“十二五”期间我国健身服务行业发展现状及趋势

樊文涛，王晓明

“十二五”期间我国健身服务行业发展现状及趋势

樊文涛，王晓明

通过文献分析法、数理统计法、逻辑分析法对我国健身服务行业的发展现状进行梳理。结果发现我国健身服务行业近几年发展速度快，发展前景良好，但是在发展过程中依然存在产品研发创新能力不足，消费领域普及率低等问题。进而提出相应的发展对策，并通过数据分析预测我国健身服务行业的发展趋势。

健身服务行业；现状；趋势

1 我国健身服务行业的发展现状

随着经济的快速增长和人民生活水平的不断提高，健康文明的生活已经成为现代人追求的方式。因此，运动健身成为一种时尚和潮流。健身服务行业产业链的主体主要包括健身房或者健身俱乐部，而产业链的上端主要为健身场馆和健身器材，下端则直接面对健身消费者。

图1 我国健身服务行业产业链

1.1 我国健身产业现状

我国健身产业起步较晚，相对于一些发达国家而言，其发展水平还是很低［1］。近年来，由于经济水平的不断提高，加之国家政策的大力支持，我国的健身产业达到了飞速发展。根据国家统计局的数据显示，“十二五”期间我国健身产业产值不断呈上升趋势，是我国体育产业主要的收入来源。从2012年开始增长速度有所放缓。2014年，健身行业产值达到1 272.28亿元，增长率为8.18%。从图2中我们可以发现，我国健身产业产值发展趋势良好。健身器材行业近几年一直保持稳健增长，从2006年的175亿元增加至2014年的324亿元，年复合增长率8%。这也是我国健身产业的重要收入。

图2 中国健身产业产值

图3 我国健身器材销售收入

1.2 我国参加体育锻炼人数现状

根据全国第六次人口普查数据显示，我国有接近14亿人口。如此庞大的人口是推动我国经济快速发展的关键。所以说这14亿人口的健康就是保证我国经济快速发展的关键保障［3］。因此在经济的大力发展下“花钱买健康”正在成为一种时尚［4］。根据相关资料显示，我国经常性参加各类健身休闲娱乐活动的总人数有3亿多人，接近全国总人数的三分之一。根据国家统计局2014年针对全国20～69岁人群的调研发现，我国经常参加体育锻炼的人数日益增长。有51%的人群有体育活动，比2013年提高了1.5个百分点。并且资料显示2009～2014年我国参加体育锻炼的人口数在不断上升，2014年已经达到了3.83亿，这庞大的锻炼人数为我国健身行业的发炸带来了巨大的潜力。

图4 我国体育锻炼人数

1.3 我国健身俱乐部数量及其会员人数

健身俱乐部数量无疑是健身行业发展状况的重要指标。进入21世纪以来，我国健身俱乐部的数量一直处于增长状态。根据资料统计，到目前为止（2015年统计数据）我国共有健身俱乐部4 425家，从2009年的2 959家增长至2014年的3 662家。虽然在2011～2013年间，由于健身市场竞争加剧导致行业出现关门潮，健身俱乐部数量增长放缓甚至为负。

但是随着近年来人们健身意识的不断增强和专业化人口指导需求量的不断增加，新一轮的健身潮流又出现了复苏的现象，健身俱乐部的数量也开始急剧增长，根据国家体育总局《2016年健身教练职业发展的研究报告》显示，2015年健身俱乐部数量达到4 425家，比2014年增长20%。

图5 我国健身房数量及增长情况

我国健身俱乐部的会员人数从健身俱乐部的发展开始基本上一直处于增长状态，从2008年的338万人到2015年的663万人，会员人数几乎翻了一番。虽然在2011～2013年间会员人数的增长缓慢，但是由于近两年新一轮健身潮流的兴起导致俱乐部扩张，会员人数又出现了明显的增长。

图6 我国健身俱乐部会员人数及增长情况

1.4 健身互联网发展现状

互联网的产生对健身市场的发展主要有三个方面：1）引流、提升产业资源利用效率；2）丰富健身产业内容；3）开发增值服务等方面为实体健身房提供支持和补充。随着经济、科技的不断发展，网络的功能越来越强大，连接这成千上万的人。通过网络进行健身的宣传，可以发挥强大的作用。随着微薄、微信、QQ等社交工具的大发展，社交媒体晒健身照片，晒健身装备，运动排名已经成为常态，健身开始带有竞争和社交属性。这两年来更是出现KEEP，FITTIME等健身APP。据统计，目前市场上健身APP就多达20多个，健身网址更是多不甚数，尤其是微信公众号、优酷、今日头条等平台更是聚集了大量粉丝，健身达人、健身网红也逐步开始在各大健身平台上大放异彩。

