VR（虚拟现实）的发展现状、反思与未来

石蕴伟+董博+刘炜亚+魏冬

摘要：VR行业在2016年经历了大起大落，从飞速发展到野蛮生长再到少人问津，令人眼花缭乱一头雾水，到底VR的发展是怎样的现状？VR的未来是否还有前途？带着这些问题，本文对VR行业进行了深入剖析，对VR的现状及未来做出了详实的阐述。

关键词：VR 虚拟现实

VR（虚拟现实）技术是近年来兴起的新概念，通过全视角的视觉体验和逼真的人机交互，虚拟现实在各个领域显示出非凡的潜力。作为前沿的科技领域，VR的前景被市场持续看好。据悉，今年工信部将根据《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》等文件，在年内出台多项促进信息消费的具体措施，包括继续推进“宽带中国”战略，并加大提速降费工作的实施力度，以及加速推进信息消费示范应用城市工作等，这对于VR行业来说，可以说将迎来重大利好。今天我们就来帮大家梳理一下VR的发展现状。

一、市场初级，潜力巨大

国内的VR行业是在近两年刚刚发展的。数据显示，在2015年国内VR市场规模仅有15.2亿元，但仅用了一年时间，市场就飞速增长。2016年国内VR市场规模达到67.4亿元，较去年翻了几番。预计2017年国内的VR市场规模将达到150.7亿元，2020年将达到912.5亿元。从市场增速上看，VR行业的规模几乎是呈几何增长，因为VR硬件涉及的领域十分广泛，一旦在任何一个领域被大规模应用，将会产生巨大的市场增量。

二、项目进展迅速，大部分在初级阶段

对于创业大军来说，VR早已成为人们心中的风口。近几年VR行业的创业者倍增。其中发展比较快的团队和公司，已经开始进入B轮以后，而大部分公司还集中在A轮以前，其中比例最大的是获得天使轮融资的团队或公司，占比达到40.9%。不难发现，国内的VR企业尚处在初级阶段，但由于VR本身的市场潜力很受资本看中，所以一直发展较快，预计今年过后，大部分的VR企业将进入B轮。

三、认知度不高，用户不愿付费

在关于手机网民对于VR设备的付费意愿调查中，80%的用户表示没有对VR硬件设备的购买意愿。不愿购买的原因，主要集中在两个方面，一是VR设备本身的发展仍停留在初级阶段，简单的VR眼镜并不能为用户提供耳目一新的虚拟现实体验，而且在功能上还有很多缺陷，受用户吐槽较多。另一方面，VR设备的普及和流行也仅限于年轻人群，网民整体对于VR的认知度并不高，大部分都在观望期。

四、内容和舒适感，成为关注主流

用户对于VR设备的关注度与日俱增，而内容则是用户最关心的焦点。几乎绝大多数的用户都对VR内容的多样性、优质程度抱有较大关注。和一般的视频内容不同，由于VR内容的制作要求比较高的技术和成本，所以国内的VR内容并不是十分成熟，当前已经有越来越多的创业团队倾注在此，相信优质的爆款内容出现后，将会大大提升用户对于虚拟现实的认知。

VR行业的发展潜力巨大，但并不乐观。2016年是VR产业的元年，谷歌、索尼、HTC、微软、Facebook等国际巨头与国内众多硬件厂商与互联网巨头、创业者相继入局VR领域，国内VR产业如野草般疯狂野蛮生长。到了今天，VR产业的发展现状已经让人相当忧心。

尽管从2016年开始，VR成为了创投圈的热潮概念，但VR产业仅一年就经历了大起大落，在下半年就迎来了各种寒冬之说，目前资本对于VR的热情在逐步降温，诸多VR项目在今年可能逐步被创业者、投资人抛弃，尤其是业内更看好AR（增强现实）的前景，苹果又将推出AR眼镜之后，VR的前景可能更加不妙。

在去年底，央视曾痛批虚拟VR已经变味，VR盒子提前进入山寨模式。但这种山寨模式还在持续推进，日前有消息指出，华强北许多卖家都以“厂家直销”、“批发低价”等为售卖标签，直接拉低VR的黑科技水准与品质感。许多在体验店体验过VR的消费者几乎都会诧异的反问一句：“这就是VR？”作为一个代表前沿科技的行业，为何让人们提到VR就一股不屑与鄙夷的味儿？整个行业尤其是国内VR行业究竟需要反思什么？

行业首先需要反思这种鄙视的根源，其一，国内VR行业发展的一个典型的特征是，通过粗制滥造的低劣产品大规模铺量走廉价性价比销售路线，导致其行业红利被过早释放，导致消费者对VR的新潮感、黑科技感、未来感统统消失了。

