做有趣的女生

FRONT ROW SHOP品牌成立于2011年，中文意為“前排”，意指时装秀场上第一排的位置（THE FRONT ROW），秀场前排往往安排的是最具影响力的明星、名流、时尚媒体等重要嘉宾，他们是接收时尚资讯的首批观众。品牌设计师wendy希望通过品牌的设计，为大家传递时尚最前沿的流行趋势，让每一个客户都可以成为“THE FRONT ROW”。

KEEP SMART KEEP STYLE

KEEP SMART KEEP STYLE是品牌的solgan，时髦是一种动态，而有趣则是一种常态，可以传递出属于自己的调性。所以经常可以在FRONT ROW SHOP的产品中看到一衣多穿，解构重组，男装的元素，率性的solgan，幽默的印花，这些都是关于态度的表达。wendy说：“FRONT ROW SHOP最独特的一点是我们一直将有趣的细节贯穿始终。在我们规划产品的过程中，时髦自然是毋庸置疑的，每一季T台的流行趋势，我们都会呈现出来，但是除了追求时髦，我们更强调的是做有趣的女生。我们也希望我们的用户能用她们的创意，将FRONT ROW SHOP穿出更多样的风格，与我们分享穿衣的乐趣。”

其实一直以来FRONT ROW SHOP算是一个比较低调品牌，他们没有走快速发展的道路。品牌始终相信，任何时代，无论载体发生着什么变化，最终还是要依靠内容来竞争。设计师说，目前FRONT ROW SHOP依然还是处于品牌创建的初期，所以需要建立更完善的供应链，进一步提升产品的品质，加强产品自身的竞争力，提升用户的复购率，是品牌目前最重要的事情，而目前电商的发展趋势，也让品牌觉得自己的坚持虽然很辛苦，但是是正确的。在一个速食、即食的时代，如何能将客户沉淀下来，获得粘性，对于品牌的长久发展是最非常重要的课题。

流行与经典相融合

FRONT ROW SHOP的服装以简约廓形与创意设计为主，热衷于各类元素的混搭，擅长挖掘面料的内在潜力，推崇自由、个性、有趣的穿衣理念。备受国内外红人和博主们的青睐。有趣而又灵活穿搭理念为我们每天都注入新鲜的时尚血液。

这一季的FRONT ROW SHOP还是会紧跟流行趋势，会更多的注重在新颖面料的开发，印花图案的创新上。以结构性印花图案展来开品牌新一季的设计主题。关于流行与经典着装的理念，wendy告诉我，人们追逐新鲜感的流行元素，又怀念美好的经典时代。将现代流行元素与经典相融合，完美的契合当下复古风潮的盛行，又可以表达率性时髦的独特风格。

品牌线上店自2011年开始，已有6年的时间，FRONT ROW SHOP可以说是起始于互联网的新兴品牌，并一路跟随着互联网营销的发展而成长的，并且感受着国内电商不断发生着的变化。

“从最初的价格竞争，流量竞争，逐步走向了内容和品质的竞争，比有多少人来更重要的是，会有多少人一直来。”

品牌目前分类线上线下两个部分，线上为主，线下为辅。线上部分，FRONT ROW SHOP有面向全球客户的独立运营的online shop网站，也有面向国内客户的天猫和淘宝两家店铺。线下部分以买手合作为主，有D-MOP这样的品牌集成店，也有来自美国，韩国，中东，台湾等国家和地区的精品买手店。线上店铺与线下买手店相结合，这也是目前设计师品牌发展的主要途径。

对于FRONT ROW SHOP来说，互联网营销自然是非常重要的部分，在日常的运营与推广中的占比也是最高的。作为一个全新且飞速发展的营销载体，需要全新的思维模式，更开放更包容的态度，如何利用好互联网营销，与新一代消费者进行沟通与互动，在当下，相信应该是每一个品牌都需要面临的挑战，同时，在新的营销载体的诞生发展的过程中，也给了新品牌更多的机会。