跨境电子商务贸易平台模式及应用实践微探

马俊兰 对外经济贸易大学

跨境电子商务贸易平台模式及应用实践微探

马俊兰 对外经济贸易大学

在现阶段的发展中，跨境电子商务贸易活动发展较为迅猛，逐渐从成为我国国家贸易的中流砥柱。对此在跨境电子商务贸易产业链中，要凸显跨境电子商务贸易平台自身的作用，进而为客户提供更为个性化的需求，不断的推动跨境电子商务贸易平台模式的有效发展与应用。

跨境电子商务 贸易平台 应用实践

在社会经济的发展中，传统的对外贸易活动无法满足现阶段的经济发展环境，而跨境电子商务贸易平台的构建在一定程度上推动了经济贸易的长足发展，使得我国的经济贸易逐渐成为世界跨国贸易组织的一员。跨境电子商务贸易在实际中呈现着逐渐增长的趋势，逐渐成为推动我国国际贸易发展的中坚力量，同时在我国相关政策规定的支持之下，跨境电子商务贸易平台的发展得到了充分的发展，跨境电子商务贸易活动在实际中可以有效的优化我国现阶段的进出口贸易方式与手段，同时也有效的降低了我国传统贸易的成本，进而提升了我国的国际竞争能力。

一、现阶段国内跨境电子商务贸易平台模式分析

自2004年我国的跨境电子商务发展以来，跨境电子商务活动得到了充分的发展，逐步的通过提供交易、支付、物流方式以及后台服务等相关服务，形成了综合性的跨境电子商务贸易平台，其交易活动、物流活动、金融活动、营销活动以及风险控制等逐步成熟，构建了形成了一个相对较为完善的产业链条，形成了较为完善的商业模式。基于跨境电子商务企业在实际的跨境交易环境中的具体地位与作用，现阶段我国较为主流的跨境电子商务贸易平台的模式可以分为传统类型的跨境大宗交易平台(大宗B2B)、综合类型的门户类跨境小额批发零售平台(小宗B2B或C2C)，垂直类别的跨境小额批发零售平台(独立B2C)以及专业第三方服务平台(代运营)四种模式，下面就对其进行简单的分析：

（一）传统跨境大宗交易平台(大宗B2B)模式

传统跨境的大宗交易平台就是指为在中国进出口贸易提供服务的在线规模以上的相关B2B电子商务交易平台，其主要就是通过为一些境内外的相关会员企业提供各种网络营销平台，通过各种供应商以及采购商的相关商品以及服务信息的提供，完成相关交易活动。供应商也就是卖家在实际的交易活动中的各种生产、出售等相关服务，都会利用B2B平台了解具体的采购方面的信息，并且将这些信息精准的进行传递，然后采购商就会基于自身的实际采购需求，利用B2B平台了解相关供应商的信息需求，通过整个B2B平台完成了买卖双方之间的各种信息传递，而B2B交易平台则是通过会员费的收取以及营销推广费用获得利益，在我国较为经典的大宗B2B平台主要有阿里巴巴国际站、环球资源网以及中国制造网等。

（二）综合门户类跨境小额批发零售平台(小宗B2B以及C2C)

综合门户类跨境小额批发零售平台就是指通过中国企业卖家以及一些个体的卖家利用第三方的电子商务平台，与海外的一些小型的企业卖家以及个体卖家进行在线交易，在本质上来说，就是把位于不同国家以及地区中的相关交易双方通过第三方的交易平台实现的无需报关以及缴纳关税的相关行为，交易平台自身是不需要进行物流、资金以及支付等相关交易环节的，就是传统的小额跨境贸易新型的电子化交易方式，其交易平台在实际中主要就是通过家支付的相关交易佣金获得利益，同时个别的平台也会通过会员费、广告费等相关增值服务费用的方式获得利益与收入。我国较为典型的综合门户类跨境小额批发零售平台就是敦煌网、阿里巴巴的速卖通以及易贝(eBay)等平台。

（三）垂直类跨境小额批发零售平台(独立B2C)

垂直类跨境小额批发零售平台就是指一些平台自己与国内外的相关外贸企业进行联系，将其作为供应商，并且买断货源，在自建的B2C平台之上进行各种商品的境外销售，B2C平台在实际中会为客户提供物流、支付以及客服等相关服务，其中一端主要就是与国内的制造工厂进行链接，而另一端则是与境外的消费者进行链接，通过中间商品的进销差价获得利益，在我国较为经典的平台就是兰亭集势、环球易购以及米兰网等。

（四）专业第三方服务平台（代运营）

专业第三方服务平台在实际中不会直接的参与或者间接的参与到实际的跨境电子商务的交易过程中，其单纯的为一些小额跨境电子商务贸易的公司提供各种解决策略，通过后台支付、物流活动、客服以及法律咨询等方式为其提供服务，进而推动其发展。这种类型的平台在实际中就是通过服务的方式获得利益，在我国较为典型的代表就是递四方科技以及特易资讯等相关平台。

二、跨境电子商务贸易平台模式应用实践策略微探

要想在根本上推动跨境电子商务贸易平台的长足发展，在实际中就要通过科学的方式与手段不断的完善优化跨境电子商务贸易平台，只有这样才可以有效的提升其自身的竞争能力，对此可以基于以下几点开展：