其次，市场热潮风起，但技术不成熟，没想清楚做什么就一窝蜂选了门槛最低最容易做的。一时间，原来做手机的、做移动电源的、做路由器的等硬件厂商，能插一脚的都来了。目前数据显示，国内市场上9成以上的消费者，购买的都是不足百元的VR盒子，加之研发资金缺乏，市场狂热跟风赚快钱，导致現在的VR基本是残次产品，其成本价最低仅在10元左右。诸多厂商无底线的低价倾销，让VR产品的品牌印象不断下行，也让消费者与资本失去了信心和耐心。

再次，需要反思VR体验店模式如何维持，目前国内外的VR体验店已基本宣告失败。《中国VR体验店现状白皮书》显示，在调查的全国3000家VR体验店中，2016年实现盈利的仅占26%，绝大部分体验店仍处于亏损状态。对于VR体验店的形式，行业内需要反思其如何平衡线下场地租金与盈利模式之间的平衡，以及如何破除其VR体验店内容的平庸，体验店内VR画质低劣、容易延迟卡顿，不能及时更新等问题也严重影响了用户的体验感受。许多用户认为VR就是带个头盔体验各种虚拟现实的游戏，但是，即便是当前VR游戏的体验也并没有很好的解决好眩晕与硬件粗糙以及游戏内容不足的现实难题。

此外，业内还需要反思VR产业多元化的内容开发的瓶颈为何一直无法解决。这是VR产业未来爆发与普及的关键因素。如何推动软硬件内容生态融合与一体化战略，提升内容开发者的投资回报率，将变得十分关键。“缺乏有吸引力的内容”这一个短板环节不解决，也将成为制约VR产业爆发的长期的障碍。

整个行业还需要反思市场营销策略。从目前来看，整个VR市场在盲目推出硬件产品的同时，也几乎没有对VR的玩法进行市场教育，也没有摸清楚用户痛点，没有教育用户用VR能解决什么需求与痛点。到目前为止，相信大多数用户并不知道VR产品到底有什么实质的用途与创新的玩法，可以应用于哪些领域。整个行业没有把VR有什么用处以及它能给消费者带来哪些尖叫体验没有说清楚。可能整个行业自身也并没有想清楚，他们的目的多半也在于提前占据风口最大化占据暴利而已。

最后，我们还需要反思的是，在一个技术与产业、内容发展不成熟的阶段，如何跳出性价比竞争，并摒弃复制手机商业模式的打法，着力思考这类产品上要解决的技术核心问题以及选准最适合自身的产业链垂直赛道。而在VR硬件都处于正式产品的初代阶段的时候，一窝蜂扎堆而上，用户显然也不会为之而买单。

说到底，VR产业的根本问题在于，资本太疯狂，厂商太焦虑，步子迈的太快，在技术未成熟、商业模式未成型，VR内容尚未达成突破的前提下许多厂商迅速走量让不成熟的产品过快的铺向市场，而投机者的疯狂又延缓了行业问题的解决并正在滑向恶性循环，并在持续加深用户的坏印象。

但它的好处会加速淘汰一批劣质厂商与投机者，留下真正有实力与核心技术优势的厂商逐步沉淀，进而带给人们具备真正的黑科技体验感的产品，VR市场也需要从不理性的疯狂与浮躁中慢慢走出来。

那么VR未来究竟该如何发展？

《2016中国虚拟现实产业发展白皮书》对寒冬中扑朔迷离的VR进行了展望。认为在移动互联网流量红利消失殆尽的今天，VR被预测为“下一个互联网十年”。

自2009年后基于智能手机类的移动互联终端技术快速发展，移动智能终端设备已成为未来最主要的消费应用场景的基础装备。移动互联和通信产业的3G和4G时代基础设施发展到今天，基于流量紅利时代步入概念衰退阶段，具有更大创新概念的应用技术催生了VR＼＼AR和IOT（物联网）两大产业创新方向，特别是源自游戏产业和影视产业的结构性调整力量触发了VR产业基础性的创业和从业形势。HTC、SONY、微软、华为等科技厂商纷纷出手在显示输出、输入设备、内容生产方面引燃VR热潮。全球资本市场，资本敏感地追逐着具有巨大想象空间的产业技术发展前景，相关企业的战略布局催生系列并购、投资，进一步催生了VR＼＼AR产业的热度。

VR白皮书预测VR行业将更加注重内容开发，VR的内容将会进一步的拓宽，除了现有的游戏、影视外，将会与医疗、教育、旅游观光等更多的行业形成新的联动，VR的未来应用也会得到极大的扩展。

作者简介：石蕴伟，男，讲师，北京邮电大学软件工程硕士，软件工程专业，主要研究方向动漫、程序设计、高职教育；董博，女，讲师，河北科技大学硕士学位，设计艺术学专业，主要研究方向动漫、美术学；魏冬，女，副教授，中国人民大学硕士学位，金融学专业，主要研究方向金融、高职教育；刘炜亚，女，北京工业大学硕士学位，英国考文垂大学硕士学位，数字艺术专业，主要研究方向数字艺术。