电视台节目编排的影响因素及措施

任少伟

【摘要】 在我国电视台发展过程中节目编排始终是其重要的组成部分，而电视台节目编排往往会受到很多影响因素的制约。本文首先分析了电视台节目编排的影响因素，然后详细阐述了电视台节目编排的措施。

【关键词】 电视台 节目编排 观众 品牌栏目

一、电视台节目编排的影响因素

1、节目观众 。电视传媒生存和发展，观众是根本，只有满足观众需求，才能让节目有收视率。本着以“观众为本”的目的，积极优化节目编排，逐渐调整节目设置和时间安排，在满足观众需求的基础上编排电视节目。除此之外，要客观、细致地分析各类观众的兴趣爱好，做出相应的合理编排。另外，不同地区、不同年龄、性别、教育程度和文化背景，还有不同职业和不同的生活方式等都会使得不同观众的要求有差别。所以，不同媒体、不同节目内容要针对不同时段进行节目编排，这样才能使电视电视内容实现传播效果最大化。

2、自身特性。自身特性对于电视台节目编排有着基础性的影响。众所周知，随着我国电视媒体竞争的整体激烈化，这导致以节目编排为手段来协调并且促进节目生產和推广所能够起到的作用开始变得越来越重要了。除此之外，自身特性对于我国电视台的影响还体现在其自身的特性往往会决定电视台节目编排的整体风格，这意味着电视台应当在重视节目自身质量的同时合理地结合自身特点对节目编排策略做理性的分析探索。另外，自身特性对于节目编排的影响还体现在合理地结合自身特性的节目编排可有效地打造出在本地叫响的电视媒体品牌，这样就能够在一定程度上避开与其他电视台的竞争锋芒，又可有效地提升本地观众所具有的忠诚度。

3、组合方式。组合方式主要是指节目的组合方式和时间的组合方式。通常来说合理的电视节目编排往往能够有利于我国电视台强化有线节目优势，并且在这一过程中合理地打造电视媒体品牌。除此之外，在组合方式的细分过程中电视节目的编排往往可以细分为两个层面：第一个层面是研究不同节目在电视播出时间流上线性出现的具体时间点和不同的组合方式，而与此相对应的第二个层面则是围绕节目编排确定电视台的定位方向，从而能够更好地打造自己的电视媒体品牌，这个对于我国部分电视台的原创节目相对较少、种类相对单一，节目采购资金又有限的现实情况下合理地争夺收视率具有非常关键的现实意义。

4、同业竞争的环境 。电视从开始发展到今天，由于数字化技术的进程加快，发展出数字卫星电视、有线电视、无线电视，还有无处不在的计算机网络等媒介，使得观众的眼界提高。现在一打开电视，便有上百个电视频道，观众观看电视节目的时间原本就不够，为了夺取观众的眼球和吸引力，媒介之间的竞争也日益激烈。所以地方电视台节目编排必须有针对性，充分了解竞争对手的情况，才能知己知彼，提高电视台的竞争力。

二、电视台节目编排的措施

1、了解观众需求。了解观众需求是电视台节目编排优化的重中之重。在了解观众需求的过程中，电视台应当注重分析电视观众对电视节目的需求以及各个时段收视人群。除此之外，在了解观众需求的过程中电视台应当注重在节目编排策略上把在不同时间习惯收看不同节目的人群细分，然后根据某时段人群的收视偏好播出与之相对应的节目。另外，在了解观众需求的过程中，由于我国电视台的观众在文化、年龄、职业构成上具有较大差差距，举例来说，占我国绝大多数人口的农民观众就存在冬夏作息时间差别较大的特点。因此，我国电视台在夏季将开机时间提前并且编排相关服务三农的节目，从而能够在提高观众忠诚度的同时促进电视台节目编排精确性的日益进步。

2、发挥自身特色。发挥自身特色对于电视台节目编排优化的重要性是不言而喻的。在发挥自身特色的过程中我国电视台应当对于自身根本性的优势。在发挥自身特色的过程中电视台应当注重让其节目覆盖区域能够具有的地缘优势及其所蕴含的经济文化资源。另外，在发挥自身特色的过程中电视台应当注重提升其节目编排中体现出实用性和服务性，从而能够在此基础上促进电视台节目编排效率的持续提升。

3、保持节目连续性。保持节目连续性是电视台节目编排优化的核心内容之一。首先应当注重保持时间上的持续性，即在每天同一时间播出同样的节目，依靠播出的连续性培养目标观众，并且在这一过程中这种持续性并不排斥内容上的新鲜性。除此之外，在保持节目连续性的过程中，当能够保证同一性的基础时，工作人员应当注重积极制造观众的新鲜感，从而能够有效地避免审美疲劳而流失观众，最终能够在此基础上促进电视台节目编排可靠性的不断进步。

4、打造优秀的品牌栏目。品牌栏目是指那些具有一定思想深度、特色明显、可视性强、影响力大的栏目，品牌栏目可以形成一定的收视群。观众为了收看期待中的节目，往往会提早打开电视，看完该节目后也不会马上关机而是继续看其他节目。 据调查，一个20分钟的品牌栏目往往可以带来一个小时的习惯收视。 打造品牌栏目可以根据地方特色，确定品牌栏目，推出系列品牌。 为提高品牌栏目的收视率，在品牌栏目播出之前可以安排吸引观众的电视剧。

参 考 文 献

[1]江伟. 电视节目编排的理念和策略[J]. 黑龙江科技信息. 2013（33）

[2]魏岩峰.论电视节目编排的策略[J]. 中国传媒科技. 2012（22）