计中的应用情况提出自己的几点看法和建议。

2 简述传统文化造型与现代包装设计的融合

传统文化与传统艺术中，有着各种各样的形态与造型，传统文化造型的独特性一直都带给我们的是一种非常良好的视觉享受，比如，传统的民间立体造型被应用到各种瓷器或者陶器等容器类型产品的设计当中，给予了容器非常强烈的饱满感，造型风格也会因此显得非常的厚重，虽然朴素无华，但却不失大气优雅，这就是传统文化造型的独特风格与魅力。将传统文化的民间造型和现代包装设计完美地融合在一起，使得我国的传统文化在现代的包装艺术中重新散发了传统文化的光彩，也找到了全新的归属感。比如，非常著名的酒鬼酒的造型设计，就充分体现了这一点，在酒鬼酒酒瓶的设计中，我们充分利用了拴麻绳和土陶瓶的设计，给人们带来了一种非常豪迈且粗狂的感觉，不拘一格的新颖设计不掺杂任何一点粗俗的感觉，其麻袋造型的设计也充分借鉴与利用了我国非常闻名的传统湘西文化，这些都很好地利用起了传统文化元素，让习惯了现代生活节奏的人们，感受到了传统的民间温暖，感受到了传统文化的祥和气息。

3 关于传统文化元素在包装设计中的优势分析

一份优秀的包装设计，不仅仅具备独特且有吸引力的造型、图案、色彩以及材质，更重要的是要让消费者通过包装设计来认识和了解到产品的独特性。众所周知，传统文化是非常丰富多彩的与异彩纷呈的，设计师需要紧密结合商品的特性与传统文化的内涵来给予不同商品的定位，充分利用不同风格的传统文化符号来表现不同性质的商品。诸如，以人们所熟知的月饼为例，月饼是一种带有非常强烈的传统性质的食品，其不仅仅是一种食品，更代表着我们中华民族的民间传统和风度习惯，通常情况下，在月饼的包装设计上，我们会尽可能多地采用工笔人物画或者写意中国画来表现出中华民族悠久的文化性，此外，也会运用中华民族传统的纹样来代表浓厚的历史与民族氛围。

4 包装设计中的传统文化应用分析

4.1 传统字体

众所周知，在平面设计当中，文字是最重要的要素之一，也是我们在日常工作与生活中传递信息的最重要的工具。传统文字不仅仅是一种字体形式，更是一种非常良好的艺术形象，其有着非常独特的性质，其不仅仅表达着传统美，也在抒发着感情。在设计的过程中，我们不仅仅要保证充分满足文字的可读性与可辨性，更要充分表达出文字内涵的表达艺术魅力，也就是充分发挥出传统文字的装饰作用。从包装画面来分析，为了提高画面的形象性和吸引力，我们可以尝试运用更具抽象性的传统文字、印章或者活版印刷字体等等，这样不仅仅能够成功凸显出东方艺术的风格，更强调了画面的意境以及内在的思想感情。

4.2 传统图形艺术

在包装设计中应用传统图形，有着一份特殊的传承意义，我们在进行包装设计的过程中，绝不是将传统图形僵化地展现在上面，而是要在传统图形的基础上，紧密结合商品的特点和功能，来不断地进行创新与优化，这就使得传统的图形艺术中充满了现代气息，符合现代社会中人们的审美，具有着非常鲜活的生命力。在实际的包装设计中，我们需要借助全新的手法和技术来对传统图形进行设计，保证让传统图形散发出强大的艺术感染力，这对于消费者来说是一种非常强烈的视觉刺激。比如，我们在看到仙鹤、松柏等图形时，便会想到长寿与幸福，在看到月饼、元宵或者年糕的时候就会想到我国各类传统节日等等，我们就是要借助这种传统的图案来引发消费者的联想，让他们看到这些早已约定俗成的图形的时候就可以了解到商品的功效和寓意。我们要将现代的设计形式与传统图形有效结合在一起，诸如，国窖1573酒包装应用现代几何形的切割法，体现了文字被切割后产生的残缺美感，包装应用了几何形秩序性排列中既有大小对比关系，又有时尚的浮雕效果的现代包装设计形式美感。

4.3 传统色彩

色彩是一种非常重要的设计语言，色彩带给人们的是一种无声却强大的视觉穿透力。将合适的色彩应用到产品的包装与设计当中来，在很大程度上增强了商品的识别性，可能只需要一个色彩，消费者就可以辨别出是什么商品，此外，色彩也可以产生一种民族心理文化，比如孔府家酒的包装盒就是一个非常有说服力的证明，此酒的包装盒采用的是蓝底红条纹搭配黑黑色字体的带有传统性质的色彩搭配，此种色彩搭配成功凸显出了孔府家酒想要表达和渗透出的一种圣洁性，会让消费者产生一种踏实感、信任感和真实感。

5 结束语

综上所述，现阶段，我国已经成为了全球第二大经济体，在全世界范围内能够发现越来越多带有中国制造的商品，各类商品要走出国门，走向世界，我们就必须要做好各类商品的保障与设计工作，全面提升包装设计的水平，充分发挥包装设计的力量，为我们国家制造的商品争取更大的市场，树立更好的形象，形成真正带有中国特色的包装与设计风格，让全世界的人们都认识到，我们不仅仅是制造大国，更是设计大国，我们所设计的包装已经能够独领风骚。我们可以借助包装设计将中国传统文化元素推广到世界的各个角落，包括中国的书法、绘画、音乐、服飾、乐器等等，我们要精心研究中国传统文化在包装设计中的应用情况，系统地、全方位地做好中国优秀传统文化的传播和推广工作，在现阶段的包装设计中，应用传统文化元素是一种非常明智的选择，在发展速度越来越快的今天，我们需要通过这样的一种方式来进行传统文化的传播，让消费者享受良好包装效果的同时，时时刻刻牢记传统文化与民族精神，这也是传统文化在现代社会中的一种另类升华。

参考文献

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