新媒体时代地方电台如何发挥优势

郭玮

摘 要：新媒体时代的到来和全面普及，对传统的电台造成了很大的冲击和影响，如何在新媒体时代下实现地方电台的进一步发展，需要深入思考和研究。因此，本文首先对新媒体进行了简单的介绍，然后论述了新媒体时代下地方电台所遭遇的挑战，最后提出了发挥地方电台优势的方法建议，以期对业界人士提供一定参考。

关键词：新媒体时代 地方电台 优势 发挥

电台是一种传统的媒介，在互联网发展之前，电台和电视是最为主流的媒介。在互联网以及移动智能终端不断发展和普及的情况下，一系列传统媒体都面临的生存考验，地方电台也不例外。而信息技术和多媒体技术的发展，推动媒体时代进入了2.0时代，也就是新媒体时代。面对来势汹汹的新媒体，地方电台如何发挥出自身优势，在困境中实现突破和发展，是业内人士需要重点研究的。

一、新媒体的内涵

所谓的新媒体，其具有不同的定义和概念，某些人认为是指涵盖所有数字化的媒体形式，某些人认为新媒体是一种万物皆媒的环境。这写概念和定义都比较宽泛，对实际工作也缺乏较为有力的指导。因此，本文认为，新媒体是一个相对的概念，即在电视、广播、报纸这些传统媒体之后发展起来的新兴媒体形态，就被称之为新媒体，主要包括了网络媒体、数字电视和手机媒体等。从新媒体的概念不难看出，其媒介形式更加新颖，技术水平也更高，能够提供传统媒体所不能提供的媒介服务。

从新媒体的发展历程来看，其表现出了多个方面的特点。一是交互性和即时性，即新媒体可以实现媒体和受众之间的交流互动，而且可以实现媒介信息的即时传播，这是传统媒体所不能比拟的。二是海量性与共享性，新媒体基于信息技术和互联网技术，信息来源多种多样，和传统媒介存在很大不同。而且新媒体中的各类媒介信息都可以实现共享，这也是传统媒体不能实现的。

二、新媒体时代下地方电台所面临的困境

（一）受众群体锐减

在新媒体崛起之后，传统媒体的受众群体下滑严重，不仅仅是以往的固有受众群体开始大量流失，同时新受众群体的形成也异常乏力，这就导致整个受众群体规模不断缩减。比如，新疆吐鲁番广播电台是一个地方电台，电台主要是播放一些吐鲁番新闻。在新媒体崛起之前，电台还是具有大量的听众，节目中的互动也很多。但是随着新媒体的普及，手机媒体、网络媒体分流一大批听众之后，现在不少节目的互动下降严重，以往那种互动热线被打爆的情景已经没有了。受众群体锐减给电台的生存和发展造成了严重阻碍，想要破除当前的困难局面，必须正确认识到电台与新媒体相比存在的优势，并且将其发挥出来。

（二）节目形式遭遇挑战

新媒体不仅仅是互动性和即时性上对地方电台造成了冲击影响，其在节目形式和内容上也给地方电台造成了更大的挑战。新媒体以其丰富多样的节目形式和庞杂海量的信息，给了受众群体充足的选择空间，受众群体可以根据自身喜好、场所环境等自主选择想要的媒体节目，这就将媒体节目选择的主动权交到了受众群体的受众。而地方电台这类传统媒体，其节目形式仅仅是单向的信息传递，受众群体不具备任何自主权利，这就使得受众群体转向自主性更高的新媒体中。

（三）覆盖范围的问题

覆盖范围决定了受众规模，覆盖范围越广，可能的受众群体也就越多。在新媒体完全崛起之前，地方电台可以通过收音机、手机、出租车、公共交通等实现覆盖，就可以说覆盖范围是非常广的。但是，新媒体的崛起，使得地方电台的覆盖受到侵占，空间越来越小。首先是收音机在新媒体发展下已经濒临被淘汰的边缘，这就直接消除了地方电台的一个覆盖面。其次，手机智能化程度不断提升，使得收音机功能在手機中正在逐渐消失，这又消除了地方电台的一个覆盖面。最后，公共交通已经被新媒体所占领，这一流动性的受众群体也从地方电台的覆盖面中被剔除。综合这三个方面，电台的覆盖范围目前主要实在出租车等方面，可以说覆盖范围非常小了。