（一）加强产业链的深度整合，推动其长足发展

与传统国际贸易相比，跨境电子商务贸易在实际中存在着多边化、直接化、小批量、高频率以及数字化的发展特征，这些平台在一些资源与渠道上有着较为显著的优势，在产业链中为具有主导性的地位与作用，主要就是通过对相关制造企业、出口商、批发商以及物流企业、支付平台、海关、税收与商检等相关部门的活动的协调，在根本上推动整个产业链运作效率以及整体竞争，进而推动整个行业的长足发展。在实际中对于一些中小型企业的外贸发展以及转型也有着积极的推动作用。其中产业链的深度整合是对跨境电子商务贸易平台的整体服务能力以及核心竞争能力进行衡量的重要指标，国内的跨境电子商务平台在实际中逐渐的发展为供应链的服务以及相关资源整合过程，与现阶段的市场发展较为吻合。

同时，在实际中跨境电子商务贸易平台要深度的拓展其产业链，加强与相关企业、环节进行系统的融合，基于相关平台的大数据支撑以及整合，精准的分析各种热销的产品种类以及数量，综合实际状况，加强与保税区合作或者通过“海外仓储”的方式，降低一些小批量订单的配送成本，进而提升商品的成本控制，解决各种退货以及售后服务问题。因为在实际中跨境电子商务贸易活动的产业链相对较长，对此在实际中可以通过外包服务的方式增强其贸易平台自身的竞争能力。对此在实际中可以与一些较为影响了的外国企业进行合作，要遵守相关国家法律以及税收政策。

（二）有效解决环节服务同质化问题

在现阶段的发展中，跨境电子商务2.0时代到来，着无疑给其发展带来了一定的契机，也就意味着跨境电子商务贸易平台必须要加强对供应链柔性化发展、运营渠道的多元化发展、品牌战略的国际化以及其本土化的国际运行方式与支付方式开展，要有效的解决环节服务同质化的问题，进而为外贸企业提供各种高质量、专业的服务。

同时，“中国制造”的商品主要就是基于低附加值商品为主，这些商品在实际中其缺乏一定的竞争力，对此在实际中跨境电子商务贸易平台要不断的优化其供应商，加强对商家以及货源的筛选，严格管理，进而不断的提升自身的国际影响力。

（三）严格要求管理，增强产品质量

为要想有效的提升产品的通关效率，减少各种商品质量问题以及纠纷，在实际中跨境电子商务贸易平台必须要严格要求自己，要构建完善的制度，基于供应链环节开始着手，构建完善的制度，进而保障商品来源渠道的合法性，提升商品的真实性，在根本上提升商品的整体质量，进而正确客户的购买能力，加强吸引力。

三、跨境电子商务贸易平台模式设计创新

现阶段的经济环境的发展在一定程度上决定了跨国贸易平台模式必须要不断的创新完善才可以与现阶段的市场经济活动发展相吻合，对此在实际中相关跨国电子商务的平台模式必须要基于企业的实际特征开展，构建与企业发展相匹配的、适合企业自身产品发展的相关平台模式，进而有效的推动跨国贸易的发展。对此在实际中必须要基于创新发展的基础之上对其进行不断的拓展以及创新，要充分的综合数字化以及智能化的技术手段，对其进行系统的整合，进而有效的推产品的数据化管理。

同时，在市场经济的高速发展过程中，其贸易范围在不断的拓展，这也就意味着跨境贸易竞争的手段越来越激烈，对此在实际中各个平台为了增强自身的核心竞争能力，不断的开展各种个性化的建设，只有这样才可以满足现阶段市场竞争以及国际化贸易发展的实际需求，其中物流以及客户方面的创新逐渐成为跨境电子商务贸易平台模式设计创新的重点。跨国贸易在发展中，通过对产品的统一运输、邮发，可以有效的降低物流的成本，提升商品的整体质量以及数量，多数的企业在开展跨国贸易活动的过程中通过保税模式的方式缩短其配送时间。也就是说，在进行跨国电子商务贸易平台创新设计中，保税模式以及直邮模式的不断发展以及创新，可以有效的提升客户的服务体验感受，进而在根本上推动整个跨国电子商务贸易活动的智能化发展。

四、结束语

在信息时代，要想有效的推动贸易行业的长足发展，必须要融合一定的互联网技术手段。把跨国电子商务与互联网平台进行有效的融合，可以与现阶段的社会发展状况以及消费需求相吻合，但是在市场竞争不断提升的过程中，跨国跨国贸易平台要想推动自身的发展，必须要充分的凸显产品自身的优势特征，合理的完善相关因素，对其进行规范化的管理、制定各种完善的规章制度以及法律规定，继而不断的对其进行优化创作，使得跨国电子商务贸易平台与现阶段的社会发展需求以及趋势相吻合，只有这样才可以真正的推动进企业跨国贸易平台的长足发展。

[1]李妮.跨境电子商务贸易平台模式的设计及应用[J].中国商论,2017,(08):14-15.

[2]张红英.中国B2C跨境电子商务的发展问题研究[D].山东大学,2014.

马俊兰（1987-），女，河北人，对外经济贸易大学国际经济贸易学院在职人员高级课程研修班学员，国际贸易学专业,国际贸易管理与实务方向在职研究生。