这些健身网红都为我国健身服务行业的发展注入了新的活力。

2 我国健身服务行业存在的问题

2.1 健身服务业发展不平衡

健身服务业发展不平衡是健身产业表现出的一个主要问题。这种不平衡主要表现在3个方面：一是区域发展不平衡，二是城乡发展不平衡，三是项目发展不平衡。原因主要有以下几点：

1）健身思想传播不平衡。在北上广以及沿海城市，这些城市因为经济发达，信息传播速度快，较早的接受了西方健身思想的影响，因此健身产业发展的速度较快。但是内地的城市因为受到国内一线城市的思想影响，信息相对闭塞，从时间和效益上来说，明显落后于发达城市。

2）健身资源发展不平衡。美国杂志报到指出经济时代必将促进社会多个行业的快速发展，尤其是体育和休闲健身行业［5］。反过来健身行业的发展势必也会受到经济和资源的影响，这其中最明显的则是经济实力。我国北上广地区及东部沿海城市经济发展速度快，人民群众具有一定的经济实力可以投入到健身产业中去，这就为健身产业的发展提供了良好的基础。据资料显示，北京，上海，广州等经济发达地区城市居民人均体育健身消费已经超过家庭指出的10%。

3）健身政策支持不平衡。我国经济的发展因为受到改革开放的影响，导致东西部地区经济发展不平衡，这也就导致了我国建设政策发展的不平衡。北上广及东部沿海地区经济相对发达，所以在政府工作做就会有更多的健身类政策的实施。而在西部地区，政府主要的工作还是发展经济，提高群众的生活水平，导致在健身政策上有所放松。

2.2 健身服务业的政策不完善。

自从实施全民健身政策以来，我国的全民健身政策已经实行有20余年了。按照常理来说我国的健身产业也应该得到前所未有的飞度发展，但是我国健身产业的实际情况并非如此，虽然近几年有了明显的变化但是其发展速度还远远不及其他国家。究其原因，最主要是政策的不完善，导致健身产业难以有大的突破。但是健身产业的发展关系到全民身心素质的发展。因此在健身产业的发展过程中应该给予更多的政策支持，确保健身行业能够得到良好的发展，比如说加大对健身行业的财政支持，减少健身行业的税款，制定良好的健身鼓励政策等措施。但是我国的健身产业的税收政策是按照娱乐文化标准进行的，但是娱乐文化的税收标准是5%～20%，体育的税收标准只有3%～5%，这更是阻碍了我国健身行业的发展进度。

加之我国政府对健身产业的规定不明确，有的地方健身行业属于体育，有的地方健身行业则属于娱乐，这就导致了健身产业发展的方向不明确。有的地方甚至出现两不管的现象，更是严重阻碍了健身行业的发展。同时这也导致了对健身产业缺少明确的行为约束，对健身产业的管理不到位，致使健身产业乱像频生。如果没有明确的行为约束，还可能导致健身产业的发展方向出现重大失误，最终导致不可挽回的错误［6］。

2.3 健身意识薄弱，健身消费能力不强。

虽然在一线城市全民健身发展相对较好，但是在乡镇以及大多数农村地区，群众由于受到思想认识的束缚，他们认为好的身体就是能够多吃多喝，完全没有意识到健身的重要性。同时加上国家和地方的政策宣传力度不够，更是导致了我国居民健身意识相对薄弱。

健身的消费能力也是我国健身行业发展的一个重要标志。据资料显示我国到健身场馆健身的消费者一次消费在50～100元的占到90%左右，但是这也主要是针对经济发达城市，经济相对宽裕的生意人和上班族而言。而我国西部地区的经济本来就落后，居民的健身消费的能力偏弱，加之健身行业的服务由于没有政策支持导致了价格较贵，这也阻碍了我国健身行业的发展。

3 我国健身行业发展对策

3.1 大力宣传，积极引导

我国有广大的人口群众基础，如果都能够加入到健身行业中来，这不仅可以有效的提高我国人口的身体素质，同时也可以有效促进健身行业的发展。因此，从无论从政府还是俱乐部本身出发，都应该加大对健身行业的宣传，促进人民对健身行业的认识，同时能够积极引导人民群众，鼓励群众健身，这样不仅提高了全民身心素质，也是我国的健身行业得到了发展。