三、新媒体时代地方电台优势的发挥

地方电台相较于新媒体，其所具备的权威性、专业性还是许多新媒体都无法比拟的，因此要将地方电台的优势发挥出来，促进其在新媒体环境下实现进步和发展。

（一）强化电台受众的针对性，培养受众群体

面对受众群体锐减的问题，地方电台必须加强电台节目的针对性，作出革新与改变，由此实现受众群体的扩大，为电台的发展打下基础。以新疆吐鲁番电台而言，由于其主要是播放吐鲁番新闻，因此在新闻节目上就需要细致划分，强化每个节目的人群针对性，以此培养受众群体。第一，在新闻节目上可以取消按照时间段设置节目的形式，将节目的划分按照涉及领域重新编排。具体说来就是取消早新闻、午新闻和晚新闻这类节目形式，将其重新编排为针对性更强的教育新闻、经济新闻、社会新闻、民生新闻等类别。通过专业性的划分，必然可以让对相关领域资讯有需求的受众加强对相应新闻节目的关注，如此就可以培养起固定的受众群体。第二，要扩大宣传，加强地方电台的影响力。要扩大受众群体，仅仅是依靠对节目形式进行改革还远远不够，还需在改革节目的基础上，加强对地方电台的宣传，让社会民众重新对电台引起关注。比如，可以和社会群众一起展开“十大好人”的评选活动，可以和社区进行合作，共同开展群众思想宣传。通过这些方式，提升电台的社会影响力，让更多的民众对电台进行关注，实现受众群体的扩大。

（二）调整优化节目形式和内容，引起群众兴趣

受众群体对媒体节目形式和内容兴趣点的变化既是推动新媒体发展的动因所在，也是新媒体对受众群体产生的影响。因此，为了应对新媒体发挥出地方电台的自身优势，那么就需要对节目形式和内容进行调整，将群众对电台节目的兴趣调动起来，并且实现长期保持，由此为电台发展打下基础。首先，节目形式的调整出来前文所述之外，还可以弱化新闻播报这方面的节目，增加一些其他类型的节目，如民生访谈-针对百姓关注的问题进行专题访谈；生活百科-介绍生活中的小常识；教育帮手-针对教育中的经验方法展开传授；音乐天地-畅谈音乐、梦想与人生。其次，优化节目内容，由于地方电台具有一定的权威性和专业性，因此在电台节目中需要将其表现出来。比如在新闻节目中，就可以改变传统的播报为主的形式，加入专业的新闻评论，这样不仅可以表明电台的新闻立场，获得相同立场的受众群体的支持。同时也可以对社会舆论形成引导，具有良好的社会效益。

（三）扩大地方电台的覆盖范围，打破新媒体限制

面对覆盖范围缩小的问题，要想到办法实现覆盖范围的扩大，打破新媒体对地方电台形成的限制。第一，加强公共广播的建立。为了实现覆盖范围的扩大，可以着力建立一些公共广播，由此实现覆盖范围的扩大。比如可以在公交车站、社区以及其他公共场所等建立公共广播。第二，依托网络媒介扩大覆盖范围，如开通门户网站、建立公众微信平台、官方微博账号等，通过这些手段实现在新媒体中推广地方电台的效果。第三，还可以通过当前最为热门的直播平台，将电台直播通过网络实现多平台直播，如此不仅可以拉近和受众群体的距离，更是实现了对新媒体的巧用，以新媒体打破了新媒体对地方电台的限制。

结束语

地方电台在新媒体时代受到了不少阻碍，面对这些挑战，地方电台要正确认识当前形势，通过合理的方法培养受众群体，创新电台节目，扩大覆盖范围，如此才能保证地方电台的优势得到发挥，在新媒体时代实现发展。

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