基于传播学视域下的微电影广告初探

摘要：随着我国社会主义市场经济的高速发展，我国的科学技术方面也取得了长足的进步和成长。而科学技术的发展和进步在很大程度上促进了我国新媒体技术的蓬勃发展，我国在广告制作方面也进入了一个新的时代——微电影广告时代[1]。微电影广告作为一种将电影和广告相结合的一种崭新的广告形势，自从其诞生以来，就受到广泛受众的普遍关注和好评，不仅让广大的广告受众更好的接受到了广告的宣传，更在无形之中促进了我国各行各业的发展和进步。虽然，微电影广告形势自从诞生及实行以来，一直都处于迅速发展的状态，但是有关微电影广告方面的思想理论还处于起步阶段，有关的思想理论发展还不成熟。本文在传播学视域的基础上，通过分析微电影广告取得良好效果的原因，进而提出一些关于如何进行和加强传播学视域下的微电影广告效果的措施和建议。希望通过本文的研究和分析，可以对我国微电影广告行业的发展有一定的借鉴意义，进而促进我国各行各业的发展和进步。

关键词：传播学视域；微电影广告；新媒体技术

改革开放以来，伴随着我国社会主义市场经济的发展，我国各行各业的发展也进入了繁荣时期，但是各行各业中同行业甚至是跨行业的竞争也愈发的激烈，如何可以在日趋激烈的市场竞争和替代产品大量出现的时代，让企业站稳脚跟甚至是取得优势地位，从而获得发展和进步，是企业在日后发展中关注的重点[2]。而微电影广告形式的出现对于吸引广告受众、为公司吸引顾客和消费者以及提升企业的形象有着其他的广告形式无法比拟的优点和效果。所以，在未来的发展中，微电影逛好宣传必然是企业发展的重中之重。

一、微电影广告的含义

微电影广告，是指在为了宣传某种特定的产品、服务和品牌而设计拍摄的一种类似与电影的有情节的、以电影为表现方式的一种全新的广告为形式。虽然，从本质上来讲它还是属于广告，但是却大大增加了广告的趣味性，相对于传统的广告形式来说，这种广告形式可以吸引大量的广告受众[3]。与高成本的商业化大片和低成本的网络短片不同，微电影广告具备完整的情节，以其完整性和趣味性通过吸引大量广告受众的注意，从而达到传统的广告形式所不能达到的宣传效果，可以在无形中，增强广告受众对于品牌、产品和服务的认同感，也可以提升企业的形象。

二、微电影广告取得良好效果的原因

（一）从传播内容出发

微電影广告一般都具有完整的情节以及有创意的广告内容，不但可以牢牢的抓住广告受众的眼球，更可以将广告的内容深刻的印在广告受众的脑海之中。在这个广告遍地的年代，人民对于广告已经十分厌烦甚至是抵制，而微电影广告使广告受众以看电影的形式，去接受和认同广告，降低了人们对于广告的反感程度。

（二）从传播渠道出发

微电影广告在传播时，是以新媒体技术为依托进行宣传和传播，可以在很大程度上提高广告受众选择方面的灵活性以及群体的针对性。传统的广告多以电视、广播、报纸以及广告牌为主要传播方式，但是如今是一个互联网的时代，传统的广告形式所达到的宣传效果收效甚微。而微电影广告以视频网站、智能手机和互联网平台为主要形式，在传播范围和传播效果上能达到的效果数倍于传统的广告形式。

（三）从传播技巧出发

微电影因为其特有的传播方式，可以让广告受众在不注意的情况就接收了广告的宣传。微电影广告利用讲故事的方法代替了生硬的解说产品，广告受众可以在观看影片，进行视觉享受的同时，潜移默化的接受了产品的宣传，突破了广告受众的心理防线，从而达到了相当好的宣传效果。

三、进行和加强传播学视域下的微电影广告效果的措施和建议

（一）加强监督和管理

对于国家来说，要做好有关规定和管理，对微电影宣传的产品和理念严格把关，禁止低俗、色情、暴力等不健康的思想和情节的发生。而且不仅要对传播内容进行监督和管理，还要针对传播的方法和渠道进行监督管理，严禁通过非法。违法的手段进行传播；对于企业来说，要对微电影广告宣传的内容和渠道做好计划，宣传内容要符合国家的有关规定，在贴合产品的基础上，多多宣传正能量，此外还要通过合法、合理的手段，坚决抵制通过非法手段进行宣传行为的发生。

（二）对微电影广告方面进行创新和改革

随着行业竞争的加剧以及各行各业开始对微电影广告形式的重视程度逐渐加深，就要求企业必须要有优质的微电影广告才能取得更好的效果。在传播和宣传是要注意题材方面的创新，在题材方面要更加的新颖、有创意，力争在抓住广告受众眼球的同时，还要在广告受众的脑海中留下深刻的印象。此外，要有危机意识，要注重微电影广告方面的创新，避免微电影广告这种形式像传统广告形式一样，走入发展的困境，要不断开发新的广告形式，只有断的创新和丰富，才能在日益发展的社会主义市场经济以及日趋激烈的市场竞争中处于优势地位。

（三）以受众需求为中心

自从中华人民共和国建立以来，“以人为本”一直是我国坚守的宝贵思想结晶，当然，不仅在其他方面如此，在微电影广告宣传方面更是如此，才能防止广告受众对广告的反感和抵制。首先，就要了解广告受众的偏好，他们需要什么、喜欢什么以及期待什么，根据这些制定微电影广告宣传的内容和方式，才能取得更好的广告宣传效果，这不仅是广告发展想要取得良好效果的需要，也是这个社会发展的必然趋势；此外还可以让广告受众参与到广告创作、宣传及改良方面中来，切实了解广告受众对于以往广告的评价及建议和广告受众对于未来广告形式和方法方面的期待，甚至可以让部分广告受众参与到设计和拍摄中来，才能保证微电影广告宣传的效果。

四、结语

在未来，我国的社会主义市场经济还会加快其发展的步伐，当然，与此相应的我国各行各业只有取得更加优秀的发展和进步才能适应时代和经济发展的脚步。由此可知，未来的各行各业间的竞争肯定会愈演愈烈。所以企业必须要对微电影广告宣传加以重视，对其不断地充实、创新和发展，才能让微电影广告这种形式取得更加强大的广告宣传效果，只有微电影广告宣传更加的适合时代的要求，才能提升企业的经济效益，获得更大的利润，树立良好的品牌形象，最终可以促进我国社会主义市场经济更加的繁荣昌盛。

【参考文献】

[1]宁迪.传播学视域下的微电影广告研究[D].广西大学，2013.

[2]王小利.新媒体视域下的微电影文化研究[D].江西师范大学，2015.

[3]陈原野.以传播学视域解读微电影广告[J].中国传媒科技，2013，（8）：63-64.

作者简介：曾凡胜（1995-），湖北省武汉市人武昌工学院本科生，主要研究方向：传播学在广告中运用。