3.2 加大政策力度支持

健身行业的发展更是离不开政府的政策支持，在税收、信贷、融资、用地等方面给予体育健身服务行业适当的政策扶持。使得健身俱乐部的数量以及服务质量能够提高，服务价格能够降低。使得更多的人能够认识健身，消费健身。

同时政府应该加大力度培育，扶持基层体育社会组织，充分发挥基层体育组织的作用，这不仅可以有效实现我国将全民健身打造为“国家名片”的计划，更是促进我国实现“十三五”方针计划的重要举措。

3.3 完善健身行业的发展制度

加强对健身产业的管理是我国健身产业得到发展的重要保障，只有健身产业的发展制度良好，才能确保发展方向明确，促进健身行业的良性发展。首先，应确保完善健身服务行业的统计体系，制定统一的标准，确保统计结果的及时性和准确性，以反映该行业的最新情况，发现发展过程中存在的问题等。最后对这些存在的现象及数据进行分析，为相关决策的执行提供依据，对症下药，促进健身行业的良好发展。

4 我国健身行业发展预测

从发展的角度看，我国的健身行业具有很大的发展潜力。随着经济的提升和人们对健康意识的不断追求，这就为健身产业的发展创造了良好的空间。2016年国家体育总局颁布了《体育发展十三五规划》，国务院颁布了《全名健身计划（2016-2020）》，两个文件提出了到2020年每周参加一次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿，体育消费总规模达到1.5万亿元等，这都为我国健身行业发展提供了有利契机。

2015年我国健身俱乐部的市场产值约为700亿，随着我国经济水平的不断提高，人民群众健身意识的增进以及健身俱乐部商业模式的不断成熟，我国健身俱乐部的市场预计将会继续保持增长，在政策的推动下，2017年健身俱乐部市场估计将接近900亿，并且有望保持12%的年复合增长率。

图7 我国健身俱乐部市场产值预测

随着健身俱乐部产值的上升，势必会造成我国健身器材产值的上升。这不仅表现在健身器材市场产值的上升，还表现在我国健身器材开始冲向国际，不断提升器材的质量，且大面积的进行普及。

图8 我国健身器材市场值预测

随着互联网等电子信息技术的发展革新，我国健身市场也将在互联网领域得到大力的发展。2015年中国健身类APP活跃用户规模突破2 000万人，同比增长了92.1%，2016年将达到3 415万人。而目前运动健身APP还处于培育发展阶段，相信在未来很长时间段内还会继续保持高速增长。

图9 运动健身APP用户规模预测

健身产业的发展对我国全民健身计划的实现至关重要，不仅可以促进国家经济发展，更有利于提高国民的身体素质。虽然我国健身产业在发展过程中还存在一定的问题，但是通过发展趋势不难看出，我国健身产业的发展前景一片良好。相信随着政策以及制度的不断完善，我国的健身产业一定可以实现稳步发展。

［1］刘雪钰，顾伟农.高职院校学生健身体育消费现状的调查与分析［J］.体育科技文献通报，2012，20（10）:107-108.

［2］佟岗，王莉.我国体育健身服务行业的现状及发展对策研究［J］.第九届全国体育科学大会论文摘要汇编，2011.

［3］金赤.互联网下的健身产业发展研究［J］.湖北体育科技，2016，35（1）:1-3.

［4］佟岗，王莉.我国体育健身服务行业的现状及发展对策研究［J］.第九届全国体育科学大会论文摘要汇编，2011.

［5］张伟.浅谈体育经济背景下的健身业发展［J］.生产力研究，2012（7）:199-200.

［6］王向东，马宝玲，马宝娟.北京奥运后冀东县域健身产业发展研究［J］.考试周刊，2009（51）:144-145.

Current Situation and Development Trend of China's Fitness Service Industry in the 12th Five-Year

FAN Wentao，WANG Xiaoming

Through literature analysis，mathematical statistics，logical analysis on the current development of China's fitness service industry are reviewed.The results show that in recent years，the rapid development and promising development prospects on fitness service industry in our country.But in the process of development still exists problems including products lack of innovative ability，low consumption popularity rate.Through data analysis and forecast the development trend of China's fitness service industry，and put forward the corresponding development suggestions.

fitness service industry；present situation；trend

G80

：A

：1003-983X（2017）05-0384-04

2017-01-06

樊文涛（1992-），男，甘肃平凉人，在读硕士，研究方向:体育教学.

1.四川师范大学体育学院，四川成都 610101

1.Physical Education College of Sichuan Normal University，Chengdu Sichuan，610101