浅论微电影形式的广告创意

李丹彤+韩璘

摘要：微电影，顾名思义即微型电影它是指能够通过互联网新媒体平台传播30分钟之内的影片，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整故事情节的电影。短小简洁，便于人们去观赏，赢得了大众的喜爱，既能满足企业宣传的需求，又能够满足群众的娱乐需要，这样的特点让微电影来到了我们的身边。

关键词：微型电影；企业宣传

微电影的诞生给我们的生活带来了很大的不同，几乎无时不刻的影响着我们，给我们带来欢乐的同时又给我们带来了什么，不言而却。我们当然是要辩证的看待每一件新鲜事物才能更全面的认识它。而广告的另一种表达方式便是微电影，是通过故事情节与广告营销从而借助网络传播手段进行推广的形式载体。这种新媒体形式更能吸引人的眼球，使消费者更能参与到产品宣传中来。而且短短的微电影可以更多的注重画面的投资，从而更好的应用一些新的技术软件。

新媒体网络化是营销方面质的飞跃，同时也是微电影商业化的基础。目前对于电影中，乃至电视剧广告植入的话题也有了评判的标尺，也正是象征着影视广告营销逐渐被大众所接受和熟知。相反借用微电影的手段从而达到广告营销和产品宣传却显得有些吃力。从电影的角度来说广告的植入属于投资范围，而以广告的角度来看，利用电影手段则增加了大幅度的成本问题，这便是，为何要以简短而有创意的角度作为切入点，来论述这篇文章。

益达的创意广告相信大家都很熟知，它第一次在电视广告跟大家亮相的时候大家肯定会眼前一亮，死死的盯住屏幕来观赏它的剧情发展。当然像此类的广告形式还有很多，比如：凯迪拉克轿车的《一触即发》、雪佛兰冠名的《老男孩》、佳能与姜文合作的《看球记》等等，都是以及其新颖的形式来吸引着我们的眼球。慢慢的以这种广告宣传形式的微电影登堂入室来到了大家的身边。让我们看看它的成功營销策略。

益达广告的成功之处就是它的广告创意，经过长期的研究和策划，充分运用了艺术手段，以塑造一个意象的过程。与众不同，浅显易懂，亲近有趣，持久一致。从益达广告的发展发面来看，一直选用“关爱牙齿，更关爱你”的广告语。从情感上更加的符合人们的接受观念亲近消费者。文化主题围绕着“甜蜜爱情”同时理性诉求，同时，原本只是休闲食品的口香糖，在广告的重心上满足了大部分的消费人群的兴趣爱好。

“益达酸甜苦辣超市篇”秉承了益达广告的理念和中心思想，温暖的画面甜蜜爱情的场景给消费者传递一种良好的消费讯号，刺激了消费者的消费欲望。

宣传简洁。整个广告的场景选择上贴近生活，选择在超市，观众能更好的接受，给人一种身临其境的感觉。

不知道有一个细节大家有没有发现，整个系列抓住了人们的消费心理，贴近生活，平易近人，能让广大的消费者更好的接受产品。从广告语上使用关爱牙齿，更关爱你开始，就贴近消费者，在主题上一直使用甜蜜爱情和亲情来表达，并且也向理性诉求方面倾斜。在背景使用方面都是超市、餐馆、加油站这样大随处可见的地方。在超市场景里，清纯自然的画面，干净利落的表现手法，很好的表达出情感。在加油站的场景里，茫茫的沙漠里，男主角骑着摩托车到加油站，对一个女生说了一句：嘿，兄弟加满。这一个小小的误会，引起了女主角的注意也得到了她的关心。一句“你的益达也满了”，不由得勾起了人们对于“恋人已满”的甜蜜场景，情节丰富，表现手法独特。在餐馆的场景里，还是上一部的男女主角，看到女生跟一个陌生男性的对话，男生心里萌生的淡淡醋意引起了高潮部分，男主角一出现让人觉得熟悉又有新鲜感。给观众的心里带来了巨大的想象空间。

我们虽然无法精准的定义微电影，但刘震为我们强调了微电影所必须具备的要素，其一就是完整的电影叙述结构，要有故事；其二就是于品牌形象相契合的明星主角，制造话题；其三就是强大的制作班底，也就是品质。总之。就是让消费者在短时间内欣赏剧情的同时，能够接触到品牌和产品。

过去通过电影看广告，我们称其为“电影植入广告”，现在，我们通过广告看电影，有人称其为“广告植入电影”。刘震认为这种说法的确有它的理由，目的是做广告，但手法是电影。作为凯迪拉克的广告代理商，麦肯光明创意副总监周征宇觉得微电影是让消费者潜移默化、无意识的接受品牌所传递的广告音息，从某种程度上来说，也可以归属“植入”的范畴。

不管怎么样，既然为电影，就要把观众带入电影的氛围。其实，微电影营销只是一个全新的包装和平台，终究是以“微电影”之名，行广告之实。

综上所述，微电影所处的21世纪实在是一个快餐一样的时代，微型产物的层层叠出使得我们有了更新鲜，更丰富的体验，人们的生活都在被“微产物”潜移默化的影响着。我觉得微电影或者短片真正的价值是让观众欣赏到视觉上的享受与美感。一个没有创意，没有启迪的超长广告不能被称作微电影形式，不仅仅是让观众对短片产生反感，也对你所植入的广告内容产生不好的印象。一部好的作品要有思想上的跳动，有品质上的完美，那么你所植入的广告才能深入人心，看作品的好与坏，如同看植入产品广告的质量。当前的微电影广告植入式营销尚处于实践和萌芽的初级阶段，不论是内容还是形式都需要我们的进一步加强和完善。