论标志设计中的色彩研究

李卡妮+徐欣

摘要：标志设计中的色彩搭配，关系到一个标志成功与否，给人的视觉形象是否直观，能真实的表达设计意图，让观者能明确的识别与记忆。在设计标志时，要正确的认识到色彩的重要性，如何来对标志进行色彩的搭配，让标志具有视觉呈现，又能让人直观的记忆，取得良好的效果。

关键词：标志设计；色彩；色彩搭配

很多人在设计标志的时候，造型做的很完美、特别，而在选用哪种颜色能表达标志的含义，却无从下手，根本不知道应该如何对标志进行色彩搭配，是应该用一种色、两种色或多种颜色，很茫然。一个标志就是一个企业的外在形象，是企业对外交流、谈判、识别的符号语言，表达了企业的文化内涵，有其独有的形态和潜在的寓意，标志对企业的生存力和竞争力可想而知。那么如何来对标志进行色彩的搭配呢？

一、标志标准色

好的标志，需要优秀的创意。作为设计者，无创意，就无法做好设计，创意可以说是无处不在，某一件物品、某一个人、某一件事、某一句话等等，都可能给设计者的心灵带来启发，获得创意。

标志标准色，时指企业为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。一般公司视觉形象系统，如广告、宣传中常用的店招、商标、徽章、吉祥物标识等需要高度一致的视觉形象，包括图案、文字、颜色等。因此在设计标识是需要准确地表达颜色，这就是标识标准色的含义。

人能识别的颜色虽然很多（达上万种），但语言中颜色的种类有限（大概几十个），且人与人之间的颜色识别能力差距很大。而任何颜色都能由基色按不同比例混合而成，因此引入基色数值表达，如RGB系统，CMYK系统等；通过确定基色比例准确表达某一颜色。

标识标准色也有使用标准色卡（一组颜色卡片，上有号码）作为设计依据和对照检验的标准。标准色卡系统也有多种，如Pantone色卡、Munsell色卡等。

二、标志的色彩搭配

标志的色彩搭配，跟其它包装设计、DM单设计等的色彩搭配有点不同，它的色彩搭配是比较单一的，不会存在很多种色彩的同时出现，单也有共性，基本的色彩搭配理论是相同的，主要的色彩搭配有同色搭配、类似色搭配、对比色搭配。

（一）同色搭配

它是标志设计中，色彩搭配最为稳妥、最为保守的方法。这种方法可以构成一个简朴、自然的背景，安定情绪，有舒适的感觉整个色彩布局既沉稳安静，又活泼而灵性。如可口可乐的标志，它就是使用的红色作为标志的标准色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。

很多大品牌的标志都是采用同色搭配，如阿迪达斯、宝马汽车、美的、太太乐、康宝等，同色产生的效果更容易让人识别与记忆。

（二）邻近色搭配

所谓邻近色，就是在色带上相邻近的颜色，例如绿色和蓝色，红色和黄色就互为邻近色。邻近色之间往往是你中有我，我中有你。比如：朱红与桔黄，朱红以红为主，里面略有少量黄色；桔黄以黄为主，里面有少许红色，虽然它们在色相上有很大差别，但在视觉上却比较接近。在色轮中，凡在90度范围之内的颜色都属邻近色的范围。邻近色一般有两个范围，绿蓝紫的邻近色大多数都是在冷色范围里的，红黄橙在暖色范围里的。邻近色搭配的特点是比较舒适平稳。如麦当劳的标志就是邻近色的搭配，红色与橙色的和谐色调让人有进食的欲望。

（三）对比色搭配

对比色搭配是最显眼，最生动，但同时又是较难掌握的色彩搭配方法。大胆的运用对比色搭配，可以令标志产生惊人的戏剧效果，风格与众不同，通常有兴奋，欢快、精神、生动的效果。颜色可大致分为三类：即暖色、冷色、中性色。暖色包括红、橙、黄色等；冷色有青、蓝、紫、白色等；黄、绿色等介于两者之间，属中性色，不同色彩搭配，明度、纯度越接近，感觉就越柔和。比较成功的标志色彩搭配案例有海口市公交通集团的标志色，就是利用绿色与红色，绿色占有的面积大，而红色面积小，所以一般对比色的搭配，比例是很重要的，如果使用这种色彩搭配方法，就要考虑好对比色之间的比例，虽然识别性强，但要搭配好也具有一定的挑战。

因此，在标志色彩搭配中，不管使用哪种色彩搭配方法，都要考虑色彩与色彩之间的相互影响，会产生与单一色不同的效果，例如淡色往往不是鲜艳的，但与较强的色彩搭配时，就会变得活泼而更加艳丽，相邻色彩搭配使用时，其相互影响更加明显。

三、标志色彩搭配的原则

色彩搭配的一個基本原则，就是较强或较突出的色彩用得不要多，用少量较强的色彩来与较淡的色彩搭配显得很生动，很活泼，但如果搭配比例反过来，会使标志产生压迫感，同一色彩使用的面积大或小，效果也会有很大差异。具体原则如下：

1.深色和浅色搭配，如黑与白、深与浅、深绿与浅灰都可以搭配使用。

2.相似色搭配，如黄与绿、红与紫、红与橙、橙与黄。

3.同类色搭配，如浅黄与深黄、黑色与灰色的搭配。

4.冷色与暖色的搭配，冷暖色的关系是依靠对比，由人的自然生活经验而产生，搭配起来也很有特色。

5.无极色与颜色搭配，黑、白、金、银、灰被称为无极色，它们可以和任何颜色进行搭配。

6.对比色的搭配，比如红与绿、黄与紫、蓝与橙、黑与白。

总之，标志的色彩搭配既是一项技术性工作，同时它也是一项艺术性很强的工作。作为设计人员在设计标志时除了考虑标志本身的造型外，还要考虑企业的内在文化，使用什么样的色彩来呈现，让人识别与记忆，同时还要遵循一定的艺术规律，从而设计出个性鲜明与独特的标志。

【参考文献】

[1]符繁荣.论“巴渝火凤凰”的创意设计研究[J].大观，2016（05）.

[2]朱虹，詹秦川.色彩在标志设计中的研究与应用[J].艺术与设计，2009（03）.

[3]吴镇保，张闻彩.色彩理论与应用[M].南京：江苏美术出版社，1992.

作者简介：李卡妮，女，硕士在读，现任教于重庆工程学院动画学院，讲师。研究方向：艺术设计教学与实践。

徐欣，男，现任教于重庆艺术工程职业学院，助教。研究方向：装饰艺术设计。